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乔布斯之后无苹果 库克iPhone败在哪般

iPhone十周年新品于北京时间凌晨1点发布于史蒂夫·乔布斯剧院。期待之余，iPhone X似乎并未给我们带来多大惊喜。发布会信息与之前曝光的数据大致无二：正面一块异形的全面屏，没有革命性的屏幕下指纹识别，并以面部识别功能代替生物识别系统的不足；机身采用之前的三明治结构设计，摄像头凸起明显。有网友感慨，乔布斯之后再无苹果。一句话让笔者感悟颇深，乔布斯之后，我们心目中的苹果又在哪里呢？

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之所以说乔布斯之后无苹果，或许最直接的原因就是我们现在去看iPhone的新品发布会，再无激动可言。曾有人说，“乔布斯就像是科技领域的迈克尔乔丹，坐在台下看他演示新产品，那种感觉就像是坐在场边的位置上看乔丹打球一样。”看完苹果的发布会，你是否还有这样的感觉呢？今天我们就来说一说乔布斯和苹果，还有乔布斯时代和乔布斯之后的iPhone有哪些区别。

历史证明乔布斯是大能者

2011年6月，乔布斯向库比蒂诺市政局提交了苹果新总部的建设计划。这是乔布斯最后一次公众亮相。而这次的新品发布会的举办地史蒂夫·乔布斯剧院就是苹果飞船总部的一部分。2011年8月，病入膏肓的乔布斯将CEO职位交给库克。10月5日，乔布斯病逝。飞船总部是乔布斯留给苹果最后的遗产。iPhone十周年发布会举办于此，也正是在向乔布斯致敬。

1976年乔布斯和朋友创立了苹果电脑公司，但在1985年，乔布斯由于苹果高层权利斗争离开了苹果。之后乔布斯创办了NeXT公司和Pixar公司。Pixar公司推出了世界上第一部用电脑制作的动画片《玩具总动员》。而在1996年底，苹果以4.29亿美元收购NeXT，随后联合创始人之一的乔布斯回归，这时距离他离开苹果已经过去11个年头。

而此时，苹果正面临着危机。1996财年第四季度财报显示，苹果销售额同比下降了30%，亏损严重。在阿梅里奥的领导下，苹果的股价已经跌到了谷底。体现在产品线上的，就是产品多且杂乱。戴尔 CEO 兼创始人迈克尔·戴尔就一度表示，如果他处于乔布斯现在所处的境地，他宁愿关闭公司，然后将钱分给股东。乔布斯临危受命。

1997年8月，乔布斯宣布接受来自竞争对手微软1.5亿美元的投资：“我们需要一切我们能够获得的帮助。”到9月份，乔布斯已裁撤掉苹果70%的产品，并让苹果从研发打印机和服务器的泥淖中摆脱出来。乔布斯告诉一个产品团队：“你们都是聪明人，不该在这些蹩脚的产品上浪费自己的时间！"

1998年，苹果终于实现了再次盈利。同年8月，苹果推出由乔布斯和天才设计师乔纳森·伊夫联合设计的一体式高性能电脑iMac，前五个月就实现了80万台的销量。到2006年，苹果的股价已经暴涨到80美元。乔布斯在给员工的邮件中这样写道：“我的团队，事实证明迈克尔·戴尔并不善于预测未来。在今天股市收市后，苹果的市值已经超过了戴尔。股票会起起落落，事情到了明天也会变得不一样，但我认为今天是值得我们深思的一个时刻。”如今，苹果已经成为世界上最大、市值最高的公司。

乔布斯带来的iPhone曾颠覆世界

第一代iPhone

2007年1月，乔布斯发布第一代iPhone。这款被誉为“上帝手机”的iPhone开启了智能手机的新时代，不管是触控灵敏的屏幕，还是全功能的Safari浏览器带来的优秀的网络体验，亦或与iPod相同的音乐功能，都足以吸引消费者购买。实现100万部的销量仅仅用了74天。

从初代iPhone开始，乔布斯就赋予了它不同于时代的特征——电池不可拆卸。现在的智能手机已经基本都不能拆卸电池，已经成为常态。但在十年前，这样的设计无疑是大胆的，iPhone也因此在当时饱受非议。但时间证明，这项设计是具有前瞻性的。

iPhone 3GS

2008年7月，第二代苹果手机iPhone 3G正式发售。这款手机开始支持3G网络，并且增加了App Store，虽然起初只有500个应用。第一代安卓手机T-Mobile G1也于本年发售，但并未对iPhone产生威胁。2008年，苹果就实现了1700万部的销量，数字十分惊人。2009年6月，运行更快的iPhone 3GS发布，虽然没有特别显着的变化，但iPhone在市场上获得的成功以及竞争对手的疲软让苹果有恃无恐。

