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乔布斯眼中的天才是什么样子？

乱读书 | 《关于设计的思考》相关

文丨金晟Jason

众所周知，乔布斯对产品造型的设计抱有几近疯狂的执念，也因此常常与公司的同事发生激烈的争执，导致他的人生充满了失意的阶段。

在乔布斯的一次失意期间，有一个人为他设计了NEXT电脑公司Logo，近乎完美的造型达到了当时设计界的最高水准。于是，极度苛刻的乔布斯盛赞他为天才。

他就是美国设计大师保罗·兰德。

保罗·兰德 （图片来自网络）

保罗·兰德（Paul Rand），1914年8月15日生于纽约，在意识形态上受到欧洲功能主义设计思潮的影响，是“瑞士风格”平面设计的发起者之一。之后为《绅士》（Esquire）、《Direction》（方向）《服装艺术》（Apparel Arts）等杂志创作了许多着名的封面设计作品。

保罗·兰德设计的杂志封面

当然，兰德更加为大众所知的身份是作为一位杰出企业Logo设计者，他曾经为美国广播公司（ABC）、国际商业集齐公司（IBM）、西屋电器公司（Westinghouse）、UPS快递等企业设计了世人皆知的企业标志。

由于保罗·兰德对设计的独到理解使得兰德获得了社会的一致好评，他创作的多件作品曾被欧美和日本的博物馆收藏，他也因此获得了纽约艺术设计家协会，英国皇家设计师协会等机构授予的多项荣誉。

保罗·兰德对设计教育有着强烈的情感，他从28岁开始从事设计教学，42岁时（1956年）在耶鲁大学艺术设计学院担任教授。在美国，其着作《关于设计的思考》（Thoughts on Design）、《设计与本能》（Design and the Play instinct）、《保罗·兰德作品集》（Paul Rand： A Designer s Art）等书籍的知名度丝毫不亚于他的设计作品。

而其中《关于设计的思考》已经出了中文版。这本书首次出版于70年前的1947年，是保罗·兰德的第二本设计专着。

中文版封面

也许是刚刚引进的关系，这本《关于设计的思考》在国内设计教育领域知名度有限，各公众号也都不曾为本书作者保罗·兰德炮制出什么“十万加”的鸡血热文。不过在现代平面设计史上，保罗·兰德确实一个举足轻重的人物。

有关兰德的更多信息欢迎各位自行浏览作者网站 ：https://www.paul-rand.com/

如果没有相关性，就不是好设计

《关于设计的思考》文字朴实、简洁，似乎是一本写给孩子的故事书，但书中的很多观点却是兰德在其辉煌的设计工作和教育生涯中的思考精华。

从“美和实用”切入，兰德首先阐明了他心目中的判断标准：“如果没有相关性，就不是好设计”，或者通俗的说就是要“接地气”

一件产品凡是在生产过程中被设计师阻断了与美好生活的联系，少了创意生活的态度，那么这样的产品将会失去美感。

对应时下方兴未艾的移动互联网中的设计，所遭遇的阻碍也许不仅是兰德提到的设计师，也许还有错误的产品规划、不甚合理的交互设计、不可规避的技术局限。所以在移动互联网时代，在表现手段或是软件环境更加发达的背景下，符合兰德要求的具有相关性的设计不仅没有变得更加简单，也许反而更难了。

当然作为设计大师，兰德先生在第二个问题就提到了对设计师也许是永恒的难题：

关于平面设计师的谬误是认为设计师为了创造一个“好的排版”（layout）。他要做的只是对各式各样的元素做出赏心悦目的整理。这种理解就意味着设计也许只是简单的随意排布元素实验，直到发生些什么不一样的视觉效果。

无数流传网络的设计师段子大概都发端于兰德说到的这个难题，不过更真切的起点也许就是以设计软件教育为主的所谓设计教育。

读完这本书，建议各位设计师也许更多尝试“谋定而后动”吧。

“幽默感”和“想象力”

诚然，在《关于设计的思考》面世70年后，目前设计面对的媒材和观众都有了很大的变化。

在移动互联网时代，设计师不得不面对更小的展示尺幅、更短的浏览时间和更多的技术限制（操作系统设计范式和硬件处理能力等等）。但兰德在书中提到的巧妙运用“幽默感”和“想象力”来促成“观众的参与”就可以理解为领先业界70年的“交互设计思想”，迄今仍堪称设计实践中非常重要并且实用的原则。

由于《关于设计的思考》一书的历次再版都遵循了“忠实于1947年初版”的原则而采用了黑白印刷，所以下面展示几张来自兰德个人网站的彩色原作。

兰德为自己的展览设计的海报

兰德为IBM设计的趣味海报

兰德设计的电影海报

有趣的文字和Logo游戏

仔细拜读这本仅仅96页的小书后，会发现保罗·兰德作为一位卓越的标志设计者，对文字与图形组合趣味性的发掘和探索贯穿了他辉煌的设计生涯。

通过文字或图片的重复所产生的情感力量和视觉可能性（创建纹理、运动、节奏，标明时空对等的手段）不容小觑。

孤立的字母提供了一种其他类型的图像不能完全复制的视觉表达方式......他们不仅象征着身份，更是有简洁的优点。

相信保罗·兰德在写下这些文字的时候完全不会想象到，他在1940~1980年代设计的一系列字体、Logo到了当今的移动互联网几乎成为了成功设计的典范。

简洁性、独特性、识别性、适应性、可记忆性、普适性以及经典不易过时

这是保罗·兰德对Logo设计的一贯原则，至今仍被奉为圭皋。而他的很多Logo设计作品如果被做成APP图标放在手机主屏幕上，仍然显得是那么的鹤立鸡群、卓尔不凡。

作者为耶鲁大学设计的标志

（图片来自兰德个人网站）

设计是什么？

《关于设计的思考》中，作者并未做出直接的阐述，在此引用保罗·兰德生前最后一次采访：

Design is the method of putting form and content together. Design, just as art, has multiple definitions, there is no single definition. Design can be art. Design can be aesthetics. Design is so simple, that’s why it is so complicated.

设计是把形式和内容放在一起的方法。设计，就像艺术一样，有多重定义，没有单一的定义。设计可以是艺术。设计也可以是美学。设计如此简单，这就是它如此复杂的原因。

——On November 14, 1996, Rand’s final interview at M.I.T.’s Media Laboratory. Published in “Maeda@Media”, Universe Press, 2001

——引自1996年保罗·兰德生前最后一次在麻省理工学院媒体实验室的采访，文章发表与2001年

来源：豆瓣书评

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他被业界称为平面设计界的“毕加索”，也是瑞士“新浪潮”平面设计运动推动者，他是美国广播公司（ABC）、国际商用机器公司（IBM）、美国联合包裹（UPS）、耶鲁大学的LOGO设计师，他曾入选纽约艺术总监名人堂、还获得过美国设计大师协会(AIGA)奖牌，他曾是耶鲁大学美术学院、普瑞特设计学院教授，还曾被纽约现代艺术博物馆（MoMA）提名为“十大杰出艺术总监”之一……

正如着名的五角设计公司合伙人：麦克·贝鲁特为这本书所作序言中提及的那样：“表面上看，这就是一本实践指南，以作者自己的作品为示例，但事实上《关于设计的思考》这本书更像是一份宣言，一个动员令——斩钉截铁地给出了关于“是什么让优秀的设计优秀”的响亮含义。”

最后更新：2017-08-27 21:09:34

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