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馬雲新開了個智能家居集合店，你喜歡什麼它都知道！

麵對實體商業，馬雲的手伸得越來越長。

如果連實體商業都被馬雲爸爸引領的話，會是個怎樣的情景？

程序員咖啡廳、淘寶家居店、天貓小店……近幾年的馬雲不斷將手伸向實體商業。

如今，他又開出了一個家居品牌集合店——HOMETIMES家時代。

品牌有兩大亮點：智能和大數據

店內產品SKU超過20000個，黑科技、智能家居、彩妝、文創、衛浴等產品應有盡有，但有些產品長得又有點像無印良品。

到底怎樣，我們來看看……

馬雲的城市小宜家

SKU超過20000個

2017年9月22日，“HOMETIMES家時代”在杭州西湖銀泰城1F開業，這是阿裏巴巴雲零售事業部開出的線下家居品牌集合店。

麵積在500㎡左右，包括家具、智能家居配套類生活用品，以及黑科技、文創、進口零食、彩妝、衛浴、3C數碼等產品。

在產品陳列上，店麵也采用了場景化的模式，每個區域都有各自的主題陳列，比如，客廳、臥室、衛生間等的場景還原。

據了解，阿裏巴巴是為了打造城市小宜家的家居生活精選店鋪。阿裏巴巴雲零售事業部零售plus總監韓操表示：

“Hometimes 家時代是天貓大數據以及智能硬件賦能線下零售商的一個全新標杆。“

顯然，阿裏巴巴推出的實體店，“新零售”的模式是其最大的亮點，在“Hometimes 家時代”門店，根據不同顧客的消費偏好，通過大數據精選推薦匹配門店特性，進行數據化選品。

比如，門店會基於西湖銀泰周邊客群喜好的數據化選品，以周邊客群不斷變化的需求為依據。

據了解，“Hometimes 家時代”在2017年底會開出3家門店，2018年基礎開設15家同類型的1000㎡門店。

線下的淘寶場景

用大數據精準分析客群偏好

在“Hometimes 家時代”，可以根據不同顧客的消費偏好，通過天貓大數據精選推薦，來進行門店產品的選擇。

隻要消費者一進門，店鋪的客流分析係統會對客流進行統計分析及用戶數據收集，後期會以阿裏大數據產品為依托，針對門店的客群，對商品會員營銷方案的製定和改進，一周內，消費者還能收到品牌的精準新品推送，提升複購率。

在購物時，顧客可以通過手機在店內掃碼跳轉到線上店鋪，完成線上購物，並且所有的產品價格都使用電子價簽，實時同步線上的價格，電子價簽同時附帶二維碼，顧客也可直接掃碼購物，實現無人收銀的場景化。

另外，考慮顧客對家居的場景化有一定需求，“Hometimes 家時代”設有電子大屏幕，消費者可以在屏幕上尋找不同的家居風格，進行自由組合搭配，現場感受家居體驗，最終一次性完成購買。

據了解，目前共有5個樣板間，幾十種家具組合可供選擇，包括客廳和臥室等，可以選擇自己喜歡相應的沙發、櫃子、窗簾等組合搭配。

除此之外，電子屏幕還設置了多種遊戲和用戶進行互動，大型互動遊戲也可以使顧客在現場競技，得分最高的顧客，能拿到店內權益金或小禮品。

“生活選集”的升級版

有人說這是家居行業的變革

早在2016年，阿裏巴巴就聯手銀泰，打造了一家以生活家居為主調的集合店品牌“生活選集”（我們也對其進行了報道，點擊文字即可查看）。

生活選集

生活選集的經營麵積在1200㎡，其將淘寶線上24個高人氣品牌集合到線下經營，分為顧客體驗區、場景展示區和商品精選區，場景展示區和商品精選區占了主要麵積。

其中，場景展示區，比如，客廳、臥室、兒童房、浴室、廚房和書房幾個樣板間，商品精選區則是按客廳、廚房、臥室等具體使用場景陳列的不同品牌和不同品類的商品，且產品實行線上線下同款同價。被稱為全國首家家居行業全自助式的購物門店。

這樣來看，似乎“Hometimes 家時代”跟“生活選集”的模式相似，隻是“Hometimes 家時代”的麵積更小，產品更多，大數據和“新零售”體現得更多一些，同時在品牌的所有權上，阿裏巴巴更占有主動權。

有相關媒體這樣評價“Hometimes家時代”：

阿裏巴巴此次推出的新零售模型，具有很強的可複製性，作為新零售智慧門店的標杆，Hometimes家時代的進場是家居新零售的起點，勢必會引領傳統家居行業的又一次變革，預示著新零售時代的終將來臨。

上文提到，“Hometimes 家時代”希望打造一個城市中的小宜家，對於一直引領家居行業的宜家，似乎在“新零售”這一經營上，並沒有隨波逐流，但是其創造的場景化和品牌效應至今是無法動搖的。

從阿裏巴巴推出的“HOMETIMES家時代”這樣家居行業新零售的品牌，無形中在改變著人們的消費形式和市場的格局，隻是消費者是否買單，能否經營持久，可否盈利，就要等幾年之後才能見分曉。

無論怎樣，“HOMETIMES家時代”的模式將會吸引大量的淘寶迷和新興的具有購買力的消費群體，用大數據來做店麵運營的殺手鐧和亮點，正符合馬雲爸爸的理念，也順應了當今消費升級的市場環境。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | Barbara圖片 | 網絡

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最後更新：2017-10-08 19:49:44

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