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浅谈场景化思维的重要性
TA的每日心情
开心2016-5-31 15:32
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[LV.1]初来乍到
店铺帝达时手表旗舰店威望0 发消息“场景”这两字大家并不陌生，它无处不在，我们时时刻刻都处于场景之中。如果将其与商业相挂钩，不同的场景加上不同的产品便会引发不同的消费市场。在商业领域，“场景”经常与“体验”相挂钩，也就是我们常说的“场景化体验”，体验是场景化思维需要考虑的重要因素。场景化体验无论是在线下还是线上都特别重要，因为它代表着用户体验，而用户体验的好坏在很大程度上决定了交易行为的成败。
在传统线下shoppingmall，消费者购买产品的时候是置身于场景之中，购物过程的体验非常真实。而在线上，消费者面对的是一张张图片，无法接触产品，更无法置身于消费场景之中，体验感大大降低。那么，在电商领域里，如何提高消费者的体验感呢？这个时候场景化思维就显得尤为重要了。
我通过2张图片的对比，跟大家一起讨论一下什么是场景化思维。假如，情人节快到了，你需要为他/她购买一份礼物，而你已经决定了要购买情侣装。我们先来简单的分析一下购买情侣装的需求：秀恩爱。这是一种情感需求。
上图中简单的将2件情侣装铺开，让消费者看到的就是产品本身，图片中连人物都没有体现。这个是非常传统的卖产品思维，把线下销售那一套销售方式直接搬上线上，一点体验感都没。
上图中情侣装穿在身上模特让人感觉一目了然。高颜值的模特情侣手牵手，脸带微笑男生的阳光和女生的羞涩让人顿生甜蜜与幸福之感。从图片中我们不难看出他们置身以购物商场之中，整张图片的设计给人的感觉就是非常自然的生活状态，而这个就是场景化思维，通过图片设计主动引导消费者的场景识别，极大的增强了网络购物的体验。
不同的产品有不同的场景化营销，我们要通过这种场景化思维去设计视觉效果，把消费者的体验做到极致，这样就能大大的提高转化率。
最后更新：2017-11-01 02:14:30