967
玩转京东推广数据
TA的每日心情
奋斗2015-7-30 18:31
签到天数: 1 天
[LV.1]初来乍到
店铺长虹大家电自营旗舰店威望0 发消息u 找到关键指标发现问题影响ROI的因素: 点击、展现、订单、订单金额、转化率、平均点击成本、千次展现成本、点击率、消耗、时段、广告位、关键词、创意、类目兴趣、sku、计划、地域定向……ROI公式：=订单金额/消耗=客单价*订单量/点击成本*点击=客单价*转化/点击 成本=客单价*订单量/展现*点击率*点击成本 u 寻找突破点A. 培养数据敏感度B. 大胆假设，小心求证定时分析展现、消耗、点击、ROI的走势图（大型促销活动可单独分析）规模：展现量、点击率、消耗效率：点击率、千次展现成本、平均点击成本u 定制优化策略A. 使用报表优化创意的次序确定关键指标、优化路径、风险指标分析数据、寻找问题 B．要迭代提升自己的投放技巧C．坐标轴通过坐标的走势，分析当前投放的状态及趋势，并及时调整 u 建立数据化体系A. 现有数据体系：推广管理报表、订单效果总览、区域效果总览、媒体效果总览、关键词效果总览B. 建立数据化体系的目标：任意整理组合数据、任意调整投放维度C. 投放配置单元细分（搜索位、推荐位、图片站外、图片站内、店铺推广）D. 定期整理收集数据（建立专用文件体系，方便查找整理）
最后更新：2017-11-01 02:24:28