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自媒体加互联网，鹿晗的品牌是怎么打造的呢？

壹心娱乐是中国首家提供定制化服务的经纪公司。其创始人杨思维对于打造明星IP的颇有心得。

先来说说，壹心娱乐旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎样维护个人品牌的。鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的华人90后明星，关于他的微博话题阅读数突破了1100亿，是一个现象级的IP。

壹心娱乐是如何给鹿晗维护个人品牌的呢？

杨思维分享了两方面的心得。一方面是壹心娱乐跟其他公司不一样的协作方式。杨思维说，传统的经纪人是保姆式的，要一个人负责明星所有的业务，既要懂时尚品牌，又要看剧本，还要能对接商业客户，很难兼顾。

壹心娱乐采用专业分工式的操作，就是把从明星到建立品牌IP的所有专业职能都分割出来，每一个具体的职能都由不同团队负责，每个团队只负责一个职能，比如创作中心负责判断剧本，对接影视资源。品牌中心的商务部门，负责选择广告代言，做营销配合等等。

另一方面，是区别于传统经纪公司的品牌传播策略，具体来说有以下三点。第一，主动制造内容并输出。以前做宣传很依赖发稿，公司把想宣传的内容写成稿件，发到各个媒体平台，由平台去发布。现在有很多的微信公众号，阅读量超过10万甚至100万，不是传统意义上的大平台，但依靠本身内容好，会促进二次传播甚至三次传播。在这种情况下，壹心娱乐会主动选择合作平台，一起讨论要为明星制作什么样的内容，能使传播更有影响力，在内容制作方面进行更深入的合作。第二，创造跟明星IP相关的衍生内容。因为明星有时间限制，无法保证每个活动都亲自出席参与，壹心娱乐就联手社交媒体创造了“个人品牌季”的概念。比如为鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗运动季”以及 “鹿晗愿望季”， 不断创建各种内容、品牌项目以及粉丝互动。仅“鹿晗生日季”一个话题阅读量就超过了27亿。第三，打通线上线下的平台与品牌合作，扩大影响力。比如鹿晗是肯德基的代言人，最新的音乐作品就会在某一个时间段在全国的肯德基店铺内播放。传统的思路会认为，为什么要把音乐免费给商家播放。但现在娱乐经纪公司会认为这是一种合作，商业平台帮明星做更多渠道的传播，明星也为商业平台不断创造新话题和内容。不过，杨思维也表示，娱乐经纪公司的第一属性是为客户提供服务，而不是发明产品。娱乐经纪公司树立一个明星IP，基本原则是要帮助明星最大化发挥自己的优势，展现他的个人魅力，而不是创造一个他原本属性里没有的东西。同时，树立一个明星IP，不仅仅需要娱乐经纪公司的努力，还需要有明星本人的个人魅力，以及一点运气。跟创造产品最不同的是，娱乐经纪公司的合作对象是人，人会发生各种各样的变化，不可预估。这个行业充满了种种变数，但是杨思维认为，这些变数里也蕴含着机会，这是这个行业特别有魅力的地方。

自媒体人努力吧，说不定鹿晗的经纪公司看上你了。

最后更新：2017-10-08 16:23:56

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