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18岁生日海陆空三栖应援，王俊凯背后的那些金主爸爸们想必乐开了花

在中国，即便不关注娱乐圈，你也无法忽视王俊凯的存在。

9月21日是这位新生代偶像的18岁生日。粉丝不仅从国内的“海陆空”蔓延到老外的“海陆空”，还把18颗星星送给他，并且把王俊凯的照片看板从美国内华达州发送到太空。

从2012年翻唱视频被范玮琪转发之后，这个00后少年就成为万人追捧的超级偶像，一年比一年豪华的粉丝庆生应援足以证明其超高人气，随之而来的是应接不暇的广告代言。

而18岁生日的超级大阵仗，对于王俊凯背后的品牌商家而言，是个意外惊喜吧。

别说冲出国门

王俊凯甚至冲向了外太空

9月21日，21点21分，王俊凯更新微博写到：今天18岁了，非常感谢大家的祝福，今天非常开心，我也会继续努力。

这个刚刚考入北京电影学院的大学生，恐怕还在忙着军训，但是微博上围绕着这个少年生日进行的“偶像运动”已经如火如荼，截至记者发稿时，“王俊凯18岁karryon”话题的阅读量达9.2亿，讨论达1188.5万。而在校园之外的粉丝超豪华庆生应援也成为了海内外媒体的热议话题。

他们首先承包了中国海陆空。

买下了从北京、南京、杭州和重庆的各大商圈、机场，到港澳台的巴士和车站宣传位。深圳航空220多条航线为他打造生日主题航班，飞机上看的杂志、播的视频都是他。其中一个粉丝团还计划在生日当天21点21分在广州小蛮腰的上空用18架无人机拼出一个大写的K，不过因为天气原因推迟到了周六。

然后他们还冲出国门，占领了越南、希腊和加拿大，以及伦敦地铁站和洛杉矶最着名的文化娱乐体育中心LA.Live。

在美国，王俊凯37家粉丝团联手，找来了五位特技飞行员，开着飞机在洛杉矶最着名的Hollywood Sign上空中喷射气体为他写下生日祝福。一共写了18次，粉丝说每个字母相当于一栋帝国大厦的大小，方圆5000平方公里都看的到。

在土耳其，与政府以及各大主流媒体合作，为王俊凯放飞热气球。全程由Yunus Emre Institute（土耳其政府官方组织）派出的专业团队跟拍，并在土耳其国家通讯社和国家电视台上宣传。

当然这些还不是最厉害的......2年前，王俊凯发了一条微博：重庆的天空灰蒙蒙的连个星星都看不到。

今年，王俊凯的一个名为“KARRYFOCUS王俊凯基地站”的粉丝团为他准备的一颗卫星，据说会带着他的照片飞到100000英尺的宇宙边际绕一圈。

而名为“王俊凯K-BOSS站”的粉丝团更加夸张，直接为他买下了18颗星星，并且给每个星星都起了一个字的名字，连起来就是“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐”。为了监控这些星星，随时更新数据，他们专门配备了一个天文望远镜，价格不贵，也就27万。

据不完全统计，他们包下了70家银行、30间咖啡店、500个KTV包厢和500家影院的5000块LED……

身价2.48亿背后的金主们

大概乐开了花

别看王俊凯今天才刚成年，据福布斯公布的90后富豪榜上显示，他的身价已经有2.48亿，而这都有赖于其一直以来的商业代言。

2014年6月15日，TFBOYS签约代言步步高家教机，成为步步高家教机“首席体验师”;紧接着8月10日，雅客食品官方微博宣布TFBOYS正式成为雅客品牌代言人，并担任“快乐使者”;2015年1月19日，TFBOYS正式成为蒙牛酸酸乳代言人;同年4月24日，由TFBOYS代言的芬达广告正式上线……

据不完全统计，王俊凯参与代言的产品大概有：芬达汽水，蒙牛酸酸乳，纯甄，蒙牛随便雪糕，雅客肉松饼，雅客V9夹心硬糖，雅客天天棒，雅客“小鲜蒻”新品，梦幻西游动画片，康师傅红烧牛肉面，星钻积木，热力赛车游戏，步步高家教机，士力架，360手机助手，舒肤佳，oppo手机，阿凡题，高德地图，肯德基，三只松鼠，自然堂等。

在互联网经济趋向多元化和个性化的时代，代言人的影响力也给品牌商带来了无数利好。

其中TFBOYS代言的士力架在去年4月20日天猫预售开启第一天，TFBOYS新包装的产品热销七千多件，创造了58万多销售额，商家多次急救补货满足众多粉丝购买需求。粉丝的超强购买力也再次体现出TFBOYS和王俊凯的市场价值，成为名副其实的最佳代言人。

2015年12月4日，中国最大的安卓应用商店360手机助手对外宣布，TFBOYS成为其品牌代言人，并于12月29日在北京水立方举行全新品牌发布会。

从2015年正式推出的5.0fiveme青春版，主打“青春个性”，到2016年邀请新一代年轻偶像群体TFBOYS做品牌代言人，率先瞄准95后新一代，360手机助手不断深化其年轻化品牌战略。《2017上半年中国移动应用商店市场监测报告》显示，在2017年360手机助手以活跃用户占比42.7%的优势继续保持行业领先地位。

2016年4月，蒙牛开启的“TFBOYS守护星系计划”一经上线，引发粉丝积极参与和热议。活动人次达千万，微博话题阅读量近2.7亿，话题讨论量达32.2万条。蒙牛酸酸乳凭借此次创新代言人营销，深度拉拢TFBOYS粉丝人群，完成一次行业明星代言人营销的华丽转身。

这次18岁生日，王俊凯的照片不仅冲出国门甚至冲向了外太空，想必，这些品牌商家应该乐开了花吧。

文｜本刊记者 张修凡

编辑｜俞菁

最后更新：2017-10-10 01:10:23

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