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劉俏：中國企業進入2.0時代 偉大公司最可能誕生在哪些行業？
1978年至2015年，我們見證了一個偉大的時代。那麼，這個時代的中國企業偉大嗎？
為什麼投資資本收益率是評判企業的重要指標？
為什麼追求多元化、追求規模、追求大而不倒的時候，你已經背離價值創造了？
中國經濟前景有哪些可能性？會掉入中等收入陷阱嗎？
中國企業的2.0時代已經開始，如何催生偉大的企業？它們最可能誕生在哪些行業？
請大家先看這張圖。
公元1500年前後，是中國明代的弘治中興時期，中國的人均GDP已經落後於西歐國家。
直到1949年新中國成立後，我們開始了一個比較艱難的追趕過程。
1978年中國全麵實施改革開放政策後，我們的追趕開始加速。
1978年至2015年，我們見證了一個偉大的時代。大家或許熟悉以下事實：
- 中國按GDP衡量的經濟總量增長了二十五倍，超過6.2億人口擺脫了貧困；
- 中國製造業從1980年占全球製造業1%，激增到如今的25%，成為世界第一製造業大國；
- 我們2010至2015五年時間完工的摩天大樓，在數量上超過整個資本主義世界在過去整整兩個世紀所建的大樓總和；
- 2011年至2013年，中國在三年時間裏就用了美國過去一百年才用掉的水泥；
- 中國房地產開發商兩周時間開發的房地產麵積，相當於羅馬城市麵積，“羅馬是兩周建成的”！
我把這個時代叫做中國企業的1.0時代。在這30多年裏，我們見證了4次創業高峰。
- 1980年代是一個嚴重供不應求的時代，隻要膽子大，把產品製造出來就有需求。柳傳誌、張瑞敏、任正非、魯冠球這一代企業家就是這麼成長起來的。
- 1992年鄧小平南巡後，很多高校教師、機關公務員下海，開創了第二次創業浪潮，著名企業家有陳東升、郭廣昌、馬明哲等。
- 從1990年代末期到21世紀的第一個10年，大家應該都很熟悉這一波互聯網浪潮，馬雲、馬化騰、李彥宏、劉強東等互聯網企業家脫穎而出。
- 近幾年的雙創浪潮，大部分創業者還處於磨煉期，很難講他們的企業能否成為影響力深遠的企業。但不管怎麼樣，這是離我們最近的一次雙創時代。
我們也見證了國企改革的起起伏伏。
或許中石油、中石化以及工商銀行等企業的成功會有一些爭議，但值得肯定的是，它們在中國經濟的崛起過程中發揮了很大作用。
很多國企企業家有他們的擔當。
如果用一句話來勾勒中國企業的1.0時代，那就是大企業的崛起。
比如，2016年7月發布的最新版《財富》世界500強中，中國企業有110家（含7家中國台灣企業），美國同期是134家。
未來5年，我認為中國上榜企業總數超過美國的可能性非常大。
其實我想強調一點，這個榜單是按銷售收入排名的。我們習慣叫它500強，但其實是500大。
所以，我們看到的是中國大企業的崛起，並不一定是價值創造能力或者商業模式領先的企業的崛起。
在進入前200名的中國企業裏，大部分是國企、央企，民營企業是很少的。這樣的分布，與我們過去30多年靠投資拉動經濟發展的模式是相吻合的。
換個角度做個比較，我列出了截止到2016年年底中國A股市場市值最大的企業和美國最大市值的企業。
可以看出來，中國企業如工商銀行、中石油等都是提供要素（資金、原材料、能源等）的企業；美國最大市值的企業則是蘋果、穀歌、微軟等創新型企業。
1.0時代，中國企業偉大嗎？我們怎樣去衡量偉大企業？規模上的“大”並不等同於“偉大”。
在今晚的演講，以及我的新書（Corporate China 2.0：The Great Shakeup）裏，我嚐試給“偉大”一個定義：
偉大的內涵在於“基業長青”，而實現“基業長青”的基礎是在很長的一段時間裏保持比競爭對手、比資金成本高出一截的投資資本收益率（Return on Invested Capital，以下簡稱ROIC）。
我並不期待所有人都認同這個定義，但是，在過去十幾年觀察企業、思考企業、投資企業的時候，我認為這是一個重要維度。
