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薛之謙事件的輿論場從微博轉向知乎，缺席的頭條可能還需挖來更多大V

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作者 | 陸鵬鵬 靳倩倩

9月8日薛之謙發微博高調宣布與前妻高磊鑫複合後，可能他自己也沒料到，在此之後自己還會迎來一場天大的輿論風波。

從9月12日李雨桐爆料薛之謙的第一篇長微博到今日，事情已經過去整整十日仍在繼續發酵。

瀏覽薛之謙的微博上可以看出，昨日一條回應微博轉發、評論、點讚分別為9萬、52萬、7萬。李雨桐今日早間的一條微博轉發、評論、點讚分別為2萬、12萬、16萬。

爆料期間兩人的每一條微博無一例外的成了爆款，熱搜榜也是長期高居不下。與此同時，以新浪娛樂為主的一些娛樂賬號所發聲的報道，便成了薛之謙李雨桐兩人微博之外的輿論戰場。

在輿論的戰場上往往是用戶瓜分熱點，平台瓜分用戶，在這場鬥爭由薛之謙挑起的話題中，微博、知乎、今日頭條為主的平台又有哪些表現呢？

娛樂圈少了卓偉，網紅明星取而代之引導輿論

在這場娛樂圈難得大新聞中，微博的主角無疑薛李二人，除此之外便是站薛或站李兩家粉絲的互撕大戰。

水軍也好真粉也罷，吵至今日也不過是一地雞毛，但回顧以往的輿論戰場，王寶強、喬任梁事件不禁讓人想起充當“傳訊人”和“主持人”一角色的卓偉。

2017年6月7日下午，北京市網信辦依法約談多家網站，責令網站采取有效措施遏製渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂等問題。被約談網站依法關閉“風行工作室官微”“中國第一狗仔卓偉”“名偵探趙五兒”等一批違規賬號。

值得注意的是，在當時網信辦、文化部、廣電總局等多部門對八卦娛樂等歪風邪氣大加整治。人民日報也多次刊文表示，別讓八卦太喧囂，給予正確的引導才是媒體的責任和義務。

對於本次娛樂八卦的熱潮，微博有關負責人對藍鯨表示：微博官方暫不幹涉。

在如今失去卓偉等傳訊人的娛樂圈，用戶所取得娛樂信息基本來自於明星本人的爆料和闡述。以往扮演中間人的媒體在社交平台粉絲的洪流中逐漸退場，取而代之的是自行搖旗呐喊的明星和網紅本人。

正如一場沒有主持人的辯論賽，維持秩序和引導的那一環也因此徹底缺失。中立粉絲在發表立場時沒有合適的立足之地，站薛會被李粉罵，站李會被薛粉噴。

也因此符合微博碎片化的信息傳播特征，短短幾十字的評論也難以立足用戶的觀點。

碎片化信息VS觀點性言論，熱點下的知乎比微博略顯冷靜

曾有網友調侃稱，微博已逐漸被段子所占領。許多關於熱點話題的戰場正逐漸轉向知乎、豆瓣等平台。

以薛之謙事件為例，事情的發酵最先起源於李雨桐12日的爆料，事情本身發生在微博，當事人和第一手材料都在微博，但由於水軍和大量的粉絲，輿論戰場看似熱鬧，但碎片化的信息卻不足以支撐有力的觀點。

因此不少用戶將知乎變成了輿論的另一戰場。相比薛李二人微博下幾十萬量級的評論，知乎用戶雖然不占優勢，但在話題言論的質量上卻高出一籌。

例如《薛之謙和李雨桐誰的截圖是真的？專業圖片後期鑒定師是這麼說的》一文，從技術的角度詳解了一遍截圖的真偽。

此優勢也得益於知乎對於用戶知識產權的保護，從知乎的用戶條款中可以發現：

一、用戶在知乎上發表的全部原創內容，著作權均歸用戶所有。用戶可授權第三方以任何方式使用，不需要得到知乎的同意。

二、第三方如果要轉載知乎上的內容，不好意思，首先得在作品開頭顯著位置寫上原作者姓名以及原始鏈接，然後著名“發表於知乎。”

相比於微博沒有社交優勢的知乎，憑借優質內容在熱點中爭得一席之地。內容源可以說是成就知乎的一大利器。知乎的內容源並沒有過分聚焦在單一的大V身上。平台所形成的良好氛圍，讓每個用戶都成為了內容創造者。

因此在熱點話題的發酵下如果將微博比作火熱的戰場，那知乎則顯得更加冷靜。

加強輿論引導，頭條或需“搬運”更多大V

微博與知乎在本次熱點中占盡了風頭，一邊是事件的發源地、一邊是觀點的聚集地，而今日頭條方麵在該事件上沒有起到較好的傳播效果。

雖然此番在薛之謙一事上，今日頭條的表現不如微博和知乎，但毫無疑問，今日頭條對內容的爭奪也從未停止過。

在剛剛過去的8月份，300大V上演《出知乎記》引發外界廣泛關注。業內人士分析認為，對知乎而言，這次300大V被挖牆腳雖然不是第一次，之所以全網關注，一方麵是因為挖角者不同於去年的分答，而是手握重金與數億用戶的今日頭條，獨家買斷式“挖牆腳”對於知乎無異於釜底抽薪。

頭條的“慷慨”報價，更映襯出知乎這一“免費知識生產平台”的清貧處境，也映襯出知乎在“知識變現”這一年多以來的無所作為。而從另一方麵來看，我們也可以看出目前各大平台端對優質內容的掠奪之爭逐漸白熱化。

當然，知乎也不甘示弱。9月20號，知乎宣布開放機構號注冊，並將其原名“機構帳號”改為“機構號”。今後，具有正規資質、合法合規的組織機構，均可通過知乎首頁的機構號注冊入口，直接注冊開通機構號。此舉毫無疑問意味著將有一批新的大V湧進來。而據知乎公布，截至2017年9月，知乎個人注冊用戶總數超過1億，日活躍用戶量達2600萬，人均日訪問時長1小時，月瀏覽量180億。

如今，行業已經進入重新洗牌的階段，微博占盡流量優勢，知乎和頭條，在上演著搶人大戰。究其背後原因無疑是行業競爭日漸激烈，各大平台都想擁有優質的內容進而掌握話語權和輿論的引導權。

麵對在薛之謙事件中取得傳播優勢的微博和知乎，頭條可能需要搬運更多的大V。

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最後更新：2017-10-10 01:02:38

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