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陈晓卿离职央视创业 能再创《舌尖》辉煌么？

“大学毕业至今，在央视上班。”

52岁的陈晓卿曾自嘲自己的工作简历乏善可陈，如今距离陈晓卿加入央视已有28年时间。《舌尖上的中国》是陈晓卿的代表作，这部美食纪录片在中国享有极高的知名度。正值《舌尖3》筹拍之际，10月23日，有媒体报道，陈晓卿正式从央视离职。

据新京报报道，离开央视后，陈晓卿将带领“舌尖1、2”团队创办自己的公司，继续从事纪录片创作新公司，目前筹备的第一部纪录片依然和“美食”有关。

央视岁月

2011年1月1日，央视纪录片频道上线，从筹备到开播仅花费3个月时间，工作人员均由央视其他频道抽调而来。彼时陈晓卿负责主管项目运营部，一年的广告收益不超过4000万元，仅够频道正常运营。

在西方国家，纪录片多由基金会出资拍摄。而在彼时的中国，纪录片普遍由行政的力量主导拍摄，许多纪录片的商业价值有限，因而当时市场并不看好纪录片。

“观众对传统纪录片缺乏认同感。”知了青年创始人李武望曾表示，“之前绝大部分的纪录片都是政府行为。而大多数纪录片制作公司，也偏传统媒体思维，产品自上而下、灌输式的居多。”

但《舌尖上的中国》似乎是个例外，2012年，《舌尖上的中国》于央视纪录片频道首播，超乎寻常的热度让《舌尖上的中国》系列纪录片至今仍是各大电视台的常客。据淘宝数据显示，在《舌尖上的中国》期播放间，淘宝网与节目有关的食材成交量达到729 多万（584 万人下单），成交金额突破了2亿。

在第一季《舌尖上的中国》引发公众讨论的基础下，《舌尖上的中国2》的商业表现更为亮丽。据媒体报道，《舌尖上的中国》第二季的投资在3000万左右，包括播出权冠名、版权销售及其与其他节目之间插播的广告收益应超亿元。

陈晓卿作为《舌尖上的中国》的总导演亦因此备受关注，自此，陈晓卿的微博内容总与美食相关。除制片人外，陈晓卿还有另一个身份——美食作家，他撰写的书《至味在人间》在各大电商平台均有出售，当当网上评价过万，这样的数据在美食类书籍中屈指可数。

再创《舌尖》辉煌？

需要指出的是，尽管《舌尖上的中国》系列纪录片享有极高的美誉度，但《舌尖上的中国2》口碑显然不如《舌尖上的中国》，《舌尖上的中国》豆瓣评分9.1，而《舌尖上的中国2》豆瓣评分仅8.2。

无疑，在商业运作上，《舌尖上的中国2》更胜一筹。但似乎也是因此，商业气息太过浓厚降低了作品的质量，未能符合观众期待。

尽管《舌尖上的中国》算十分难得的美食IP，但并非所有的衍生品都十分成功，早在2015年11月19日，《舌尖上的新年》（《舌尖上的中国》电影版）公布了一支60秒“尝鲜版”预告片后，所有看过此片的人纷纷表示这场口水与泪水并起飞的“饕餮盛宴”看定了。2016年1月7日，《舌尖上的新年》电影上映，最终票房仅194万元（猫眼票房数据分析）。

直至今时今日，离《舌尖》第一部播出已然过去5年，5年间人们的生活方式发生了极大变化。内容产业迎来新一轮爆发，在美食这一老少咸宜的领域里更是内容创作者无数。《日食记》这种短平快的美食视频被广泛传播，依附于直播的吃播吸引了更多年轻人的注意力，在微博乃至于微信平台上更是有教程无数，在这个讲究碎片化的时代了，人们给予长视频的耐心越来越少，而在这段时间内并无新作的陈晓卿，能够在新时代里依旧创作出受人欢迎的作品，再创《舌尖》辉煌？

尽管陈晓卿的团队有内容优势，但在传播及营销上，脱离央视平台后，还有许多需要探索的空间。

最后更新：2017-10-25 15:15:24

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