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马云做了个夹大闸蟹机，1000淘气值免费抓，为的是争一口气！

见多了夹娃娃机，但你未必见过“大闸蟹夹娃娃机”，这个词儿是怎么来的？顺手百度一下——内容相当简略，不明所以。所以“大闸蟹夹娃娃机”到底是什么情况？

原来近日，阿里在杭州滨湖银泰商场内布置了一台“夹娃娃机”，不过夹的不是最常见的毛绒玩具，而是活的大闸蟹。机器里几百只“待捕”的螃蟹堆成一座小山，就等着被夹子夹中带回家。

是免费抓大闸蟹吗？

当然不是，毕竟这大闸蟹也不便宜。以最着名的阳澄湖大闸蟹为例，根据法制晚报·看法新闻的报道，与往年2000吨左右的产量相比，今年的阳澄湖大闸蟹只有1200吨，这相当于年产量直接缩水四成，并且意味着整体市场价格的上涨，较去年预计会上涨30%左右，因此一只阳澄湖大闸蟹单价在70元左右，不会低于50元。这要是不设置点儿门槛，放开了抓，阿里得亏死。

抓蟹有两种方法：假如你淘宝的淘气值在1000分以上，就能免费抓两次，或者你也可以自己投币，5元抓一次。据说并不是很难抓，现场有一位平时夹娃娃就很厉害的小姐姐，连抓20只大闸蟹，还不忘感叹一句“比一般的娃娃好抓多了！”因此几百只大闸蟹迅速被抓完。

一场教科书式的营销

我们注意到，这次抓螃蟹活动有个小细节，就是淘宝淘气值在1000分以上可以免费抓两次螃蟹。要知道，淘气值绝对算得上是网购特权的身份证。

淘气值是阿里去年推出的功能，根据会员近12个月在淘宝、天猫、飞猪以及淘票票上的购买金额、购买频次、互动、信誉等行为，而综合计算出的会员价值分。

不过要达到1000分的淘气值可不太容易，因为你得在淘宝上买得足够多、评价互动足够活跃，说是1000淘气值免费夹两次蟹，其实是在促进消费者发“放肆”消费。

而且，阿里这次又毫无意外地把活动场所选在了杭州滨湖银泰。为什么“毫无意外”？因为银泰正是马云收购的商场。以至于以前并没有多少人知道的银泰现在人们一提起就会说“是不是马云收购的那家百货？”，或者“是阿里的那个新零售购物中心吧！”强化了银泰的品牌形象。

天猫在和其他生鲜平台暗地较劲

从现场图片来看，这台夹大闸蟹机上有一句非常醒目的slogan——买大闸蟹上天猫！很明显，这是在为天猫生鲜打广告，而天猫做生鲜的欲望一直很强烈。

早在今年7月，天猫生鲜就和20余家主营阳澄湖大闸蟹的水产公司签署了战略合作，其中3家村蟹业就拿出约3.78万亩的养殖水域独供天猫。京东错失了阳澄湖的布局，并且知道自己可能要与“阳澄湖第一捞”失之交臂，所以赶在9月22日宣布启动“全国大闸蟹第一捞”，捞的是洪泽湖。果不其然，9月23日，“阳澄湖第一捞”花落天猫。

看得出，各大生鲜平台一直在暗地里较劲，为的就是抢夺消费者心智，天猫此次推出抓大闸蟹活动的目的就不言而喻了。不过，“蟹斗”只是这场生鲜大战中“开场战”，从目前情况来看，天猫的风头暂时领先。

最后更新：2017-10-08 21:28:08

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