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乔布斯的死亡，注定了苹果的衰败

最近，苹果公司有点尴尬啊。

iPhone 8 上市了，以前，苹果商店门口是这样的

是这样的

但现在，是这样的

还有更尴尬的，往年新机开售头几天，会溢价50-100元，但今年的市场价已经跌破官网价，甚至有淘宝店售价比官网低510元。不少在官网购买的顾客竟然选择拒签或退货，有顺丰小哥发出了仓库堆满 iPhone 8的照片。

有人说，这届 iPhone 8 不行啊；也有人说，这届果粉都拽着万把块钱等待iPhone X 的开售。

无法延续“超高”的销量

人民日报发文表示，尴尬的不止iphone 8，还有事先为排队果粉准备的栅栏，杭州西湖的苹果店早上安排了三十个保安，排了长长的栅栏并且拐了多个90度的弯，然而现实却给了一记“暴击”，排队的仅有2个人。遭到了广大用户的集体“看空”。

另外，北京时间9月20日凌晨，苹果正式向用户推送了全新的iOS 11操作系统。目前，iOS11的安装率仅为24.12%，iOS 10的份额依然高达70.78%。

为什么iOS11更新率这么低呢？目前不少老用户升级后吐槽最狠的是，iPhone、iPad升级iOS11耗电速度要比iOS10快两倍，这也是为什么大家升级新系统积极性不高，要知道本身iPhone的续航就很差，现在这么一搞更崩溃了。

销量的暴跌直接导致苹果公司的股价暴跌，自9月11日（苹果推出新产品的前一天）以来，该股已经累计下跌了10.95美元，跌幅为6.8%。

按照7月21日的最新注册资料，苹果公司的外部流通股为51.7亿股。自推出新款iPhone产品以来，该股已经下跌10.95美元，意味着约有565.6亿美元的市值已化为乌有。

曾经神话般存在的苹果，到今天的不被看好。苹果的十周年，从产品到系统的“极差”体验，会是一个王朝衰退的转折点吗？

无法复制的“乔布斯”神话

在乔布斯时代，苹果之所以具有吸引力。不仅仅在于乔布斯强大的营销技巧，也在于其对行业固有权威的突破。乔布斯引入的智能手机概念，摧毁了曾经的接听收发式砖头机一统天下的局面，改变了大众对手机功能的理解。通过一个又一个的突破和颠覆，乔布斯成功地给自己的用户带来无限的新期待：即今天的苹果，与过去的苹果不同，与其他的产品不同，永远都是独一无二的，永远都会带来惊喜。

“我可不认为微软只是有点没品位，而是非常没品位。他们从来不想原创的想法，他们也没有给自己的产品引入多少文化。”

“我很难过，并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看，他们都取得了成功。我只是觉得，他们的产品只能算三流。”

——乔布斯批评微软，成功将微软的商品与“没品位、没文化、三流”挂钩

乔布斯发布会最明显的特点，就是强烈的宗教仪式感和满满的自夸他贬。通过这种不间断的宗教式神话和对竞争者的贬斥，乔布斯成功地将一款不错的商品包装成具有精神满足能力的“圣物”——它将使用户因手握iPhone而获得超越他人的精神优越感。

最后更新：2017-10-08 22:41:50

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