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18歲生日海陸空三棲應援，王俊凱背後的那些金主爸爸們想必樂開了花

在中國，即便不關注娛樂圈，你也無法忽視王俊凱的存在。

9月21日是這位新生代偶像的18歲生日。粉絲不僅從國內的“海陸空”蔓延到老外的“海陸空”，還把18顆星星送給他，並且把王俊凱的照片看板從美國內華達州發送到太空。

從2012年翻唱視頻被範瑋琪轉發之後，這個00後少年就成為萬人追捧的超級偶像，一年比一年豪華的粉絲慶生應援足以證明其超高人氣，隨之而來的是應接不暇的廣告代言。

而18歲生日的超級大陣仗，對於王俊凱背後的品牌商家而言，是個意外驚喜吧。

別說衝出國門

王俊凱甚至衝向了外太空

9月21日，21點21分，王俊凱更新微博寫到：今天18歲了，非常感謝大家的祝福，今天非常開心，我也會繼續努力。

這個剛剛考入北京電影學院的大學生，恐怕還在忙著軍訓，但是微博上圍繞著這個少年生日進行的“偶像運動”已經如火如荼，截至記者發稿時，“王俊凱18歲karryon”話題的閱讀量達9.2億，討論達1188.5萬。而在校園之外的粉絲超豪華慶生應援也成為了海內外媒體的熱議話題。

他們首先承包了中國海陸空。

買下了從北京、南京、杭州和重慶的各大商圈、機場，到港澳台的巴士和車站宣傳位。深圳航空220多條航線為他打造生日主題航班，飛機上看的雜誌、播的視頻都是他。其中一個粉絲團還計劃在生日當天21點21分在廣州小蠻腰的上空用18架無人機拚出一個大寫的K，不過因為天氣原因推遲到了周六。

然後他們還衝出國門，占領了越南、希臘和加拿大，以及倫敦地鐵站和洛杉磯最著名的文化娛樂體育中心LA.Live。

在美國，王俊凱37家粉絲團聯手，找來了五位特技飛行員，開著飛機在洛杉磯最著名的Hollywood Sign上空中噴射氣體為他寫下生日祝福。一共寫了18次，粉絲說每個字母相當於一棟帝國大廈的大小，方圓5000平方公裏都看的到。

在土耳其，與政府以及各大主流媒體合作，為王俊凱放飛熱氣球。全程由Yunus Emre Institute（土耳其政府官方組織）派出的專業團隊跟拍，並在土耳其國家通訊社和國家電視台上宣傳。

當然這些還不是最厲害的......2年前，王俊凱發了一條微博：重慶的天空灰蒙蒙的連個星星都看不到。

今年，王俊凱的一個名為“KARRYFOCUS王俊凱基地站”的粉絲團為他準備的一顆衛星，據說會帶著他的照片飛到100000英尺的宇宙邊際繞一圈。

而名為“王俊凱K-BOSS站”的粉絲團更加誇張，直接為他買下了18顆星星，並且給每個星星都起了一個字的名字，連起來就是“英鎊美元法郎，一路護凱成王，祝你生日快樂”。為了監控這些星星，隨時更新數據，他們專門配備了一個天文望遠鏡，價格不貴，也就27萬。

據不完全統計，他們包下了70家銀行、30間咖啡店、500個KTV包廂和500家影院的5000塊LED……

身價2.48億背後的金主們

大概樂開了花

別看王俊凱今天才剛成年，據福布斯公布的90後富豪榜上顯示，他的身價已經有2.48億，而這都有賴於其一直以來的商業代言。

2014年6月15日，TFBOYS簽約代言步步高家教機，成為步步高家教機“首席體驗師”;緊接著8月10日，雅客食品官方微博宣布TFBOYS正式成為雅客品牌代言人，並擔任“快樂使者”;2015年1月19日，TFBOYS正式成為蒙牛酸酸乳代言人;同年4月24日，由TFBOYS代言的芬達廣告正式上線……

據不完全統計，王俊凱參與代言的產品大概有：芬達汽水，蒙牛酸酸乳，純甄，蒙牛隨便雪糕，雅客肉鬆餅，雅客V9夾心硬糖，雅客天天棒，雅客“小鮮蒻”新品，夢幻西遊動畫片，康師傅紅燒牛肉麵，星鑽積木，熱力賽車遊戲，步步高家教機，士力架，360手機助手，舒膚佳，oppo手機，阿凡題，高德地圖，肯德基，三隻鬆鼠，自然堂等。

在互聯網經濟趨向多元化和個性化的時代，代言人的影響力也給品牌商帶來了無數利好。

其中TFBOYS代言的士力架在去年4月20日天貓預售開啟第一天，TFBOYS新包裝的產品熱銷七千多件，創造了58萬多銷售額，商家多次急救補貨滿足眾多粉絲購買需求。粉絲的超強購買力也再次體現出TFBOYS和王俊凱的市場價值，成為名副其實的最佳代言人。

2015年12月4日，中國最大的安卓應用商店360手機助手對外宣布，TFBOYS成為其品牌代言人，並於12月29日在北京水立方舉行全新品牌發布會。

從2015年正式推出的5.0fiveme青春版，主打“青春個性”，到2016年邀請新一代年輕偶像群體TFBOYS做品牌代言人，率先瞄準95後新一代，360手機助手不斷深化其年輕化品牌戰略。《2017上半年中國移動應用商店市場監測報告》顯示，在2017年360手機助手以活躍用戶占比42.7%的優勢繼續保持行業領先地位。

2016年4月，蒙牛開啟的“TFBOYS守護星係計劃”一經上線，引發粉絲積極參與和熱議。活動人次達千萬，微博話題閱讀量近2.7億，話題討論量達32.2萬條。蒙牛酸酸乳憑借此次創新代言人營銷，深度拉攏TFBOYS粉絲人群，完成一次行業明星代言人營銷的華麗轉身。

這次18歲生日，王俊凱的照片不僅衝出國門甚至衝向了外太空，想必，這些品牌商家應該樂開了花吧。

文｜本刊記者 張修凡

編輯｜俞菁

最後更新：2017-10-10 01:10:23

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