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长楹天街联袂“鹿晗运动季” 共同推动全民运动公益活动

9月23日，龙湖北京长楹天街终于迎来了期盼已久的“鹿晗运动季”。随着机器人酷炫的开场舞，商场内的气氛顿时被点燃，粉丝们跟随鹿boss运动成长的轨迹，体验着现场设置的27项运动环节，运动的热情带来强大的传播力。据悉，此次长楹天街与“鹿晗运动季”的联袂，是一场共同推动全民运动的公益活动，也是长楹天街利用跨界营销再次“与时尚碰撞”，在践行社会责任的同时，以潮流的方式，收获了消费者对于品牌的认同感。

趣味运动get偶像同款

“鹿晗运动季”是一场推动全民运动健身的大型公益活动，更是一场定义娱乐行销新范式的品牌营销，活动本身自带巨大流量，且每一场活动都会吸收强势品牌的加入。“鹿晗运动季”“年轻就是敢”的青春宣言与长楹天街追求潮流时尚的品牌魅力相契合，深入消费群体，实现了与大众更深度的互动。

越来越多的商业实体认识到，商超的转型并非只是增设电商平台，而是更加强化作为实体店的强项——体验和服务。在长楹天街“鹿晗运动季”的现场，放置了备受粉丝瞩目的鹿晗亲手喷绘集装箱以及MV场景还原，桌式足球、投篮机、运动单车……等等代表着鹿晗每一个年龄段的运动设备，引得无数粉丝争相体验，尽兴的过了一把偶像同款运动瘾，粉丝的热情也影响了天街的消费者，加入这场充满青春朝气的运动中。

“鹿晗运动季”亮相长楹天街，不仅在线下引来无数粉丝的追捧，线上更是引发狂热的自发传播。在移动互联网时代，跨界合作让实体商业和互联网产生更多融合，在丰富消费者体验的同时，实现深度协同营销和产业链互补，却鲜少有跨界营销发挥出强大的社会效应。成功的跨界营销需要将活动策划的有参与感、有趣味性、有利益点，让消费者自愿参与自发传播，而非成为品牌双方的“自嗨”。

“跨界营销”突破行业壁垒

在信息化社会，顾客的购物方式发生了很大变化，购物的多元化、个性化与情感化的倾向愈来愈明显。长楹天街针对庞大的年轻消费群体的购物需要、消费心理特点、区域文化，推出一系列紧跟潮流的“跨界营销”活动。

早在今年年初，长楹天街出现了国内首家“网红快闪店”，商场、直播、电商相连接，通过网红直播探店、橱窗售卖的方式，聚焦线上线下众多流量，活动当天累计线上观看量超过了1000万；紧接着，以时下最潮的“时尚彩跑”为中心，推出“速度与激情”四大主题跑活动，近万名热爱运动的参与者享受“快乐、健康、时尚”的运动，成为一场声势浩大的助力“全民运动”的跨界营销活动。

当吃饭、看电影、逛街等娱乐休闲活动，逐渐成为人们去商场的主要消费目的，只有转变成“休闲娱乐主导者”、加大体验式营销服务，走“资源整合”之路进行跨界营销，才能在业界寻求创新发展的当下获得突破。长楹天街以前瞻的意识，不断提高体验式消费的比例，增加消费者停留的时间，将购物中心升级为休闲、服务、社交的城市综合体，在这条跨界探索之路上，长楹天街以先驱者的姿态交出了一份漂亮的答卷。

最后更新：2017-10-10 12:00:44

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