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商超行业格局已变 京东超市成中国线上线下第一超市
9月1日消息，京东超市在其周年庆战略发布会上宣布，从今年上半年的销售额来看，京东超市多个品类已是全渠道或线上的第一，并是数十个知名快消品牌的全渠道最大零售商，成为中国线上线下最大的超市。同时，京东超市年初公布的“双百亿俱乐部”计划也有望提前完成。
零售最大的品类是商超，在3C家电、服饰、图书、母婴等市场已经被电商开发得红利殆尽之后，网上超市成为新的战场。京东华中区周年庆也将9月1日至3日定为超市品类专场促销，集结大批知名品牌商，为湖北、河南等地消费者带来购物盛宴，持续发力巩固线上超市领导地位。
电商已成快消行业核心渠道
“在线上超市购物已不再是小打小闹，而是成为了许多人的生活习惯。不仅一二线城市是销售主力军，三线、六线城市的增幅也十分惊人。”京东华中区相关负责人介绍，上月起，京东华中区周年庆拉开序幕，9月1日-3日是消费品的专场促销。为此，京东华中区筹备了大量资源，准备了“一元秒杀”、“满99减50”和爆品直降等优惠。“从我们的优惠力度可以看出，超市品类的大促已成为整个周年庆中重要的一环。”
京东在超市品类的发力，背后是对市场变化的洞察。京东数据研究院发布的《2017中国网上超市消费趋势报告》显示， 2017年第一季度，34个品类快消品线上销售额增幅从去年第四季度的28%跃升至31%，线下由2%上升至4%，线上增幅超线下近7倍。京东超市2016年8月至2017年7月的线上销售额总体增长远超线下，品牌数的同比增幅更是高达34.13%。
另外，线上消费品购物习惯也已从城市的地区、用户开始向下蔓延。从京东超市过去一年的总体销售额上看，一二线城市确实仍然占据最重要位置。但是从京东超市的各项数据增幅上看，三线城市、六线城市的增幅最高。考虑到低线城市仍有1.6亿网民还未曾尝试网购，那里的电商市场还有巨大潜力。
90后成线上超市消费黑马
90后是随着互联网发展成长起来的一代人，虽然他们中拥有家庭的比例低于70后、80后，但在线上超市购物的用户数同比增长超过100%，在各年龄层用户中增长最快，成为黑马。
同时，70后、80后依然是社会的中坚力量，他们拥有自己的家庭，随着收入与消费水平的逐渐提升，这部分人群更加注重家庭生活舒适感。因此，从用户数量占比来看，80后、70后主导家庭消费。由于受到年轻一代的影响，网购趋势向两端年龄层蔓延，56岁以上用户增长也较快。
面对新一代线上消费主力人群，电商们也做好了准备。“华中周年庆期间，对于90后群体，我们准备了更有个性单品和品牌；对于56岁以上的60后用户，我们则有具有性价比的日用品。另外，京东领先的配送和售后服务，也会给60后用户更加贴心的购物体验。”京东华中区相关负责人介绍。
助力500个快消品牌实现销售额过亿
据京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶介绍，目前各大线下商超企业的财报都已公布，第二季度，不管是销售额还是增速，京东超市都超越了线下商超，成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。“这意味着电商正式成为快消行业的核心渠道。”
同时，在京东超市年初设立的“双百亿俱乐部”计划中，宝洁、花王等多个品牌的销售额已突破10亿，有超过100个品牌销售额过1亿。这意味着，年初制定的双百亿计划将提前完成。
京东超市宣布“双百亿俱乐部”将全面升级，积累了采销、物流、营销、售后服务等各环节丰富经验的京东超市，将结合京东平台强大的营销、技术、供应链能力，与合作伙伴一起突破创新，为行业及用户创造价值。未来1年，京东超市将助力500个快消品牌实现销售额过亿。
最后更新：2017-10-07 23:42:35