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胡歌、吳磊、易烊千璽最愛穿的鞋竟然是它！憑什麼？

共和君說：

因為它舒服啊！

（陳列共和出品 歡迎轉載 請注明出處）

最近共和君寫了不少鞋履品牌，很多粉絲在後台留言，希望能夠看到更多精彩的品牌故事，今天共和君就滿足你們。

今天要分享的品牌，可是你們不少男票的心頭愛，像胡歌、吳磊、易烊千璽、林更新等等~

胡歌

三石弟弟吳磊

易烊千璽

林更新

看看，這些重視舒適感勝於一切的男人竟然不約而同地選擇了同一家的鞋——Clarks，可能很多朋友對這個品牌不熟悉，但是不可否認的是，作為英國最大的鞋履品牌，它對舒適感的狂熱追求無人不知，到底咋做到的？

這個故事，還是得從頭說起。

夢想開始的地方

據說，有一半的英國人上學的第一雙鞋一定會是Clarks，那麼Clarks肯定是妥妥的國民品牌了，怎麼著也得有些年頭吧？是的，創立於1825年的Clarks 至今也快200歲了。

Clarks 作為一個家族企業，在英國被稱為“Clarks王朝”，就像意大利的Gucci 王朝，法國LVMH的 Arnault王朝，一個意思。

而建立這個王朝的，是 Cyrus 和 James 兩兄弟。

Cyrus and James Clark

1825年的時候，哥哥 Cyrus Clark 用羊皮做毛毯開始創業，3年後，讓弟弟 James 加入。某一天，機智的 James 發現地毯的邊角料可以用來做拖鞋，他靈機一動，就收集了原料拿回家做了雙羊皮拖鞋出來。

布朗·比德爾斯堡 Brown Petersburg

拖鞋做完一試穿，James 像是發現了新大陸：臥槽，這鞋穿著也太舒服了吧！！！於是他就讓工人量產這雙鞋，沒想到，這鞋一推出就廣受好評，很快就達到了每個月1000雙的銷量。

就是這雙純手工的羊皮拖鞋——“布朗·比德爾斯堡(Brown Petersburg)”，拉開了Clarks 品牌近200年的序幕。

發明與夢想

在十九世紀六十年代後期，Cyrus 和 James 退休，由 James 的小兒子 William Clark 接手家庭的事業。

William 是個很有想法的孩子，他認識到當前的製鞋工藝已經落後，外包給家庭作坊的模式無法長久，於是他著手進行了一係列改革。

公司設計了自己擁有專利的Crispin縫紉機，把家庭作坊模式改為係統的工廠模式，讓工人們在更合理安排、整潔幹淨、寬敞明亮的車間裏上班。改革之後，產量大大提高。

首創與傳承

也許是家族基因，這一家子人一直在如何製作一雙舒適好鞋的問題上鑽研。

1883年，經過對鞋楦的不停打磨和調整，William 推出了一雙按人腳形狀線條設計的“健康鞋(Hygienic Range)”，一推出就廣受好評。

每一個穿過的人都讚不絕口：“Clarks家的鞋穿著好舒服！”

這個發明直接奠定了Clarks 公司的名聲基礎，也是這雙鞋，讓 Clarks 在追求鞋款的舒適度上越走越遠。

William 老了，世界大戰也在打第二回了。

他的孫子 Nathan Clark 在軍隊服役期間，西非的天氣非常炎熱幹旱，對軍鞋的舒適性是一個非常大的考驗。

他把在埃及發現的一款簡單而舒適的皮靴引入了英國，並在1950年正式推出了以這種皮靴為原型的鞋款，命名為“沙漠靴”。

這雙沙漠來的靴子，是當時真正意義上的休閑鞋，很快就風靡了歐美，並在後來的日子裏成了引領時尚潮流的經典單品。

第一家專賣店

沙漠靴走紅之後，Clarks 開始大舉收購工廠，提高市場份額。但是，有了好產品和好口碑，Clarks 意識到必須有自己的專賣店品牌才能持續。於是1957年，在倫敦的Regent街上，開了 Clarks 第一家專賣店，至今還存在著。

好日子直到20世紀80年代，英國經濟開始一蹶不振，很多工廠效率低下，加上來自“世界工廠”的便宜鞋子入侵英國，Clarks 在英國的工廠運營艱難，公司利潤慘不忍睹。

