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雀巢咖啡放大招 在全球50多個城市設立快閃館 李易峰擔任“館主”

擁有79年曆史的“雀巢咖啡”品牌，已經飛入尋常百姓家，但其仍在與消費者的互動上“孜孜以求”，並向外界傳遞“更年輕更活力”的核心概念。

2017年“世界咖啡日”即將來臨之際，世界知名咖啡品牌“雀巢咖啡”在全球50多個城市以快閃咖啡館的形式展開慶祝活動。

在中國，一座別出心裁的“感CAFE”於9月22日亮相北京時尚地標三裏屯太古裏南區橙色大廳。

這裏不僅提供咖啡，更供應各種“感覺”，讓人們與他人乃至世界建立更由心的連接。雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德、雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁葛文、“感CAFE”設計者日本知名空間設計大師青山周平以及“雀巢咖啡”代言人李易峰共同出席了22日的開幕活動。

這是“雀巢咖啡”進入中國近30年來首次開設快閃“咖啡館”，無論主題、設計還是互動體驗都令人耳目一新。

消費者不僅可以體驗限量版特調咖啡帶來的味覺盛宴，更能在青山周平設計的五個以“感覺”為主題的藝術空間裏，喚醒對自我及周邊世界的感知。

“雀巢咖啡”代言人李易峰作為“館主”親手製作了第一杯咖啡，並施展“讀心術”與粉絲用感覺互動。“感CAFE”開幕消息一出，立即引來各路粉絲的關注。開放預約當天，人數已經爆滿。

對此，葛文先生表示：“作為引領世界咖啡潮流的品牌，‘雀巢咖啡’一直致力於傳遞咖啡文化帶來的生活熱情。我們希望用現代、年輕的生活方式，激活消費者內心的感受以及與美好事物的連接。看到此次快閃咖啡館受到眾多年輕消費者的支持與喜愛，我們感到非常欣喜。這將激勵我們繼續嚐試更多創新的營銷方式，給消費者不斷帶來全新的感受。”

“每個人都需要連接，與人、與世界、與各種微妙的事。建築是實現連接的一種方式，咖啡也是”，“感CAFE”設計者青山周平這樣闡釋他的創作理念。“這次與雀巢咖啡一起建造的這間咖啡館，是一座小鎮的樣子。黑色咖啡吧台將五個形態各異的‘盒子’串聯起來，如同小鎮上的街道和廣場。希望每一個來到這裏的人都可以找到與喜歡的人和物心靈相連的感覺。”

“感CAFE”的五個獨特體驗空間生動地詮釋了“雀巢咖啡”帶來的“五感”生活新概念。無論是沉浸在獨享空間中找尋久違的“自我感”，還是在“波浪山丘”上體驗VR技術帶來的 “新鮮感”，或者在牆洞內體驗一種窺視的“安全感”，在與陌生人的共創中感應“歸屬感”，在拾“盒”而上時感受到達頂峰的“成就感” ……“感CAFE”都能給你意想不到的體驗。

在活動現場，消費者還將體驗與“五感”對應的限量版特調咖啡。當雀巢咖啡豐富的產品與海鹽奶蓋、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特調雞尾酒碰撞在一起，將會給味蕾帶來怎樣的震撼，恐怕隻有親臨現場才能感受。

“感CAFE”快閃店將於9月23日至29日營業7天。一杯咖啡，五感七天，雀巢咖啡“感CAFE”等你來“感”。

為了給消費者帶來更立體的品牌文化體驗，隨著“感CAFE”的開幕，“雀巢咖啡”品牌周邊微商城也同步上線，筆記本、保溫杯和背包等符合年輕人生活方式的“感·小物”一應俱全。

業界認為，雀巢咖啡通過設立快閃館的方式進行營銷，對於整個快消行業來說，都是一次有益的嚐試，因為咖啡等快消產品與人們的日常生活貼近，這就要求品牌在選擇傳播平台與手段時遵循“無限靠近消費者”的原則；

同時，人們的生活節奏加快、接受信息的節奏加快，品牌必須選擇與他們生活節奏匹配的營銷手段。

公開資料顯示，雀巢咖啡是世界上知名的咖啡製造商，擁有悠久的曆史與傳承。過去的79年間，雀巢咖啡已經從一罐咖啡發展成為如今全麵的產品種類和係統。

雀巢咖啡以“幫助消費者與世界建立更由心的連接”為品牌使命，咖啡業務重點在於確保可持續咖啡種植來源、提供高品質產品，讓每位消費者隨時隨地享用咖啡美味。

作為全球最受喜愛的咖啡品牌之一，雀巢咖啡銷售遍及全球180個國家；Nespresso引領超高端咖啡品牌市場；雀巢咖啡Dolce Gusto則提供創意的辦公室和家庭裏的“咖啡館”體驗。

最後更新：2017-10-10 01:33:17

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