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玩轉京東推廣數據
TA的每日心情
奮鬥2015-7-30 18:31
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[LV.1]初來乍到
店鋪長虹大家電自營旗艦店威望0 發消息u 找到關鍵指標發現問題影響ROI的因素: 點擊、展現、訂單、訂單金額、轉化率、平均點擊成本、千次展現成本、點擊率、消耗、時段、廣告位、關鍵詞、創意、類目興趣、sku、計劃、地域定向……ROI公式：=訂單金額/消耗=客單價*訂單量/點擊成本*點擊=客單價*轉化/點擊 成本=客單價*訂單量/展現*點擊率*點擊成本 u 尋找突破點A. 培養數據敏感度B. 大膽假設，小心求證定時分析展現、消耗、點擊、ROI的走勢圖（大型促銷活動可單獨分析）規模：展現量、點擊率、消耗效率：點擊率、千次展現成本、平均點擊成本u 定製優化策略A. 使用報表優化創意的次序確定關鍵指標、優化路徑、風險指標分析數據、尋找問題 B．要迭代提升自己的投放技巧C．坐標軸通過坐標的走勢，分析當前投放的狀態及趨勢，並及時調整 u 建立數據化體係A. 現有數據體係：推廣管理報表、訂單效果總覽、區域效果總覽、媒體效果總覽、關鍵詞效果總覽B. 建立數據化體係的目標：任意整理組合數據、任意調整投放維度C. 投放配置單元細分（搜索位、推薦位、圖片站外、圖片站內、店鋪推廣）D. 定期整理收集數據（建立專用文件體係，方便查找整理）
最後更新：2017-11-01 02:24:28