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【商家必看】霸屏霸词玩法
现在就跟大家讲讲怎么个玩法：这种玩法的核心思路，其实就是用自家的3个商品，连续霸占某个词，PC端快车“商品精选”首页推广位。最佳状态是，3个商品分别排到这个词的第一、第二、第三位。这个玩法也是来弥补销量主要分布在PC端的那些掌柜们。因为有太多掌柜找我抱怨：玩法都是无线端的，你也出几招PC端的吧？”那今天用【霸屏玩法】，弥补吧！
[size=0.83em]2017-2-23 19:05 上传下载附件 [size=0.83em](409.94 KB)
(三个商品分别排列在“防辐射服”快车商品精选推广位)
因为推广图风格类似，所以，强化了访客的映像，不仅仅提高了点击率，还可以提高产品映像度。想达到上图的效果，看似简单，实则不然，还是有很多细节，需要把控到位，才能顺利实现。接下来，就给大家详细的解析一下操作步骤！游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复
2制作素材
产品选好以后，就要制作风格统一的素材了。没有别的要求，只要求风格统一！！！简单讲，就是素材背景尽量为统一，理由，看图！
（连续排列，抢占消费者眼球，提高点击率）抢占访客眼球的同时，我们还可以强化品牌印象，各位可以把品牌名突出一下。或者你想突出的其他元素，自行设计，不过建议文字内容尽量控制在8个字以内！
3搭建推广
新建1个推广计划，直接名命“霸屏计划”，以后这个计划里面，可以全部玩【霸屏玩法】。新建3个推广单元，切记！1个SKU，新建1个推广单元，不能3个SKU集中在1个推广单元里。因为后期，这3个产品，同1个关键词要分开调价，放到1个推广单元，就不能实现分别调价的效果了！
4精选关键词
项目背景：这个账户是刚刚签的一单，产品布局一团糟，在老板眼里，只有爆款、常规款、活动款，其他的一概没想过。做服饰，对产品毫无规划的前提下，这家店在2016年一年中，销售额大概有300万。和老板简单聊了下，经营男装类目已经6年了，对产品非常有研究，把控款式能力强，看样子还是有过人之处的，所以合作就这样顺利的达成了。在分析品类销售趋势时，顺手给他搭建了这个PC端的【霸屏玩法】
（2016年2月-2017年2月 “男士T恤”销售走势）
通过分析2016年男士T恤的销售走势，可以得知，3月份起，男士T恤的销量开始稳步攀升，4月份处于强势增长状态，5月份会达到一年中最爆的时间节点！其实【霸屏玩法】最大的优势就是提前布局！如果等到4月份再去操作，投入的成本至少会提高5倍以上，现在下手还是比较合适的时间点。（了保护客户权益，我们最终优选的哪个关键词暂且就不透露了）。在选词方面，提醒各位车手几点：1.尽量不要选大词，以及类目词2.选的词，一定要在PC搜索下拉出现
3.选的词，一定要有一定的流量和转化（否则一场空）5抬轿式调价
先普及一下京东快车扣费公式： 你的扣费=下一名的出价*(下一名质量度/我的质量度)+0.01元商品出价质量得分最终单次点击扣费排名分B1.799991.7116998C1.799991.7116998D1.799991.6116998A放弃280001.2616000E压制250002.4110000F淘汰26000
京东快车的理论质量分其实不是1-10分，而是1000-10000分，我们的推广排位，最终由排名分决定，排名分=出价*质量得分（关键词竞争力指数≠质量得分）。上图是我模拟的出价场景，B、C、D 三个红色字母，代表我的商品，通过一系列的抬高我的上1位的扣费，逼它自动退下来，不过前提是，我们自己的质量得分已达到极致状态。前面的文章有讲过如何给计划和关键词提权，不懂的可以看下【快车权重飙升法-第一招】
6总结
1.选取3个同品类的商品2.制作纯色底推广素材3.新建推广计划，同一个计划里，新建3个推广单元4.3个推广单元中，推广同1个关键词（想要霸占的词）5.选词避免大词，只选取有流量和转化的词
7拓展
点击率的高低决定质量得分是上升还是下降展现量的高低决定质量得分上升或下降的速
今天就分享到这里了
诺诺 短信营销：智能短信营销关怀，助力转化率销量提高。 https://fw.jd.com/374206.html 发表于 2017-11-29 14:23
最后更新：2017-11-29 15:06:08