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喬布斯之後無蘋果 庫克iPhone敗在哪般

iPhone十周年新品於北京時間淩晨1點發布於史蒂夫·喬布斯劇院。期待之餘，iPhone X似乎並未給我們帶來多大驚喜。發布會信息與之前曝光的數據大致無二：正麵一塊異形的全麵屏，沒有革命性的屏幕下指紋識別，並以麵部識別功能代替生物識別係統的不足；機身采用之前的三明治結構設計，攝像頭凸起明顯。有網友感慨，喬布斯之後再無蘋果。一句話讓筆者感悟頗深，喬布斯之後，我們心目中的蘋果又在哪裏呢？

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之所以說喬布斯之後無蘋果，或許最直接的原因就是我們現在去看iPhone的新品發布會，再無激動可言。曾有人說，“喬布斯就像是科技領域的邁克爾喬丹，坐在台下看他演示新產品，那種感覺就像是坐在場邊的位置上看喬丹打球一樣。”看完蘋果的發布會，你是否還有這樣的感覺呢？今天我們就來說一說喬布斯和蘋果，還有喬布斯時代和喬布斯之後的iPhone有哪些區別。

曆史證明喬布斯是大能者

2011年6月，喬布斯向庫比蒂諾市政局提交了蘋果新總部的建設計劃。這是喬布斯最後一次公眾亮相。而這次的新品發布會的舉辦地史蒂夫·喬布斯劇院就是蘋果飛船總部的一部分。2011年8月，病入膏肓的喬布斯將CEO職位交給庫克。10月5日，喬布斯病逝。飛船總部是喬布斯留給蘋果最後的遺產。iPhone十周年發布會舉辦於此，也正是在向喬布斯致敬。

1976年喬布斯和朋友創立了蘋果電腦公司，但在1985年，喬布斯由於蘋果高層權利鬥爭離開了蘋果。之後喬布斯創辦了NeXT公司和Pixar公司。Pixar公司推出了世界上第一部用電腦製作的動畫片《玩具總動員》。而在1996年底，蘋果以4.29億美元收購NeXT，隨後聯合創始人之一的喬布斯回歸，這時距離他離開蘋果已經過去11個年頭。

而此時，蘋果正麵臨著危機。1996財年第四季度財報顯示，蘋果銷售額同比下降了30%，虧損嚴重。在阿梅裏奧的領導下，蘋果的股價已經跌到了穀底。體現在產品線上的，就是產品多且雜亂。戴爾 CEO 兼創始人邁克爾·戴爾就一度表示，如果他處於喬布斯現在所處的境地，他寧願關閉公司，然後將錢分給股東。喬布斯臨危受命。

1997年8月，喬布斯宣布接受來自競爭對手微軟1.5億美元的投資：“我們需要一切我們能夠獲得的幫助。”到9月份，喬布斯已裁撤掉蘋果70%的產品，並讓蘋果從研發打印機和服務器的泥淖中擺脫出來。喬布斯告訴一個產品團隊：“你們都是聰明人，不該在這些蹩腳的產品上浪費自己的時間！"

1998年，蘋果終於實現了再次盈利。同年8月，蘋果推出由喬布斯和天才設計師喬納森·伊夫聯合設計的一體式高性能電腦iMac，前五個月就實現了80萬台的銷量。到2006年，蘋果的股價已經暴漲到80美元。喬布斯在給員工的郵件中這樣寫道：“我的團隊，事實證明邁克爾·戴爾並不善於預測未來。在今天股市收市後，蘋果的市值已經超過了戴爾。股票會起起落落，事情到了明天也會變得不一樣，但我認為今天是值得我們深思的一個時刻。”如今，蘋果已經成為世界上最大、市值最高的公司。

喬布斯帶來的iPhone曾顛覆世界

第一代iPhone

2007年1月，喬布斯發布第一代iPhone。這款被譽為“上帝手機”的iPhone開啟了智能手機的新時代，不管是觸控靈敏的屏幕，還是全功能的Safari瀏覽器帶來的優秀的網絡體驗，亦或與iPod相同的音樂功能，都足以吸引消費者購買。實現100萬部的銷量僅僅用了74天。

從初代iPhone開始，喬布斯就賦予了它不同於時代的特征——電池不可拆卸。現在的智能手機已經基本都不能拆卸電池，已經成為常態。但在十年前，這樣的設計無疑是大膽的，iPhone也因此在當時飽受非議。但時間證明，這項設計是具有前瞻性的。

iPhone 3GS

2008年7月，第二代蘋果手機iPhone 3G正式發售。這款手機開始支持3G網絡，並且增加了App Store，雖然起初隻有500個應用。第一代安卓手機T-Mobile G1也於本年發售，但並未對iPhone產生威脅。2008年，蘋果就實現了1700萬部的銷量，數字十分驚人。2009年6月，運行更快的iPhone 3GS發布，雖然沒有特別顯著的變化，但iPhone在市場上獲得的成功以及競爭對手的疲軟讓蘋果有恃無恐。

