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影視小鮮娛：鹿晗李易峰王俊凱王凱緣何出任好萊塢電影首席推薦官？

近年來，內地電影市場的蓬勃發展引起好萊塢各大電影公司的重視，中美同步公映的大片不但增多，而且也越來越重視好萊塢電影在中國內地電影市場的宣傳，且花樣也是不斷翻新。

日前，即將於10月27日在中國內地上映的好萊塢科幻大片《銀翼殺手2049》已經宣布由男明星王凱擔任該電影的首席推薦官，並發布了王凱錄製的推薦視頻。而10月21日上映的《王牌特工2：黃金圈》在王俊凱生日之際成為該片的中國推廣大使，並演唱了《王牌特工2》的勵誌推廣曲。

好萊塢影片為在中國取得更好的票房成績，任命中國明星擔任電影的推薦官或者推廣大使、代言人的風氣也是近年來才興起的。

2015年，《星球大戰7：原力覺醒》宣布由鹿晗擔任宣傳大使，並演唱主題曲《原動力》。鹿晗轉發官微一條微博有12萬次的轉發量，助力《星球大戰7》在中國內地電影市場傳播，該片在內地市場最終獲得8.26億的票房成績。同年，《功夫熊貓3》也邀請鹿晗為其演唱推廣區《海底》，獲得了近14萬次的轉發量，該影片最終的票房成績為10億。

也許是看重了明星對票房的影響力，2016年的《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》邀請李易峰擔任觀戰大使，微博轉發超過12萬次，李易峰還參加了中國和美國的電影首映禮，該片在內地最終獲得6.19億的票房成績。同年，歌手張傑成為了電影《星際迷航3：超越星辰》的中國代言人，並為該片演唱了主題曲，不過，該片的票房成績並不如前幾部的理想，最終隻取得4.41億的票房；同樣情況的還有鄧紫棋為《太空旅客》演唱推廣曲《光年之外》，該片票房3.15億；今年，《中國有嘻哈》捧紅了PG one，《蜘蛛俠：英雄歸來》邀請其演唱推廣曲。

在如今的粉絲經濟時代，好萊塢電影為了擴大宣傳營銷而邀請擁有眾多粉絲的明星加盟，無疑是看中了明星們的影響力，這種做法一方麵可以帶動粉絲之於電影的支持，另一方麵也擴大了影片的影響力和關注度。我們知道，以往的好萊塢電影在內地市場總是無往不利，但伴隨著內地電影市場的不斷發展以及觀眾的快速成長，好萊塢電影在中國開始遭遇票房瓶頸。當傳統的宣傳不起作用的時候，運用中國明星的影響力來為電影宣傳在粉絲經濟的時代也不失為一種市場選擇。小鮮娛認為：“酒香也怕巷子深”，不管人氣明星的重磅推薦能否推動電影票房的高企，但作為全球第二大電影市場的中國內地電影市場越來越受到好萊塢電影公司的重視已經形成共識，而如何進行有效的營銷宣發早已成為眾多好萊塢電影也不得不麵對和思考的必修課。

最後更新：2017-10-24 13:28:15

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