在我們有限的職業生涯裏，我沒有看到任何一家ROIC差的企業是一個好企業，也沒有見到一家長期保持較高ROIC的企業不是好企業。
我測算了A股上市公司的平均ROIC，1998-2015年的平均值是3%，這意味著1元錢的投資資本產生的稅後利潤是3分錢，而在過去38年中，用同樣方式測算出來的美國企業的ROIC是11.6%，可以看出我們中國上市公司的資本使用效率，並不是特別好。
所以我們的結論是：**中國缺乏好企業，大量企業缺乏創造價值的能力。**
你可能會懷疑ROIC這個指標，但我個人是深信不疑的，巴菲特也很喜歡這個指標。
我做了一個小測試，結果是：如果1999年，我們投資一塊錢到高ROIC股票（最好的20%），到2015年年底變為9.9元，年化收益率是14.4%，基本上能跑贏中國GDP增速，而同期投資國債的收益率是2.5%，投資低ROIC股票的年化收益率是2.1%。
我想，這個測試結果可以證明在判斷企業基本麵的時候，ROIC具有很高的指導意義。
我分析一下大家比較熟悉的兩家企業。
先說阿裏巴巴，6月8日宣布預計2018財年營業收入同比增長45%-49%後，股價大漲。阿裏巴巴的營業收入才1500多億，但市值達到了3000多億美元，背後一個很堅強的支撐點是什麼？ROIC。
阿裏巴巴2015年的稅前ROIC是80%，這跟我們A股上市公司3%的平均稅後ROIC相比的話，顯然是很卓越的表現。我想這也是阿裏巴巴受到資本市場追捧的原因。
另外說一下華為。我們對比華為和愛立信、中興通訊，可以看到華為2015年的稅前ROIC達到31%，比愛立信的17%、中興通訊的6%，都高了很多。
所以，我們可以看到ROIC對企業的重要性。
那麼，中國經濟高速增長，為什麼並沒有催生出大批偉大企業？我想，有內因，也有外因。
外因，我重點講一下我們的增長模式。
在一個投資拉動增長的大環境裏，對企業而言，做規模比創造價值更有意義。
另外，我國基本上是以經濟發展為導向，鼓勵地方政府、國有企業在經濟增長指標上進行競爭，經濟發展得好的地方官員有更好的晉升機會。這也導致企業更注重規模。
我國的信貸增長速度，在2001年以來的大多數年份，都超過了名義GDP的增長速度。
這說明，我們為了拉動GDP增長，開始借助一些非常的手段。導致的後果是，企業越來越大，但創造價值的能力並沒有得到根本改善。
另外，根據我們對上市公司群體的數據分析，國企作為一個群體的信用風險要更高一點，更可能違約；但是，國企的貸款利率要低於違約風險更低的民營企業。
這樣一個悖論，反映出金融體係在配置資源的時候厚此薄彼。
事實上，**在大部分年份裏，我國民營上市公司的ROIC比國有上市公司更高。**
可以看到隻有2011年是例外，因為四萬億的後續作用，大宗商品價格不斷提升，控製這些要素的國有企業、大央企的利潤都非常高。
另外有個數據，以民營企業為主的創業板、中小板企業，平均ROIC達到8%，這比A股企業3%的平均水平要高很多。
還有一個現狀是，民營企業很難做大，國企本來就很大，還容易做得更大。
以工業企業為例，國企數目占總工業企業比例已經降到4.9%，但擁有40%的資產。國有工業企業平均資產規模是私有工業企業的12倍。
但是，國有工業企業在資金使用效率方麵是比較低下的，導致1.0時代的中國企業在ROIC方麵表現較差。提高國企資本使用效率非常重要。
內因，我想強調企業家自身認知的問題，這可能是我們商學院能夠改變的事。
1.0時代的企業，不管做什麼行業，都喜歡講多元化，都要做金融。問題是，多元化很容易讓企業做大規模，卻未必能把企業做強。
圖中，橫軸的1、2、3、4、5是企業涉足的業務板塊數，大家可以看到，涉足板塊越多，企業整體的ROIC是在下降的。
當講多元化、追求規模、追求大而不倒的時候，你已經背離價值創造了。
所以，我們的企業家在經營管理思維上還是有很多誤區，這在1.0時代也比較常見。
在推動一個國家或者一個企業的增長時，投資率和ROIC都非常重要。大家看這個公式：
當你的ROIC水平低的時候，你要保增長，隻能靠投資。
過去十幾年裏，中國經濟基本上完成了工業化進程，資本總量已經非常大了，邊際收益開始遞減了，即，ROIC開始下降了。
