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马云新开了个智能家居集合店，你喜欢什么它都知道！

面对实体商业，马云的手伸得越来越长。

如果连实体商业都被马云爸爸引领的话，会是个怎样的情景？

程序员咖啡厅、淘宝家居店、天猫小店……近几年的马云不断将手伸向实体商业。

如今，他又开出了一个家居品牌集合店——HOMETIMES家时代。

品牌有两大亮点：智能和大数据

店内产品SKU超过20000个，黑科技、智能家居、彩妆、文创、卫浴等产品应有尽有，但有些产品长得又有点像无印良品。

到底怎样，我们来看看……

马云的城市小宜家

SKU超过20000个

2017年9月22日，“HOMETIMES家时代”在杭州西湖银泰城1F开业，这是阿里巴巴云零售事业部开出的线下家居品牌集合店。

面积在500㎡左右，包括家具、智能家居配套类生活用品，以及黑科技、文创、进口零食、彩妆、卫浴、3C数码等产品。

在产品陈列上，店面也采用了场景化的模式，每个区域都有各自的主题陈列，比如，客厅、卧室、卫生间等的场景还原。

据了解，阿里巴巴是为了打造城市小宜家的家居生活精选店铺。阿里巴巴云零售事业部零售plus总监韩操表示：

“Hometimes 家时代是天猫大数据以及智能硬件赋能线下零售商的一个全新标杆。“

显然，阿里巴巴推出的实体店，“新零售”的模式是其最大的亮点，在“Hometimes 家时代”门店，根据不同顾客的消费偏好，通过大数据精选推荐匹配门店特性，进行数据化选品。

比如，门店会基于西湖银泰周边客群喜好的数据化选品，以周边客群不断变化的需求为依据。

据了解，“Hometimes 家时代”在2017年底会开出3家门店，2018年基础开设15家同类型的1000㎡门店。

线下的淘宝场景

用大数据精准分析客群偏好

在“Hometimes 家时代”，可以根据不同顾客的消费偏好，通过天猫大数据精选推荐，来进行门店产品的选择。

只要消费者一进门，店铺的客流分析系统会对客流进行统计分析及用户数据收集，后期会以阿里大数据产品为依托，针对门店的客群，对商品会员营销方案的制定和改进，一周内，消费者还能收到品牌的精准新品推送，提升复购率。

在购物时，顾客可以通过手机在店内扫码跳转到线上店铺，完成线上购物，并且所有的产品价格都使用电子价签，实时同步线上的价格，电子价签同时附带二维码，顾客也可直接扫码购物，实现无人收银的场景化。

另外，考虑顾客对家居的场景化有一定需求，“Hometimes 家时代”设有电子大屏幕，消费者可以在屏幕上寻找不同的家居风格，进行自由组合搭配，现场感受家居体验，最终一次性完成购买。

据了解，目前共有5个样板间，几十种家具组合可供选择，包括客厅和卧室等，可以选择自己喜欢相应的沙发、柜子、窗帘等组合搭配。

除此之外，电子屏幕还设置了多种游戏和用户进行互动，大型互动游戏也可以使顾客在现场竞技，得分最高的顾客，能拿到店内权益金或小礼品。

“生活选集”的升级版

有人说这是家居行业的变革

早在2016年，阿里巴巴就联手银泰，打造了一家以生活家居为主调的集合店品牌“生活选集”（我们也对其进行了报道，点击文字即可查看）。

生活选集

生活选集的经营面积在1200㎡，其将淘宝线上24个高人气品牌集合到线下经营，分为顾客体验区、场景展示区和商品精选区，场景展示区和商品精选区占了主要面积。

其中，场景展示区，比如，客厅、卧室、儿童房、浴室、厨房和书房几个样板间，商品精选区则是按客厅、厨房、卧室等具体使用场景陈列的不同品牌和不同品类的商品，且产品实行线上线下同款同价。被称为全国首家家居行业全自助式的购物门店。

这样来看，似乎“Hometimes 家时代”跟“生活选集”的模式相似，只是“Hometimes 家时代”的面积更小，产品更多，大数据和“新零售”体现得更多一些，同时在品牌的所有权上，阿里巴巴更占有主动权。

有相关媒体这样评价“Hometimes家时代”：

阿里巴巴此次推出的新零售模型，具有很强的可复制性，作为新零售智慧门店的标杆，Hometimes家时代的进场是家居新零售的起点，势必会引领传统家居行业的又一次变革，预示着新零售时代的终将来临。

上文提到，“Hometimes 家时代”希望打造一个城市中的小宜家，对于一直引领家居行业的宜家，似乎在“新零售”这一经营上，并没有随波逐流，但是其创造的场景化和品牌效应至今是无法动摇的。

从阿里巴巴推出的“HOMETIMES家时代”这样家居行业新零售的品牌，无形中在改变着人们的消费形式和市场的格局，只是消费者是否买单，能否经营持久，可否盈利，就要等几年之后才能见分晓。

无论怎样，“HOMETIMES家时代”的模式将会吸引大量的淘宝迷和新兴的具有购买力的消费群体，用大数据来做店面运营的杀手锏和亮点，正符合马云爸爸的理念，也顺应了当今消费升级的市场环境。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | Barbara图片 | 网络

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最后更新：2017-10-08 19:49:44

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