844      阿裏雲  技術社區[雲棲]

鹿晗脫單贏家是公關，十張圖說清vivo華為的生死較量

讀圖時代，財經可視。《TOP2》，AI財經社出品，相約周日，聚焦頭部公司和產品，每期選擇兩家進行比對，一圖看懂核心商業機密。

AI財經社（ID:aicjnews）

文 | AI財經社 楊雅芳

編輯 | 周春林

製圖 | 張哲 鄭芳

鹿晗和關曉彤的戀情曝光，分別代言的兩款手機或成最大贏家？別看“小鮮肉”和“國民閨女”在台前撒狗糧秀恩愛，他倆代言的品牌在台後卻存在真刀真槍的競爭。手機到底哪家強？代言人對產品銷售有多大加持？本期TOP2，為你解析。

結語

10月8日12時16分，距鹿晗公布戀愛消息尚不足二十分鍾，一位自稱安卓機愛好者的網友發微博點出鹿關二人的代言身份，而後隨著vivo和華為官博轉發微博對自家代言人送上祝福，吃瓜群眾的一部分注意力被分散到這兩款手機上。

X20與nova2兩款手機都是針對具有一定消費能力的年輕潮人，從定價、性能、功能等方麵，存在著明顯的競爭關係，尤其是在自拍方麵。微博上有網友調侃：“可以想象得到，以後鹿晗關曉彤拍合影分別上傳微博，那將是一次vivo與華為拍攝功能的生死較量。”

手機品牌請明星代言是一件再平常不過的事了，如何最大程度利用明星代言人的影響力，成為了各家品牌需要攻克的難題。

Vivo顯然深諳網絡營銷之道。在X20官宣代言人到手機正式開售的半個月間，就舉辦了多種形式的線上線下活動刺激粉絲購買，甚至準備了針對鹿晗粉絲的專屬預售周邊禮盒。鹿關戀情發布後，vivo借勢營銷，包下“鹿晗”這一關鍵詞的微博搜索界麵，搜索“鹿晗”時，能夠在最明顯的位置看到X20旗艦版的廣告……粉絲的回饋也證明了鹿晗的商業價值：公布鹿晗作為代言人的那條微博，目前轉發已超過53萬；每條提及鹿晗的微博下，都有鹿晗粉絲截圖曬單，直白表達“就是因為鹿晗代言才買的”。

一個有意思的現象是，國產手機似乎特別偏愛邀請明星代言，而且越來越大牌、越來越國際化。在激烈的競爭環境下，他們確實需要靠明星來擴大品牌的認知度，利用明星的影響力來“收割”粉絲。但理性的消費者畢竟不同於死忠的粉絲，他們能夠區分代言人與代言產品之間並無必然的捆綁關係，更看中的還是性價比。

對於廠家而言，選擇明星代言人也是一把雙刃劍。一方麵，明星們對提升品牌的知名度有幫助，客觀上會拉動一些粉絲去購買代言產品；另一方麵，一旦他們出現嚴重的負麵新聞導致人設崩塌，也會讓品牌躺槍受損。唯一能讓自己立於不敗之地的，還是產品質量。

正如範爺說言：我沒有想嫁入豪門，我就是豪門！不信你看，許多大牌明星都在用蘋果手機，什麼時候蘋果手機請他們代言了？

【想看更多，請移步“AI財經社（ID:aicjnews）”微信公眾號】

最後更新：2017-10-15 16:46:29

  上一篇： 閃電認愛20歲關曉彤，鹿晗驚消瘦雙頰凹陷

  下一篇： 楊冪炫酷造型亮相機場，她身後大叔亮了！