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雀巢咖啡放大招 在全球50多个城市设立快闪馆 李易峰担任“馆主”

拥有79年历史的“雀巢咖啡”品牌，已经飞入寻常百姓家，但其仍在与消费者的互动上“孜孜以求”，并向外界传递“更年轻更活力”的核心概念。

2017年“世界咖啡日”即将来临之际，世界知名咖啡品牌“雀巢咖啡”在全球50多个城市以快闪咖啡馆的形式展开庆祝活动。

在中国，一座别出心裁的“感CAFE”于9月22日亮相北京时尚地标三里屯太古里南区橙色大厅。

这里不仅提供咖啡，更供应各种“感觉”，让人们与他人乃至世界建立更由心的连接。雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德、雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文、“感CAFE”设计者日本知名空间设计大师青山周平以及“雀巢咖啡”代言人李易峰共同出席了22日的开幕活动。

这是“雀巢咖啡”进入中国近30年来首次开设快闪“咖啡馆”，无论主题、设计还是互动体验都令人耳目一新。

消费者不仅可以体验限量版特调咖啡带来的味觉盛宴，更能在青山周平设计的五个以“感觉”为主题的艺术空间里，唤醒对自我及周边世界的感知。

“雀巢咖啡”代言人李易峰作为“馆主”亲手制作了第一杯咖啡，并施展“读心术”与粉丝用感觉互动。“感CAFE”开幕消息一出，立即引来各路粉丝的关注。开放预约当天，人数已经爆满。

对此，葛文先生表示：“作为引领世界咖啡潮流的品牌，‘雀巢咖啡’一直致力于传递咖啡文化带来的生活热情。我们希望用现代、年轻的生活方式，激活消费者内心的感受以及与美好事物的连接。看到此次快闪咖啡馆受到众多年轻消费者的支持与喜爱，我们感到非常欣喜。这将激励我们继续尝试更多创新的营销方式，给消费者不断带来全新的感受。”

“每个人都需要连接，与人、与世界、与各种微妙的事。建筑是实现连接的一种方式，咖啡也是”，“感CAFE”设计者青山周平这样阐释他的创作理念。“这次与雀巢咖啡一起建造的这间咖啡馆，是一座小镇的样子。黑色咖啡吧台将五个形态各异的‘盒子’串联起来，如同小镇上的街道和广场。希望每一个来到这里的人都可以找到与喜欢的人和物心灵相连的感觉。”

“感CAFE”的五个独特体验空间生动地诠释了“雀巢咖啡”带来的“五感”生活新概念。无论是沉浸在独享空间中找寻久违的“自我感”，还是在“波浪山丘”上体验VR技术带来的 “新鲜感”，或者在墙洞内体验一种窥视的“安全感”，在与陌生人的共创中感应“归属感”，在拾“盒”而上时感受到达顶峰的“成就感” ……“感CAFE”都能给你意想不到的体验。

在活动现场，消费者还将体验与“五感”对应的限量版特调咖啡。当雀巢咖啡丰富的产品与海盐奶盖、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特调鸡尾酒碰撞在一起，将会给味蕾带来怎样的震撼，恐怕只有亲临现场才能感受。

“感CAFE”快闪店将于9月23日至29日营业7天。一杯咖啡，五感七天，雀巢咖啡“感CAFE”等你来“感”。

为了给消费者带来更立体的品牌文化体验，随着“感CAFE”的开幕，“雀巢咖啡”品牌周边微商城也同步上线，笔记本、保温杯和背包等符合年轻人生活方式的“感·小物”一应俱全。

业界认为，雀巢咖啡通过设立快闪馆的方式进行营销，对于整个快消行业来说，都是一次有益的尝试，因为咖啡等快消产品与人们的日常生活贴近，这就要求品牌在选择传播平台与手段时遵循“无限靠近消费者”的原则；

同时，人们的生活节奏加快、接受信息的节奏加快，品牌必须选择与他们生活节奏匹配的营销手段。

公开资料显示，雀巢咖啡是世界上知名的咖啡制造商，拥有悠久的历史与传承。过去的79年间，雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。

雀巢咖啡以“帮助消费者与世界建立更由心的连接”为品牌使命，咖啡业务重点在于确保可持续咖啡种植来源、提供高品质产品，让每位消费者随时随地享用咖啡美味。

作为全球最受喜爱的咖啡品牌之一，雀巢咖啡销售遍及全球180个国家；Nespresso引领超高端咖啡品牌市场；雀巢咖啡Dolce Gusto则提供创意的办公室和家庭里的“咖啡馆”体验。

最后更新：2017-10-10 01:33:17

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