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陳曉卿離職央視創業 能再創《舌尖》輝煌麼？

“大學畢業至今，在央視上班。”

52歲的陳曉卿曾自嘲自己的工作簡曆乏善可陳，如今距離陳曉卿加入央視已有28年時間。《舌尖上的中國》是陳曉卿的代表作，這部美食紀錄片在中國享有極高的知名度。正值《舌尖3》籌拍之際，10月23日，有媒體報道，陳曉卿正式從央視離職。

據新京報報道，離開央視後，陳曉卿將帶領“舌尖1、2”團隊創辦自己的公司，繼續從事紀錄片創作新公司，目前籌備的第一部紀錄片依然和“美食”有關。

央視歲月

2011年1月1日，央視紀錄片頻道上線，從籌備到開播僅花費3個月時間，工作人員均由央視其他頻道抽調而來。彼時陳曉卿負責主管項目運營部，一年的廣告收益不超過4000萬元，僅夠頻道正常運營。

在西方國家，紀錄片多由基金會出資拍攝。而在彼時的中國，紀錄片普遍由行政的力量主導拍攝，許多紀錄片的商業價值有限，因而當時市場並不看好紀錄片。

“觀眾對傳統紀錄片缺乏認同感。”知了青年創始人李武望曾表示，“之前絕大部分的紀錄片都是政府行為。而大多數紀錄片製作公司，也偏傳統媒體思維，產品自上而下、灌輸式的居多。”

但《舌尖上的中國》似乎是個例外，2012年，《舌尖上的中國》於央視紀錄片頻道首播，超乎尋常的熱度讓《舌尖上的中國》係列紀錄片至今仍是各大電視台的常客。據淘寶數據顯示，在《舌尖上的中國》期播放間，淘寶網與節目有關的食材成交量達到729 多萬（584 萬人下單），成交金額突破了2億。

在第一季《舌尖上的中國》引發公眾討論的基礎下，《舌尖上的中國2》的商業表現更為亮麗。據媒體報道，《舌尖上的中國》第二季的投資在3000萬左右，包括播出權冠名、版權銷售及其與其他節目之間插播的廣告收益應超億元。

陳曉卿作為《舌尖上的中國》的總導演亦因此備受關注，自此，陳曉卿的微博內容總與美食相關。除製片人外，陳曉卿還有另一個身份——美食作家，他撰寫的書《至味在人間》在各大電商平台均有出售，當當網上評價過萬，這樣的數據在美食類書籍中屈指可數。

再創《舌尖》輝煌？

需要指出的是，盡管《舌尖上的中國》係列紀錄片享有極高的美譽度，但《舌尖上的中國2》口碑顯然不如《舌尖上的中國》，《舌尖上的中國》豆瓣評分9.1，而《舌尖上的中國2》豆瓣評分僅8.2。

無疑，在商業運作上，《舌尖上的中國2》更勝一籌。但似乎也是因此，商業氣息太過濃厚降低了作品的質量，未能符合觀眾期待。

盡管《舌尖上的中國》算十分難得的美食IP，但並非所有的衍生品都十分成功，早在2015年11月19日，《舌尖上的新年》（《舌尖上的中國》電影版）公布了一支60秒“嚐鮮版”預告片後，所有看過此片的人紛紛表示這場口水與淚水並起飛的“饕餮盛宴”看定了。2016年1月7日，《舌尖上的新年》電影上映，最終票房僅194萬元（貓眼票房數據分析）。

直至今時今日，離《舌尖》第一部播出已然過去5年，5年間人們的生活方式發生了極大變化。內容產業迎來新一輪爆發，在美食這一老少鹹宜的領域裏更是內容創作者無數。《日食記》這種短平快的美食視頻被廣泛傳播，依附於直播的吃播吸引了更多年輕人的注意力，在微博乃至於微信平台上更是有教程無數，在這個講究碎片化的時代了，人們給予長視頻的耐心越來越少，而在這段時間內並無新作的陳曉卿，能夠在新時代裏依舊創作出受人歡迎的作品，再創《舌尖》輝煌？

盡管陳曉卿的團隊有內容優勢，但在傳播及營銷上，脫離央視平台後，還有許多需要探索的空間。

最後更新：2017-10-25 15:15:24

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