双十一之前，京东和腾讯联手推出无界零售

京东集团CMO徐雷

随着双11的临近，10月17日，京东宣布与腾讯共同推出线上线下融合的无界零售解决方案。双11期间，京东自主研发的无人超市和无人便利店，将在京东全球总部园区正式开业。

京东集团CMO徐雷表示，最近围绕零售行业线上线下融合的各种解决方案和概念层出不穷，但都没有解决数据无法融合、场景无法贯通和交易无法同步三大难题。

腾讯副总裁林璟骅表示，未来消费者在购物时，同时拥有线上多样性、便利性的优势和线下的切身体验。无论消费者身处哪个场景，都能拥有高度一致的服务体验，以及对品牌形象清晰的感知。

这次的无界零售解决方案，是基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的深度洞察和品牌商的线下购物数据，为消费者定制高水平的营销活动与服务。建立一个大数据库将消费者洞察统一起来，品牌商可以更加精准地开展营销活动。

比如京东发放的优惠券可以在线下门店核销，也可以在微信商城购物；同时这也为消费者提供了极大的便利，消费者在品牌商线下门店所办理的会员卡、积分和优惠折扣，照样可以应用于其在京东商城的旗舰店和微信的购物场景当中。

徐雷表示，采用该解决方案的第一个品牌零售商是国内某零售巨头，其线下的1000多家门店将于10月中旬左右全面接入该系统。目前京东和腾讯正在逐步开放测试名额，而加入到该方案当中的品牌商，将会迎来京东优质会员数据和腾讯海量用户资源的强力支持。

未来的购物入口不仅仅局限于PC端和移动终端。购物入口正在从集中式向分布式演进，除了PC和手机，智能硬件、智能家居、AR/VR设备等产品都能够成为消费者的服务入口，从形态上看购物的方式也已经不再围绕着Web端和App，像小程序、H5、虚拟助手都能够成为购物的入口。

入口的多样性，打破了原本零售的边界，此次京东和腾讯所提出的无界零售正是这种模式的延伸，这也将运用到今年的双11大战中，所带来的将会是一种无处不在、无时不在的零售模式。

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最后更新：2017-10-19 07:38:28