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薛之谦和前妻复合，最开心的可能是他们…

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今天凌晨四点，薛之谦和高磊鑫同时发文并配一张牵手照，表示复合。

看到这个消息，最开心的是谁？

吃瓜群众？（并不是。）

薛之谦结婚的时候，你是单身。

薛之谦离婚的时候，你是单身。

薛之谦复婚了，你还是单身。

清醒点吧…

最开心的，其实是他们

肯德基

飘柔

金立

膜法世家

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众所周知，“从歌手变成歌手兼职段子手”的薛之谦除了忙新歌、演唱会和综艺节目外，其代言事业也发展良好。

作为薛之谦代言的品牌方，这些大V们也纷纷送（ceng）出（le）祝（re）福（dian）……

当《电商·卖家》记者询问膜法世家对薛之谦与前期复合一事有何看法时，对方更是肯定了薛之谦的用心。

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如何适度利用品牌代言人，向来是品牌营销的一大痛点。薛之谦在成为膜法世家的"首席梦想官"之后，也机缘巧合渐渐成为了营销界的大红人。

2016年7月28到30日，膜法世家“首席梦想家”薛之谦连续三天在淘宝平台做直播，这是其九周年活动的一个顶峰。

在这场深度绑定膜法世家的直播秀中，薛之谦在与直播粉丝分享梦想、演唱歌曲的同时，他也跟直播主持人进行了诸如互敷面膜、赠送签名礼品等互动，巧妙的进行品牌植入。“没有什么问题是一片面膜解决不了的，如果有，那就两片。”各种薛式段子让直播充满了乐趣。

没错，那个戴着黑面膜的就是薛之谦

最终，直播获得了上百万的观看，而膜法世家九周年策划则获得了将近1.7亿次媒体曝光，积累用户互动近248万次。从销售来看，同比增长107%，品牌客单价和转化率同比提升34%和18%。

为什么那次直播引爆了社交网络？直播前后，膜法世家如何在社交媒体做预热？九周年策划为什么在销售转化上同样数据喜人？

今年3月23日，膜法世家创始人黄晓东在由淘宝大学举办的《数据·决策·未来——淘宝大学商业数据应用特训营》上进行了回答。

膜法世家创始人黄晓东

他认为，成功的关键在于以品牌周年庆为突破口，以大数据为支撑，以优质内容带动社交传播，最终，获得了四两拨千斤的营销效果。

黄晓东称，之所以选薛之谦作为品牌代言人，也是因为大数据。“我们是根据影响力、舆论热度、与品牌的吻合度以及代言人和品牌在粉丝人群的切合度四个指标，做了一个大量数据分析，才最终确定了薛之谦。”

膜法世家发现，从年龄看，薛之谦粉丝群的年龄基本上在18到25岁之间，且是18岁到24岁女士为主，这跟膜法世家的用户群体非常契合，进一步抓取数据发现，薛之谦的粉丝喜欢娱乐、电影、时尚，同样具有很高的契合度。

此外，通过淘宝后台对用户职业分布的分析，膜法世家40%左右是学生群体，而薛之谦的粉丝群体中学生同样占了非常大的份额，另外，通过抓取社交媒体上的数据，膜法世家进一步对比了双方粉丝的人群画像，结果也是一样。

“准备了三四个人的备选方案，最终，套到大数据里面分析，薛之谦最合适。”黄晓东说。

在黄晓东看来，品牌与代言人之间必须要有一个高度匹配，而不是两张皮，但这个匹配的点到底是什么呢？大众对薛之谦的认知大致是段子手、火锅店老板、歌手，这与膜法世家会有契合的点吗？为此，膜法世家团队拜访了薛之谦，最后发现，薛之谦虽然拥有数个身份，但他自己认为，他一直坚定的做音乐，这是他的愿望和执念。

“让薛之谦成为品牌的首席梦想官！”黄晓东找到了那个契合点，薛之谦始终如一的音乐梦，膜法世家则始终如一聚焦做面膜。

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确定了代言人之后，是不是就要开新闻发布会，狂打广告？黄晓东说，没那么多钱砸广告，但他在想，明星仅仅是一个流量入口，但不能是内容。“内容一定是让用户来参与进来，大家一起来创造和打造内容，并且多传播方式进行一个改变。”

于是，膜法世家对薛之谦的粉丝做了一个喜好度调研，试图去抓住薛之谦粉丝的兴趣所在，正能量一词浮上水面。

紧接着，膜法世家开始就薛之谦的粉丝乐于接受的内容、话题做薛之谦代言的信息发布，而膜法世家的品牌则软性植入之中。薛之谦拍平面广告的花絮等素材，同样被处理成了若干短视频进行投放。黄晓东称，与此同时，膜法世家找了200个微博KOL大号协同推文，但每个帐号发布的内容都不一样，并且，不是将内容处理成广告，而是围绕主题首席梦想官薛之谦，做各自发声，“参与一个有意思的事情。”黄晓东说。

效果很明显，这些内容引发了薛之谦粉丝的关注和转发，并对内容进行了大量二次创作，最终微博获得过亿曝光，首席梦想官的话题进入了微博热搜榜。

到了第二个阶段，直播开始导入，彼时，膜法世家找了20多个美妆KOL在社交媒体上预告膜法世家的官方直播。

最后的高潮在于，膜法世家动用了99位网红，加上薛之谦100个人，打造了100种敷面膜的方式这样一个营销事件。于是，网络上就出现了大量花式敷面膜，有躺着，有坐着，有趴着，最后一天薛之谦再来一个花式敷面膜，一下子完全引爆了粉丝的关注。

“你（网红）不要强推我的品牌，我不要你说我的品牌多么多么好，你只要能够把面膜敷的有花样，让用户爽，我的目的就达到了。”

最终，膜法世家的销售九周年比八周年同比增长107%，“以梦为马，九年如一”的营销广告语被放大。

活动结束以后，膜法世家对大数据又做了一次效果评估，后台的数据显示，九周年中新增的用户，其属性确实和预测的相同。有意思的是，他们发现，品牌的粉丝中，有部分不是薛之谦的粉丝，但周年庆之后也开始关注薛之谦。

“两个品牌之间的粉丝发生很深的交互，这是一个双赢的事情。”

整编｜本刊记者 陶芙娟（见习） 朱婷（见习）

编辑｜斯问

最后更新：2017-10-09 01:21:51

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