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薛之谦事件的舆论场从微博转向知乎，缺席的头条可能还需挖来更多大V

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作者 | 陆鹏鹏 靳倩倩

9月8日薛之谦发微博高调宣布与前妻高磊鑫复合后，可能他自己也没料到，在此之后自己还会迎来一场天大的舆论风波。

从9月12日李雨桐爆料薛之谦的第一篇长微博到今日，事情已经过去整整十日仍在继续发酵。

浏览薛之谦的微博上可以看出，昨日一条回应微博转发、评论、点赞分别为9万、52万、7万。李雨桐今日早间的一条微博转发、评论、点赞分别为2万、12万、16万。

爆料期间两人的每一条微博无一例外的成了爆款，热搜榜也是长期高居不下。与此同时，以新浪娱乐为主的一些娱乐账号所发声的报道，便成了薛之谦李雨桐两人微博之外的舆论战场。

在舆论的战场上往往是用户瓜分热点，平台瓜分用户，在这场斗争由薛之谦挑起的话题中，微博、知乎、今日头条为主的平台又有哪些表现呢？

娱乐圈少了卓伟，网红明星取而代之引导舆论

在这场娱乐圈难得大新闻中，微博的主角无疑薛李二人，除此之外便是站薛或站李两家粉丝的互撕大战。

水军也好真粉也罢，吵至今日也不过是一地鸡毛，但回顾以往的舆论战场，王宝强、乔任梁事件不禁让人想起充当“传讯人”和“主持人”一角色的卓伟。

2017年6月7日下午，北京市网信办依法约谈多家网站，责令网站采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐等问题。被约谈网站依法关闭“风行工作室官微”“中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”等一批违规账号。

值得注意的是，在当时网信办、文化部、广电总局等多部门对八卦娱乐等歪风邪气大加整治。人民日报也多次刊文表示，别让八卦太喧嚣，给予正确的引导才是媒体的责任和义务。

对于本次娱乐八卦的热潮，微博有关负责人对蓝鲸表示：微博官方暂不干涉。

在如今失去卓伟等传讯人的娱乐圈，用户所取得娱乐信息基本来自于明星本人的爆料和阐述。以往扮演中间人的媒体在社交平台粉丝的洪流中逐渐退场，取而代之的是自行摇旗呐喊的明星和网红本人。

正如一场没有主持人的辩论赛，维持秩序和引导的那一环也因此彻底缺失。中立粉丝在发表立场时没有合适的立足之地，站薛会被李粉骂，站李会被薛粉喷。

也因此符合微博碎片化的信息传播特征，短短几十字的评论也难以立足用户的观点。

碎片化信息VS观点性言论，热点下的知乎比微博略显冷静

曾有网友调侃称，微博已逐渐被段子所占领。许多关于热点话题的战场正逐渐转向知乎、豆瓣等平台。

以薛之谦事件为例，事情的发酵最先起源于李雨桐12日的爆料，事情本身发生在微博，当事人和第一手材料都在微博，但由于水军和大量的粉丝，舆论战场看似热闹，但碎片化的信息却不足以支撑有力的观点。

因此不少用户将知乎变成了舆论的另一战场。相比薛李二人微博下几十万量级的评论，知乎用户虽然不占优势，但在话题言论的质量上却高出一筹。

例如《薛之谦和李雨桐谁的截图是真的？专业图片后期鉴定师是这么说的》一文，从技术的角度详解了一遍截图的真伪。

此优势也得益于知乎对于用户知识产权的保护，从知乎的用户条款中可以发现：

一、用户在知乎上发表的全部原创内容，着作权均归用户所有。用户可授权第三方以任何方式使用，不需要得到知乎的同意。

二、第三方如果要转载知乎上的内容，不好意思，首先得在作品开头显着位置写上原作者姓名以及原始链接，然后着名“发表于知乎。”

相比于微博没有社交优势的知乎，凭借优质内容在热点中争得一席之地。内容源可以说是成就知乎的一大利器。知乎的内容源并没有过分聚焦在单一的大V身上。平台所形成的良好氛围，让每个用户都成为了内容创造者。

因此在热点话题的发酵下如果将微博比作火热的战场，那知乎则显得更加冷静。

加强舆论引导，头条或需“搬运”更多大V

微博与知乎在本次热点中占尽了风头，一边是事件的发源地、一边是观点的聚集地，而今日头条方面在该事件上没有起到较好的传播效果。

虽然此番在薛之谦一事上，今日头条的表现不如微博和知乎，但毫无疑问，今日头条对内容的争夺也从未停止过。

在刚刚过去的8月份，300大V上演《出知乎记》引发外界广泛关注。业内人士分析认为，对知乎而言，这次300大V被挖墙脚虽然不是第一次，之所以全网关注，一方面是因为挖角者不同于去年的分答，而是手握重金与数亿用户的今日头条，独家买断式“挖墙脚”对于知乎无异于釜底抽薪。

头条的“慷慨”报价，更映衬出知乎这一“免费知识生产平台”的清贫处境，也映衬出知乎在“知识变现”这一年多以来的无所作为。而从另一方面来看，我们也可以看出目前各大平台端对优质内容的掠夺之争逐渐白热化。

当然，知乎也不甘示弱。9月20号，知乎宣布开放机构号注册，并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。今后，具有正规资质、合法合规的组织机构，均可通过知乎首页的机构号注册入口，直接注册开通机构号。此举毫无疑问意味着将有一批新的大V涌进来。而据知乎公布，截至2017年9月，知乎个人注册用户总数超过1亿，日活跃用户量达2600万，人均日访问时长1小时，月浏览量180亿。

如今，行业已经进入重新洗牌的阶段，微博占尽流量优势，知乎和头条，在上演着抢人大战。究其背后原因无疑是行业竞争日渐激烈，各大平台都想拥有优质的内容进而掌握话语权和舆论的引导权。

面对在薛之谦事件中取得传播优势的微博和知乎，头条可能需要搬运更多的大V。

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最后更新：2017-10-10 01:02:38

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