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扎克伯格：新技术使媒体机构的生计更为艰难，让我们一起成长？

乔恩·斯诺（Jon Snow）是英国卓有影响的记者，周三，8月23日，他在爱丁堡国际电视节上作了一个长达50分钟的演讲，主题是【新闻业：这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代】。

这样主题的演讲，你我听过很多很多了，驱使杰罗姆 去把他的演讲视频与文本记录找来认真研究的原因是，斯诺在演讲中重炮轰击 Facebook 。BBC的报道说，斯诺认为Facebook已经构成对民主的危胁，呵呵，这可是十分严重的指控。顺便说一下，斯诺从1989年开始，就在BBC出镜。

其实，说Facebook危胁民主这样的观点也不新鲜。Facebook与小扎近年来随着影响力的不断扩张，面对的危机始终不断，危机公关是小扎的日常工作。杰罗姆在自己的“新新媒体观察”专栏中常有机会消遣一下。欧洲人对于美国的科技巨头通常都抱有深刻的警觉与敌意，他们已经吃了美国人太多的大亏，他们对于Facebook、谷歌等的再严厉的抨击，都不出人意料。在数字时代，欧洲的确有点背，他们的存在感，通常体现在对于美国科技巨头的动辄以数十亿美元计的巨额罚款上，除此之外，他们好像真没有别的有创意的办法。

乔恩·斯诺在爱丁堡国际电视节上的指控，并没有什么新的花招。当然，杰罗姆几乎完全同意斯诺的指控，尤其是这一句：【Facebook 享用我们的产品，（并用我们的产品谋利），但不为这些产品支付一毛钱。这是不可持续的。】

杰罗姆一直在阐述的观点是，Facebook、谷歌这些平台、算法导向的巨头，“是在他人的内容之上做自己的内容，用他人的内容做自己的内容”。不幸的是，这是所谓“新技术”，而且十分来钱，就此革了或将革自己做内容的传统媒体以及网络原生媒体的命。（详见《新媒体金字塔：三种模式的冲突与融合》）

上面所说的所有一切，都没有什么让人拍案惊奇的，几乎都已经是老生常谈。大伙都在这么说，但有谁能奈小扎何？如果到此为止，本文也不过是炒个冷饭。

如果一两个名记，比如斯诺，一大堆媒体CEO，比如老默多克、马塞亚斯·多夫纳，对于Facebook、谷歌等巨头的怒怼、痛责可以改变现状，现状早就改变了。巨头们就是在被骂被怼的过程中长大的。如果他们的小心脏那么脆弱，根本成不了巨头。

但是，有一件十分奇怪的事情发生了。没有人正面回应斯诺，Facebook没有，扎克伯格也没有。远在爱丁堡的一场老生常谈的演讲，值得他们回应吗？那场演讲本身，并没有激起什么浪花。中国的媒体，好像压根就没有注意到这场演讲。不过，小扎本人似乎看到了这场演讲，并且没有掉以轻心。周四，8月24日小扎在Facebook上发了条贴子，内容百分百有关新闻业，百分百有关斯诺演讲的主题。究竟是不是小扎对斯诺的亲自回应，你自己看了再做判断。

小扎在这个没有标题的贴子里说：“过去的这一年，我花了很多时间与新闻机构会面，讨论我们该如何更好地合作”。这是原话，直奔主题。我们为新闻业做了很多事，我们马上要为新闻界做更多的事，一，二，三。这不是原话，是我概括的，所以没加引号。

最后，小扎承诺：“我们将以各种不同的方式继续实验以支持新闻业，我们将确保各地的记者们、（以及他们供职的）媒体们可以继续从事其重要工作。”这又是原话。

小扎的这个贴子有着满满的诚意，杰罗姆甚至觉着，这有点象特朗普的推文一样，可能没有经过高薪聘请的众多新闻专业人士的润饰，有点过于直白了。比如这一句，【我们将确保各地的记者们、（以及他们供职的）媒体们可以继续从事其重要工作。】英文原文在文末“注释一”中，你可以自己判断杰罗姆有没有误会小扎。

小扎凭什么来确保各地的记者们能够继续从事他们的重要工作？他知道这个承诺的含金量吗？那么多亏损的或者正在奔向亏损的媒体，小扎都能够拯救？那么多对于前途倍感迷茫的记者，小扎都能够给他们指明方向吗？在措词的时候，小扎至少可以更为严谨一些，不给人留下过多的念想。

杰罗姆始终觉着小扎面善并且憨厚，虽然他不自觉地做了数不胜数的伤害新闻业的事情。坦率地说，小扎的那个承诺，一文不值，因为他根本做不到，即使他真的想做。但是，小扎在贴子里说了一句大实话，挺不容易的，能动人。这句话中似乎有他的自责。他完全可以不说的，但他说了。他用英文这样说：New technologies can make it harder for publishers to fund the journalism we all rely on 。英文就爱峰回路转，好好一句话，非说得人喘不过气来，回不过神来。杰罗姆的拆分翻译是这样的：【新闻业是我们共同依赖的。但是，新技术使得媒体机构更难以（找钱）支撑新闻业发展了。】

在这句话里，小扎坦率地认了好几件事情。第一件，新闻业是我们共同的事业，谁也缺不了。第二件，媒体机构（publishers）日子不好过，养家糊口都不容易。第三件，新技术（尤其是互联网平台分发技术，比如算法吧）难辞其咎。

杰罗姆无法判断是不是斯诺的骂街，逼出了小扎的自责与承诺。也许小扎的贴子与斯诺的演讲之间根本毫无关系，只是时间上的某种巧合。但我可以十分肯定地判断，新闻业的窘迫以及新闻界的呐喊，小扎的确已经看到听到了，他不得不不断地以这样那样的方式回应。这一切已经唤醒了小扎。科技巨头们，不能再装睡了。他们必须面对自己对于新闻业的责任。

至于科技巨头们是不是应该象贝佐斯那样一帮一，一对红，分头买下一个又一个主流媒体以帮助他们东山再起，或者，他们是否应该象欧洲人不断呼吁的那样，更多地纳税以养育主流新闻媒体，那是另一个话题，也可能是一个更具争议的话题。但是，在杰罗姆看来，众互联网技术平台与主流媒体的进一步无缝对接、彻底融合，是必然的趋势。贝佐斯买下亏损的华盛顿邮报并帮助它重整雄风，只是在昨天以及今天看起来才有点傻冒。也许，贝佐斯已经成功地做出了一个媒体融合的贝佐斯模式。万一《华盛顿邮报》把第二个美国总统拉下马来，那贝佐斯就真被历史选择了。

正如小扎所言，新闻业是大伙必须共同依靠的，每一个人，尤其是新技术媒体平台，比如Facebook、谷歌。没有新闻业，平台上跑什么？晒娃、遛狗、跑火车？

建筑在衰弱的新闻业之上的互联网媒体平台（或者叫平台型媒体）的强劲增长，是不可持续的。

小扎并不很长的贴子里，其实有很多暗示与寓言。他对于新闻业的认知在不断成长，但愿新闻业有机会和他一起成长。

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注释一：We’re going to ···make sure reporters and publishers everywhere can keep doing their important work。

最后更新：2017-10-08 00:33:21

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