這時候還要保持較高的增長率，必然靠提升投資率。
投資資金的來源就是銀行的信貸，所以最近10年時間，我們看到的是債務水平的高企。
背後的故事是，企業要增長，但是ROIC低，隻能借新債還舊債做投資，一方麵能實現增長，另一方麵能讓債務問題不至於爆發，最後導致債務水平越來越高。
在ROIC沒有提高的情況下，如果我們再提比較高的增長目標的話，就還得靠投資，靠信貸，很容易形成惡性循環。
還有一個值得注意的數據：**2016年一季度，金融附加值占GDP的比重已經達到9.5%了。**
換句話說，100元GDP裏，9.5元都是金融行業貢獻的，這裏麵還沒有算地下錢莊和P2P。
這意味著，金融服務的中間環節太多，中間費用太高。
同樣一個指標，美國過去130年平均在4%-6%之間。
換個角度看，北京和上海金融附加值占GDP比例已經達到17%，超過了倫敦、紐約和香港。
但這並不能說明北京已經是世界上最大的金融中心了，隻能說明我們的金融確實效率不高，收費太高。
我們的存貸款利差長時間保持在3%，最近降到2.5%。
利差越大，說明金融越賺錢，但是也傷害了實體經濟。
這也反映出**我們傳統的、靠債務驅動的增長模式，發展勢頭已經受阻，未來的成長空間是非常有限的。**
在書裏我們對比了31個省市的固定資本形成/GDP、金融附加值/GDP兩個指標的關係，發現兩者之間是負相關的。
這說明，脫實向虛在加劇，金融有金融的精彩，實體有實體的無奈。但是為了實現較高的經濟增速，我們又必須靠銀行的貸款。
大家都覺得2016年很了不起。
確實，在國際國內環境存在諸多不確定性的情況下，我們實現了6.7%的經濟增速，貢獻了全球經濟增長的近30%。
但是，在國內銀行業的資產規模增加了25萬億情況下，我們的GDP才從67.7萬億增加到74.4萬億。
25萬億新增信貸和資產拉動了6萬億的GDP增長，效率是很低的。
現在我們的話語體係裏，還是把未來幾年的重心放在基建投資、房地產投資方麵，我認為是很窘迫的現實，因為這些領域的ROIC並不高。
我對未來中國經濟前景做了一個預測，按照推動經濟增長的兩個指標不同取值的話，一共分為四個場景：
- 第一個是高質高速的增長，速度8%以上，效率很高，但幾乎不可能實現；
- 第二個是我們的現狀，很高的投資率但是ROIC低；
- 第三個是中等收入陷阱，兩個指標都很低，中國獲得1%、2%實體經濟的年增長速度，這樣的話人均GDP收入很難達到12000美金，就陷入中等收入陷阱，這是我們不願意看到的；
- 第四個，假如我們通過改善微觀基礎，湧現出一大批好企業，提高中國經濟的ROIC，不需要太高的投資率就能獲得相對比較合理的增長，這種情況**才是新常態。**
第四種狀況是最理想也最可能實現的狀況，是中國經濟真正的未來。換句話說，我們需要一大批好企業，需要有不一樣的經濟微觀基礎。
中國企業的2.0時代已經開始，我們何以產生偉大的企業？需要什麼樣的前置條件？我從外因、內因兩方麵做一點探討。
外因是在製度層麵上，我們要建立市場導向的製度基礎設施，包括：提升金融中介效率，改革金融體係，加速國企改革、財稅改革、企業減負，保護私有產權等。
內因是在企業層麵上，企業家精神和創新是重塑微觀基礎的重中之重。
企業家們要認識到，企業的最終發展要轉移到提高全要素生產率（Total Factor Productivity，以下簡稱TFP）方麵。
一家企業提高TFP，最終會反映到ROIC上，這是企業未來競爭的核心優勢。經濟學家用TFP來表示產量與全部要素投入量之比，TFP的來源包括技術進步、組織創新、專業化和生產創新等。
過去30多年，TFP的提升是中國經濟發展的重要引擎，人均GDP裏近80%都要用TFP解釋。我們認為過去的發展是粗放的，目前中國的TFP水平僅為美國的20%，但這也正意味著我們有巨大的成長空間。
我特別願意分享一下我對未來經濟總量的估測：
- 到2030年，如果GDP增速保持5.5%，通脹在3.5%，那麼中國的實際GDP將達到157萬億，名義GDP將達到250萬億。 5.5%的GDP增速是個假設，未來有很多不確定性，但我認為，保持5.5%的增速完全是可以實現的。保守估計下，我們還有這麼大的增長空間。