被逼無奈，Clarks 關停了最後一家在英國的主要工廠，將產地遷往遠東，當時BBC報道認為Clarks工廠的關閉是“一個時代的結束”，許多英國人表示惋惜。

但不可否認的是，在生產基地徹底轉移到勞動力低廉的遠東之後，Clarks財政狀況開始好轉了。

1825年Clarks位於Somerset的第一家工廠

但是在十幾年後的今天，消費升級使消費者更加注重產品的質量而不是數量了，如果Clarks的產地仍然在遙遠的東南亞，那麼上新的計劃將趕不上消費者訴求的變化。

所以，Clarks 最近又決定回歸品牌創始地建廠，主要進行手工藝與科技創新的產品研發。這樣也更有利於向更大的市場輸送產品，上新周期能從原來的72周縮短到13周。

當然，在重視產品質量的同時，店鋪視覺營銷也沒有落下，每一季的櫥窗陳列都做得非常精彩。

由於當季新品的亮點在於鞋底，所以在白色的背景牆上印滿鞋底的圖案，重複陳列強調特色。

這個女鞋的櫥窗較為簡約大方，雖都是白色紙板道具，但因為置放順序的不同，豐富了整個櫥窗空間的層次感。

“大繁至簡”，使用至少1200個鞋楦製作而成的背景，再把標語噴繪上去，形成震撼的視覺效果。

傳承兩百年的背後

寫到這裏，共和君突然想起來，中國的百年老店特別少，都說“富不過三代”，更有“一代創，二代守，三代耗，四代敗”的說法。

但是在傳承了七代人的 Clarks 這裏，似乎不成立，這將近兩百年的傳承是怎麼做到的？共和君認為，有以下四點原因：

一、雇傭專業的職業經理人進行管理

Clarks 一路磕磕絆絆走過來，從未放棄過管理權和所有權。直到上個世界80年代末，Clarks陷入了危機。

當時有某個國際集團提出要收購Clarks，Clarks抵抗住了被收購的危機，但是也意識到管理層必須引入新血液，持續創新才可能把Clarks 帶入下一代。

於是自那以後，家族成員退出了高層管理，開始雇傭專業的職業經理人來管理企業。這一舉措順利地讓Clarks 度過了難關。

二、營銷推廣到位

Clarks 一直是很有先見之明的企業，早在上個世紀40年代就啟用了第三方廣告公司發布第一張宣傳畫。

如今之所以能緊跟時尚潮流，更離不開與其他藝術家的強強聯合。

Clarks × Orla Kiely

奧蘭·凱利 (Orla Kiely) 是英國著名的圖案設計師，她設計的壁紙、馬克杯都是經典，在英國設計領域有著相當高的地位，被英國《衛報》評價為“印花女王”。

Clarks × V&A

Clarks 聯手英國維多利亞與艾爾伯特博物館，跨界推出的 Stanhope係列 展現了80年代的哥特風，酷到沒朋友。

Clarks × Christopher Raeburn

與“時尚界奧斯卡”英國時尚大獎的新銳設計師獎項得主克裏斯托弗·裏博（Christopher Raeburn）的聯名鞋款——“漫步太空”係列。

三、積極開拓新的產品線

盡管成名產品已經有很多了，但是為了滿足不同消費者的需求，Clarks 依然在積極開拓新的產品線，比如Clarks ORIGINALS 就是Clarks旗下的潮流副品牌。

1950年，第一款沙漠靴Desert Boot誕生標誌著真正意義上的休閑鞋問世，Clarks ORIGINALS自此誕生：堅持自己的原創與個性，從不盲從潮流。

除此之外，作為英國最大的鞋履品牌，Clarks在童鞋方麵有超過170年的童鞋製造經驗，潛心研究足部成長超過100年，這樣的專注精神深入民眾的內心，在英國甚至流傳這樣一個說法：“給孩子買Clarks的父母，才是稱職的父母。”

四、勇於傳承，與時俱進，致力於創新研發

早在1851年，在英國倫敦舉辦的第一屆世博會中，Clarks就因為特殊的“足部健康”科技受邀參展並獲得了兩個獎項。

在推出健康鞋以後，Clarks一直關注著消費者的足部健康，致力於為消費者提供極致的舒適穿著體驗。即便是明星鞋款，Clarks 也會不斷突破自我、進行技術迭代，使其更適合消費者的雙足。

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正如Nature係列是Clarks的明星產品，一直以來，以優越的舒適度備受消費者喜愛，成為當之無愧的銷售之王。

2017年春夏，Clarks 對產品進行全新改良，注入更多時尚與科技感，以“破繭新生”為主題，創作出了Nature IV自然四代，使得Nature係列煥發新的生機。

光看圖片就知道穿了一定很舒服！共和君的心蠢蠢欲動啊啊啊！

但是不要急，因為在自然四代的基礎上，Clarks 又更新了！本季 Nature V 自然五代誕生！在四代的基礎上，延續舒適至上的設計理念，全麵優化鞋子的功能與設計，比四代更好看、更時髦了！

據說這個鞋今天發布，新生代男神董子健已經上腳，請問現在去排隊買還來得及嗎？在線等。

為什麼Nature V 自然五代會深受大家喜愛呢？

首先最重要的原因，當然是因為 Clarks 對鞋子舒適感的重視，想走得更高更遠，一雙舒服的好鞋是不可缺少的，其次看自然五代本身靴型的變化，簡潔利落的線條感，網眼狀的鞋麵，清爽透氣，柔軟的半透明橡膠大底，光是想象就覺得腳感很舒服了。

Nature係列從前三代到第四代的新生，四代又到五代的演進，正是對 Clarks 這種與時俱進、從未止步、不斷創新自我的精神的最佳詮釋。唯有不斷的突破與嚐試，才能迎來蛻變，獲得璀璨新生。

如果你也欣賞Clarks這種從未止步的創新精神

最後更新：2017-08-26 09:18:23

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