京東更換新LOGO，改變的不僅僅是“金屬狗”

京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進行“JOY”進行調整。調整後的新形象將去掉“JD.COM”和最下麵的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字。

“JOY” 將從金屬立體效果變為稍有漸變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛，當然，最最重要的是感覺胖了很多。（樸琢品牌設計策劃）

京東logo的演變史

接下來我們一起看看京東此次品牌調整都有那些大的變化。看到新LOGO的第一眼，變化最大的當然是那隻小狗。從新舊對比可以明顯看到除了金屬感消失外，其頭部的角度，小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進行了調整。整體放大了頭部和身體的比例，身體部分較之前更加小巧迷人。但因為整個顏色由白色和淺灰色漸變過渡而成，在白色的背景上麵表現的並不是那麼突出。

京東新LOGO白底效果

此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京東”二字也進行了小幅度的變化，可根據對比圖明顯看出，在沒有改變字體風格的前提下調整了“京東”的撇和點的位置。顏色方麵，新形象的紅色京東色也較之前更加鮮豔，提高了整體的飽和度。除了上述這些變化，京東移動客戶端的圖標也有明顯的變化，原來的圖標的金屬狗的正麵造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版圖標則與新版LOGO保持一直。