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長楹天街聯袂“鹿晗運動季” 共同推動全民運動公益活動

9月23日，龍湖北京長楹天街終於迎來了期盼已久的“鹿晗運動季”。隨著機器人酷炫的開場舞，商場內的氣氛頓時被點燃，粉絲們跟隨鹿boss運動成長的軌跡，體驗著現場設置的27項運動環節，運動的熱情帶來強大的傳播力。據悉，此次長楹天街與“鹿晗運動季”的聯袂，是一場共同推動全民運動的公益活動，也是長楹天街利用跨界營銷再次“與時尚碰撞”，在踐行社會責任的同時，以潮流的方式，收獲了消費者對於品牌的認同感。

趣味運動get偶像同款

“鹿晗運動季”是一場推動全民運動健身的大型公益活動，更是一場定義娛樂行銷新範式的品牌營銷，活動本身自帶巨大流量，且每一場活動都會吸收強勢品牌的加入。“鹿晗運動季”“年輕就是敢”的青春宣言與長楹天街追求潮流時尚的品牌魅力相契合，深入消費群體，實現了與大眾更深度的互動。

越來越多的商業實體認識到，商超的轉型並非隻是增設電商平台，而是更加強化作為實體店的強項——體驗和服務。在長楹天街“鹿晗運動季”的現場，放置了備受粉絲矚目的鹿晗親手噴繪集裝箱以及MV場景還原，桌式足球、投籃機、運動單車……等等代表著鹿晗每一個年齡段的運動設備，引得無數粉絲爭相體驗，盡興的過了一把偶像同款運動癮，粉絲的熱情也影響了天街的消費者，加入這場充滿青春朝氣的運動中。

“鹿晗運動季”亮相長楹天街，不僅在線下引來無數粉絲的追捧，線上更是引發狂熱的自發傳播。在移動互聯網時代，跨界合作讓實體商業和互聯網產生更多融合，在豐富消費者體驗的同時，實現深度協同營銷和產業鏈互補，卻鮮少有跨界營銷發揮出強大的社會效應。成功的跨界營銷需要將活動策劃的有參與感、有趣味性、有利益點，讓消費者自願參與自發傳播，而非成為品牌雙方的“自嗨”。

“跨界營銷”突破行業壁壘

在信息化社會，顧客的購物方式發生了很大變化，購物的多元化、個性化與情感化的傾向愈來愈明顯。長楹天街針對龐大的年輕消費群體的購物需要、消費心理特點、區域文化，推出一係列緊跟潮流的“跨界營銷”活動。

早在今年年初，長楹天街出現了國內首家“網紅快閃店”，商場、直播、電商相連接，通過網紅直播探店、櫥窗售賣的方式，聚焦線上線下眾多流量，活動當天累計線上觀看量超過了1000萬；緊接著，以時下最潮的“時尚彩跑”為中心，推出“速度與激情”四大主題跑活動，近萬名熱愛運動的參與者享受“快樂、健康、時尚”的運動，成為一場聲勢浩大的助力“全民運動”的跨界營銷活動。

當吃飯、看電影、逛街等娛樂休閑活動，逐漸成為人們去商場的主要消費目的，隻有轉變成“休閑娛樂主導者”、加大體驗式營銷服務，走“資源整合”之路進行跨界營銷，才能在業界尋求創新發展的當下獲得突破。長楹天街以前瞻的意識，不斷提高體驗式消費的比例，增加消費者停留的時間，將購物中心升級為休閑、服務、社交的城市綜合體，在這條跨界探索之路上，長楹天街以先驅者的姿態交出了一份漂亮的答卷。

最後更新：2017-10-10 12:00:44

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