而再一次讓蘋果迎來顛覆的要數2010年6月發布的iPhone 4。iPhone4采用了全新的工業設計，屏幕達到了視網膜級別，它將960×640的像素壓縮到一個3.5英寸的顯示屏內，像素密度達到326ppi。這樣的像素密度在小屏iPhone上沿用至今。iPhone 4一經上市就受到了來自廣大消費者的歡迎，雖然遭遇“天線門”，但市場上依然銷售火爆。

iPhone 4S

2011年10月4日，iPhone 4S發布。這款iPhone搭載了iOS 5係統，並且還推出了語音助手Siri。發布的第二天，喬布斯病逝，iPhone 4S成為喬布斯時代的最後一款手機，而這部手機至今仍被認作是經典。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。”

到了庫克時代 iPhone發生了哪些變化

蘋果存活下來並發展壯大，變化肯定少不了，畢竟想要生存就要進化。拋卻科技進步的因素不說，我們單看看庫克時代的iPhone發生了哪些變化。

近三代機型對比

從iPhone 5/5s開始，iPhone主流係列開始采用金屬機身。iPhone 5外觀上可以說是iPhone 4的加長版本，並也因此受到了廣大網友的調侃。因為我們從外觀設計上，似乎看到了蘋果的疲軟。iPhone 6係列機型雖然在工業設計上有著明顯的變化，但外觀不足以讓我們感到驚豔，而且凸出的攝像頭設計也延續至今。從此之後，iPhone主流係列機型幾代的外觀變化都不大，即便剛發布的iPhone 8又換回了雙麵玻璃設計。

在設計風格上，除了從iOS 7開始的扁平化改變，似乎變化並不是那麼明顯。看到這裏，肯定有人會說，每一代iPhone的變化不都挺大嗎？比如硬件性能升級、新功能增加，體驗優化。確實，這些改變不可否認，但這些也隻能算是改變，不能算是改革。iPhone的曆代變化給我們的感覺更像是例行升級，毫無驚喜可言。

iPhone X

剛發布不久的iPhone 8自然不用去說，如果不是換了玻璃後殼，被命名為iPhone 7s也並不是沒有可能。相對於這些機型，iPhone X可以說是變化較大的，至少改變了用了很多年的前麵板，采用了全麵屏，並且取消了物理Home鍵。生物識別功能上，用了麵部識別代替了指紋識別。但放眼整個手機市場，全麵屏早就不是什麼新鮮的物件，手勢操作在安卓機上也早有實現。麵部識別看起來倒是頗為先進，不過發布會現場的首次演示失敗似乎讓場麵有些尷尬……

而這些，顯然與喬布斯時代的iPhone不太一樣。

庫克的iPhone到底比喬布斯差在哪裏

鋪墊了這麼多，說到這裏，也就說到了這篇文章的關鍵問題：庫克的iPhone到底比喬布斯差在哪裏。是因為iPhone沒有創新？或者說真的是因為喬布斯的逝世帶走了蘋果的靈魂？

有人說，喬布斯是個創造者，所以他能做出出色的iPhone。但庫克是個典型的商人，他隻關心如何賺到更多的錢，所以做產品方麵會有諸多妥協。很多資深果粉都說，喬布斯時代的iPhone是擁有“王者之氣”的，它不會因為消費者的需求而迎合，這就讓iPhone在無形中提升了格調。而庫克需要多賺錢，所以他的iPhone要迎合更多的消費者，這也是iOS越來越像Android的原因。

iPhone X的手勢操作

其實這麼說也並不是完全沒有道理，隻不過是果粉們看得有些偏激。喬布斯為什麼不會因為消費者的需求而改變iPhone？其實並不是不改變，而是喬布斯擁有更佳的前瞻性，他知道用戶在未來需要什麼，蘋果又該堅持什麼。庫克也有堅持，隻不過是在Android陣營百花齊放的今天有些不合時宜。我們也可以看出庫時代的蘋果存在這方麵的努力，比如iPhone X上加入的手勢操作。但iOS係統的功能封閉性和較差的交互易用性顯然更需要變革出現。

庫克時代的iPhone就沒有創新嗎？顯然也不是的，我們也可以看出現在的iPhone在各個方麵的努力。但仔細比較，我們發現，喬布斯時代的創新和庫克時代的創新是不一樣的。最明顯的差別就是庫克時代的創新缺少大局性。具體的說，iPhone在這個時代的創新隻能滿足更新換代例行升級，但卻不足以顛覆時代。當然這跟競爭對手的日益強大也有一定的關係。蘋果現在缺少的恰恰是一個如同喬布斯一樣可以以產品、以眼光、以布局力壓群雄的人物，確切的說，是一個能夠帶領品牌繼續顛覆時代的靈魂。

寫在最後

不可否認，筆者對於喬布斯有一定的崇拜情結，畢竟能讓一家瀕危企業在短時間內走向巔峰的人物並不多見，能帶領一個品牌走向世界的人也屬鳳毛麟角。喬布斯之後無蘋果，如此說來也算有理有據。

當然，我們也期待見到更好的iPhone產品。隻是以現在這樣創新的層次，iPhone很難再引發行業的變革，或者想看到理想中的產品隻能等到量變引發質變了。想要印證這個也不用心急，時間會告訴我們一切答案。

最後更新：2017-10-08 12:28:55

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