- 到2030年，中國的名義金融資產總規模將達到900-1000萬億元（現在是260萬億元，中國最大的金融機構工商銀行的資產規模是22萬億元）。
- 到2030年，中國擁有4億“九零後”，2億受過大學教育的勞動力人口。人類曆史上從來沒有哪個國家在哪個曆史階段有這麼高質量的勞動力數量，美國現在是9000萬，已經創造了很多奇跡。 從另一個角度說，沒有哪個國家有這麼大的消費力市場，他們的消費偏好，對產品的認知，他們的世界觀、價值觀將左右未來很多行業的方向。**比起“中國製造”，“為中國製造”更值得思考。**
創新，我簡單講一下。
在任何一個曆史階段，創新無外乎四種：以客戶體驗為導向的、效率驅動的、以技術為基礎和以科學為基礎。
在1.0時代，我們把前兩種創新做得非常出色，比如我們的外賣是以客戶體驗為導向的，我們的建築工人效率非常高，等等。
在2.0時代，企業需要注重以技術和科學為基礎的創新，增加研發投入，夯實專利基礎。這是企業在2.0時代的必爭之地。
那麼，讓我們思考一下，中國經濟重塑微觀基礎，真正提升ROIC的可能性有多大。
我舉幾個例子表達一下我的樂觀。
研發占GDP比例超過4%的國家就兩個，以色列和韓國。中國目前是2%，如果能提到4%，我們會取得很大的成就。
深圳市的研發占GDP達6%，上海市也喊出口號，要把研發占GDP比重提到4%。全國人民都向他們看齊，我們的目標就成現實了。
再舉個例子，華為。華為可能是1.0時代最受厚愛的企業，連續30年保持較高ROIC，而且是製造業，是民營企業。
2016年，華為的研發費用占銷售收入比例達15%，高於愛立信、思科等競爭對手。華為還保持著企業家精神，研發又走在前麵，將來會有很大的作為。
1.0時代最大的行業是金融業，那麼，2.0時代的增長點是什麼？
我鬥膽預測一下：到2030年，會有眾多優秀企業從醫療健康、大文化、旅遊、新能源、新金融以及智能製造等行業中崛起。
醫療健康現在占GDP的比重是5.6%，這個數字在美國是17%，OECD國家（注：OECD，即經濟合作與發展組織，成立於1961年，目前有35個成員國，總部設在巴黎）是10%-11%的水平。
假設2030年中國這個比重提升到10%，按實際GDP157萬億算就是15.7萬億。從現在的3萬億到將來的16萬億，增長空間很大。這麼大的市場，從哪裏下手？值得企業家們思考。
文化產業2014年占GDP的比重是0.6%，將來肯定是一個5%以上的行業。靠什麼樣的企業、靠什麼樣的產品和服務去充實這麼大的一個市場機會？大家也要思考一下。
新能源、新金融、智能製造等方麵也有這樣的機會，我不具體展開了。
總之，現在，到了中國必須產生偉大企業的時候了。這些偉大企業是什麼樣我不知道，但是到2030年，他們會主導中國經濟的若幹個戰略領域。
哈耶克說：“在社會演化中，沒有什麼是不可避免的，使其成為不可避免的，是思想。”
我補充6個字：因思想，而光華。謝謝大家！
（注：本文整理自劉俏2017年6月9日在北京大學三井創新論壇上的演講。）
作者簡介
劉俏：
現任北京大學光華管理學院院長，金融學教授、博士生導師。
中國遠見智庫論潭專家。
他於2013年獲得國家自然科學基金傑出青年獎，2014年入選教育部長江學者特聘教授。
他在公司金融，實證資產定價、市場微觀結構和中國經濟研究等方麵擁有眾多著述,發表在《金融經濟學期刊》，《金融和數量分析期刊》，《管理科學》，《會計研究期刊》，《經濟學期刊》等頂級學術期刊。
此外，劉俏教授最近出版的英文書籍包括Corporate China 2.0: The Great Shakeup以及Finance in Asia: Institutions, Regulation and Policy。
劉俏於中國人民大學獲得經濟應用數學學士學位，於中國人民銀行金融研究所獲得國際金融碩士學位，並於加州大學洛杉磯分校(UCLA)獲得博士學位。
最後更新：2017-06-20 11:32:30