而再一次让苹果迎来颠覆的要数2010年6月发布的iPhone 4。iPhone4采用了全新的工业设计，屏幕达到了视网膜级别，它将960×640的像素压缩到一个3.5英寸的显示屏内，像素密度达到326ppi。这样的像素密度在小屏iPhone上沿用至今。iPhone 4一经上市就受到了来自广大消费者的欢迎，虽然遭遇“天线门”，但市场上依然销售火爆。

iPhone 4S

2011年10月4日，iPhone 4S发布。这款iPhone搭载了iOS 5系统，并且还推出了语音助手Siri。发布的第二天，乔布斯病逝，iPhone 4S成为乔布斯时代的最后一款手机，而这部手机至今仍被认作是经典。苹果在声明中称：“乔布斯的才华、激情和精力是苹果不断创新的源泉，世界因为乔布斯而变得更好。”

到了库克时代 iPhone发生了哪些变化

苹果存活下来并发展壮大，变化肯定少不了，毕竟想要生存就要进化。抛却科技进步的因素不说，我们单看看库克时代的iPhone发生了哪些变化。

近三代机型对比

从iPhone 5/5s开始，iPhone主流系列开始采用金属机身。iPhone 5外观上可以说是iPhone 4的加长版本，并也因此受到了广大网友的调侃。因为我们从外观设计上，似乎看到了苹果的疲软。iPhone 6系列机型虽然在工业设计上有着明显的变化，但外观不足以让我们感到惊艳，而且凸出的摄像头设计也延续至今。从此之后，iPhone主流系列机型几代的外观变化都不大，即便刚发布的iPhone 8又换回了双面玻璃设计。

在设计风格上，除了从iOS 7开始的扁平化改变，似乎变化并不是那么明显。看到这里，肯定有人会说，每一代iPhone的变化不都挺大吗？比如硬件性能升级、新功能增加，体验优化。确实，这些改变不可否认，但这些也只能算是改变，不能算是改革。iPhone的历代变化给我们的感觉更像是例行升级，毫无惊喜可言。

iPhone X

刚发布不久的iPhone 8自然不用去说，如果不是换了玻璃后壳，被命名为iPhone 7s也并不是没有可能。相对于这些机型，iPhone X可以说是变化较大的，至少改变了用了很多年的前面板，采用了全面屏，并且取消了物理Home键。生物识别功能上，用了面部识别代替了指纹识别。但放眼整个手机市场，全面屏早就不是什么新鲜的物件，手势操作在安卓机上也早有实现。面部识别看起来倒是颇为先进，不过发布会现场的首次演示失败似乎让场面有些尴尬……

而这些，显然与乔布斯时代的iPhone不太一样。

库克的iPhone到底比乔布斯差在哪里

铺垫了这么多，说到这里，也就说到了这篇文章的关键问题：库克的iPhone到底比乔布斯差在哪里。是因为iPhone没有创新？或者说真的是因为乔布斯的逝世带走了苹果的灵魂？

有人说，乔布斯是个创造者，所以他能做出出色的iPhone。但库克是个典型的商人，他只关心如何赚到更多的钱，所以做产品方面会有诸多妥协。很多资深果粉都说，乔布斯时代的iPhone是拥有“王者之气”的，它不会因为消费者的需求而迎合，这就让iPhone在无形中提升了格调。而库克需要多赚钱，所以他的iPhone要迎合更多的消费者，这也是iOS越来越像Android的原因。

iPhone X的手势操作

其实这么说也并不是完全没有道理，只不过是果粉们看得有些偏激。乔布斯为什么不会因为消费者的需求而改变iPhone？其实并不是不改变，而是乔布斯拥有更佳的前瞻性，他知道用户在未来需要什么，苹果又该坚持什么。库克也有坚持，只不过是在Android阵营百花齐放的今天有些不合时宜。我们也可以看出库时代的苹果存在这方面的努力，比如iPhone X上加入的手势操作。但iOS系统的功能封闭性和较差的交互易用性显然更需要变革出现。

库克时代的iPhone就没有创新吗？显然也不是的，我们也可以看出现在的iPhone在各个方面的努力。但仔细比较，我们发现，乔布斯时代的创新和库克时代的创新是不一样的。最明显的差别就是库克时代的创新缺少大局性。具体的说，iPhone在这个时代的创新只能满足更新换代例行升级，但却不足以颠覆时代。当然这跟竞争对手的日益强大也有一定的关系。苹果现在缺少的恰恰是一个如同乔布斯一样可以以产品、以眼光、以布局力压群雄的人物，确切的说，是一个能够带领品牌继续颠覆时代的灵魂。

写在最后

不可否认，笔者对于乔布斯有一定的崇拜情结，毕竟能让一家濒危企业在短时间内走向巅峰的人物并不多见，能带领一个品牌走向世界的人也属凤毛麟角。乔布斯之后无苹果，如此说来也算有理有据。

当然，我们也期待见到更好的iPhone产品。只是以现在这样创新的层次，iPhone很难再引发行业的变革，或者想看到理想中的产品只能等到量变引发质变了。想要印证这个也不用心急，时间会告诉我们一切答案。

最后更新：2017-10-08 12:28:55

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