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自媒體加互聯網，鹿晗的品牌是怎麼打造的呢？

壹心娛樂是中國首家提供定製化服務的經紀公司。其創始人楊思維對於打造明星IP的頗有心得。

先來說說，壹心娛樂旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎樣維護個人品牌的。鹿晗是第一位登上福布斯中文版封麵的華人90後明星，關於他的微博話題閱讀數突破了1100億，是一個現象級的IP。

壹心娛樂是如何給鹿晗維護個人品牌的呢？

楊思維分享了兩方麵的心得。一方麵是壹心娛樂跟其他公司不一樣的協作方式。楊思維說，傳統的經紀人是保姆式的，要一個人負責明星所有的業務，既要懂時尚品牌，又要看劇本，還要能對接商業客戶，很難兼顧。

壹心娛樂采用專業分工式的操作，就是把從明星到建立品牌IP的所有專業職能都分割出來，每一個具體的職能都由不同團隊負責，每個團隊隻負責一個職能，比如創作中心負責判斷劇本，對接影視資源。品牌中心的商務部門，負責選擇廣告代言，做營銷配合等等。

另一方麵，是區別於傳統經紀公司的品牌傳播策略，具體來說有以下三點。第一，主動製造內容並輸出。以前做宣傳很依賴發稿，公司把想宣傳的內容寫成稿件，發到各個媒體平台，由平台去發布。現在有很多的微信公眾號，閱讀量超過10萬甚至100萬，不是傳統意義上的大平台，但依靠本身內容好，會促進二次傳播甚至三次傳播。在這種情況下，壹心娛樂會主動選擇合作平台，一起討論要為明星製作什麼樣的內容，能使傳播更有影響力，在內容製作方麵進行更深入的合作。第二，創造跟明星IP相關的衍生內容。因為明星有時間限製，無法保證每個活動都親自出席參與，壹心娛樂就聯手社交媒體創造了“個人品牌季”的概念。比如為鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗運動季”以及 “鹿晗願望季”， 不斷創建各種內容、品牌項目以及粉絲互動。僅“鹿晗生日季”一個話題閱讀量就超過了27億。第三，打通線上線下的平台與品牌合作，擴大影響力。比如鹿晗是肯德基的代言人，最新的音樂作品就會在某一個時間段在全國的肯德基店鋪內播放。傳統的思路會認為，為什麼要把音樂免費給商家播放。但現在娛樂經紀公司會認為這是一種合作，商業平台幫明星做更多渠道的傳播，明星也為商業平台不斷創造新話題和內容。不過，楊思維也表示，娛樂經紀公司的第一屬性是為客戶提供服務，而不是發明產品。娛樂經紀公司樹立一個明星IP，基本原則是要幫助明星最大化發揮自己的優勢，展現他的個人魅力，而不是創造一個他原本屬性裏沒有的東西。同時，樹立一個明星IP，不僅僅需要娛樂經紀公司的努力，還需要有明星本人的個人魅力，以及一點運氣。跟創造產品最不同的是，娛樂經紀公司的合作對象是人，人會發生各種各樣的變化，不可預估。這個行業充滿了種種變數，但是楊思維認為，這些變數裏也蘊含著機會，這是這個行業特別有魅力的地方。

自媒體人努力吧，說不定鹿晗的經紀公司看上你了。

最後更新：2017-10-08 16:23:56

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