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影视小鲜娱：鹿晗李易峰王俊凯王凯缘何出任好莱坞电影首席推荐官？

近年来，内地电影市场的蓬勃发展引起好莱坞各大电影公司的重视，中美同步公映的大片不但增多，而且也越来越重视好莱坞电影在中国内地电影市场的宣传，且花样也是不断翻新。

日前，即将于10月27日在中国内地上映的好莱坞科幻大片《银翼杀手2049》已经宣布由男明星王凯担任该电影的首席推荐官，并发布了王凯录制的推荐视频。而10月21日上映的《王牌特工2：黄金圈》在王俊凯生日之际成为该片的中国推广大使，并演唱了《王牌特工2》的励志推广曲。

好莱坞影片为在中国取得更好的票房成绩，任命中国明星担任电影的推荐官或者推广大使、代言人的风气也是近年来才兴起的。

2015年，《星球大战7：原力觉醒》宣布由鹿晗担任宣传大使，并演唱主题曲《原动力》。鹿晗转发官微一条微博有12万次的转发量，助力《星球大战7》在中国内地电影市场传播，该片在内地市场最终获得8.26亿的票房成绩。同年，《功夫熊猫3》也邀请鹿晗为其演唱推广区《海底》，获得了近14万次的转发量，该影片最终的票房成绩为10亿。

也许是看重了明星对票房的影响力，2016年的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》邀请李易峰担任观战大使，微博转发超过12万次，李易峰还参加了中国和美国的电影首映礼，该片在内地最终获得6.19亿的票房成绩。同年，歌手张杰成为了电影《星际迷航3：超越星辰》的中国代言人，并为该片演唱了主题曲，不过，该片的票房成绩并不如前几部的理想，最终只取得4.41亿的票房；同样情况的还有邓紫棋为《太空旅客》演唱推广曲《光年之外》，该片票房3.15亿；今年，《中国有嘻哈》捧红了PG one，《蜘蛛侠：英雄归来》邀请其演唱推广曲。

在如今的粉丝经济时代，好莱坞电影为了扩大宣传营销而邀请拥有众多粉丝的明星加盟，无疑是看中了明星们的影响力，这种做法一方面可以带动粉丝之于电影的支持，另一方面也扩大了影片的影响力和关注度。我们知道，以往的好莱坞电影在内地市场总是无往不利，但伴随着内地电影市场的不断发展以及观众的快速成长，好莱坞电影在中国开始遭遇票房瓶颈。当传统的宣传不起作用的时候，运用中国明星的影响力来为电影宣传在粉丝经济的时代也不失为一种市场选择。小鲜娱认为：“酒香也怕巷子深”，不管人气明星的重磅推荐能否推动电影票房的高企，但作为全球第二大电影市场的中国内地电影市场越来越受到好莱坞电影公司的重视已经形成共识，而如何进行有效的营销宣发早已成为众多好莱坞电影也不得不面对和思考的必修课。

最后更新：2017-10-24 13:28:15

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