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京東如何實現盈利？答案就是這七個字：非會計通用準則！
今天（8月14日），京東發布了最新一季財報即2017年Q2財報，其中顯示，本季度淨收入為932億元人民幣，同比漲幅達到43.6%；而淨利潤為9.765億元人民幣，同比下降幅度超過30%。
會計準則與非會計準則，一字之差成就京東盈利
有趣的是，在京東大肆宣傳報道的公關稿中，京東本季在非美國通用會計準則下（Non-GAAP）持續經營業務淨利潤為9.765億元人民幣，是值得大書特書的“連續六個季度盈利”。
然而，在更加嚴謹的美國通用會計準則下，本季京東在淨利潤方麵實質上是實現了來自持續業務的人民幣2.870億元淨虧損。可以說，會計準則與非會計準則這一字之差，造就了京東財報上的盈利還是虧損。
事實上，根據數據顯示，除了今年第一季度，也是京東自上市以來美國通用會計準則下單季淨利潤為正數，其他所謂京東實現盈利的五個季度在美國通用會計準則下均為虧損。
京東“理財”有道，高超財技做出來的漂亮財報
在京東如此舍得為臉上貼金之餘，我們也可以簡單分析下，京東那僅有的通用會計準則下單季盈利是如何實現的。
通過查閱京東上一季度的財報數據，京東的營收並未實現突破性的大增，與此同時一個奇怪的現象是，一貫喜歡通過拉長應付賬期的京東在今年第一季度的應付賬款周轉天數與去年第四季度保持了一致，均為52.7天，同時京東的應付賬款總額反而比2016年第4季度減少了24億之多，那麼毛利率的增加隻有一個可能，即京東通過積極還款給供應商，換取了進貨折扣，降低了成本。
所以有媒體人士在分析京東上一季度財報時指出，京東實現盈利的原因其實是通過提前回款給供應商，代價是供應商給予京東進貨折扣價，進而實現盈利。這種財技可玩的次數並不多，但這也再度坐實了一個事實：即京東這唯一的美國通用會計準則下實現的盈利也並非依靠正常的業務運營，而是玩了一手財務障眼法。
玩弄文字遊戲之外，京東還要麵對哪些現實問題
其實，在京東財報的文字遊戲之外，京東更應該看到自身所麵臨的諸多現實問題，例如目前京東營收同比增速為46%，而去年阿裏投資者日預估2017年財年增速為48%，要知道如今體量6倍於京東的阿裏一直在增速預估方麵都比較保守，所以，可以遇見京東未來的營收增速已遠遠低於阿裏，這是一個十分危險的信號。
另一方麵，在新零售領域或者說京東提倡的第四次零售革命方麵，京東目前玩出的唯一花樣就是要開通百萬線下便利店，便利店並不是新時代新階段的產物，所以這也是京東線上發展乏力，試圖進入線下謀求新故事的表現。反觀阿裏方麵，新零售有了諸多腦洞大開的模板，如盒馬鮮生、無人零售店等，所以說缺乏線下布局的京東還將麵臨更多的陣痛。
更重要的是，除了核心電商業務、布局新零售以外，阿裏正在將與京東之間的差距越拉越大，如今阿裏已是一家世界級的數據公司，切入了包括雲計算這樣的高毛利高科技業務領域，而京東仍然隻能圍繞電商生態做布局，生態結構單一薄弱。
總的來說，在財報上玩文字遊戲固然能博得一時的掌聲，但是沒有踏實的根基和麵對困難的勇氣，京東的未來之路必然不會好走，且行且珍惜吧。
最後更新：2017-08-20 22:06:38