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鹿晗一恋爱粉丝就脱粉？正确认识粉丝经济！

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在国庆长假的最后一天，“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”，这一条二十多字的微博突然引爆社交平台，“顶级流量”明星鹿晗突然公布与关晓彤的恋情，一时间评论段子满天飞，微博甚至一度宕机瘫痪，鹿晗粉丝以及关晓彤粉丝更是激烈发出了各种不同的声音，祝福、鼓励、反对、伤心、怒骂等情绪轮番上演。

截至目前为止，这一条微博现已获得超过274万余次的评论、超过104万余次的转发以及超过538万余次的点赞，真正是展示了一番现实的所谓“粉丝帝国”盛况。而这也并不是鹿晗第一次在社交平台展示出自身的强大影响力，在2014年他的微博便以突破一千万条评论创下吉尼斯世界纪录，而其于2012年转发的关于曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博评论现已突破一亿条，可谓是不可思议。

而在这一切不可思议的背后，正是数以百万、千万计的鹿晗粉丝的支持。脱离了传统意义上的社交空间，现在的粉丝通过互联网形成了拥有同一兴趣爱好甚至理想方向的团体，而这些团体又不断聚合，层层叠加，最终形成了层次分明、分工明确、体系庞大、执行力强的粉丝帝国。

对于鹿晗等流量明星来说，粉丝是最重要的生产力和创造力，而同时，也正是因为粉丝的存在，粉丝经济也应运而生。

所谓粉丝经济

所谓粉丝经济，是泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。例如，歌手的粉丝购买其专辑或演唱会门票，艺人的粉丝购买其代言的商品等行为，都是粉丝经济在市场中的具体表现。而粉丝与被关注者之间产生的经济链接常表现为应援等多种形式，这些形式的现实属性能够对应到市场消费行为，产生市场效益，带动经济发展。

现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域；而商家则借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

在现代社会中，粉丝的力量不可小觑，他们可以通过个体性或群体性的消费行为，创造巨大的经济效益。例如，9月21日TFBoys成员王俊凯生日之际，以站点为单位的粉丝团体纷纷献上“壕无人性”的生日礼物，包括好莱坞的天空应援、发射携带王俊凯展板的人造卫星、土耳其放飞热气球、小蛮腰无人机飞行光影秀等，更不论各种杂志封面、APP开机广告、交通轨道广告等。

在这些应援活动背后，存在的是上百万、上千万的经济交易行为，即是说，粉丝对被关注者的应援需求创造了特定的能够产生效益的市场需求，在这样的市场需求下，商家品牌、偶像明星、粉丝群体等各方和谐共存，共同构成了以“粉丝经济”为核心的完整产业链。

当然，粉丝群体对被关注者所投入的资金或许并没有进入被关注者的口袋，这种伴随经济行为的应援活动更多地是为了实现某种参与感，表达对自我的身份认同，而这种心理通常伴随青春时期个体急于向外界寻求认同或者现代生活所造成的巨大孤独感产生；被关注者的存在是粉丝纾解心理困惑或压力的一种方式，这种方式使得他们愿意为了粉丝而投入时间、精力、情感直至金钱。

特别是在互联网快速发展的现在，现实生活中个体之间的社交愈加分隔，身份认同和情感认同很容易出现偏差，此时被关注者的存在对于他们来说显得更是重要。因此，我们可以说“粉丝经济”将会是一种长期存在的现象。

粉丝经济的负面影响

粉丝经济为社会创造了巨大的经济效益，同时，过度的粉丝经济也在破坏某些行业的正常秩序与运营，因此，对于粉丝经济所带来的社会影响，大众评论毁誉参半。论及近期粉丝经济所带来的负面事件，当属电影《三生三世十里桃花》的锁场事件。

在《三生三世十里桃花》上映期间，主演杨洋及刘亦菲的粉丝为了提高电影的影响力、保证电影的票房表现而对各大院线进行了锁场行为。所谓锁场，其具体做法即是组织粉丝每个场次都买一两张票，以此锁定场次，让影院没法取消，而提前大量锁场，则是试图给影院传递一个错误信息：这部电影很受欢迎，需要大量排片。但是由于《三生三世十里桃花》的上座表现并不佳，粉丝所投入的锁场资金并不能收回院线的放映成本，因此院线与粉丝之间爆发了矛盾，也以反锁场的手段来回击粉丝群体，一时间社交平台上骂战四起，导致这部口碑本就不好的电影雪上加霜，最终扑街。

粉丝对被关注者的经济投入是获得参与感的直接手段，但是过度投入的粉丝们也可能会造成一种假象，即被关注者或者与被关注者相关的产品是优秀的、是有价值的，而当被关注的对象没有表现出与预期相应的表现时，粉丝经济就可能出现“破产”，这种破产更多地表现为口碑或者评价。

例如郭敬明以《小时代》系列电影获得了获得了上亿的营收，创造了粉丝电影的经济奇迹，但是到《小时代4：灵魂尽头》时，大众口碑已然殆尽，大众对于所谓“粉丝口碑“的信任也已消磨不再，此后此类粉丝电影在粉丝群体外的心理印象也受到了影响，当下一部粉丝电影出现的时候，任何不是粉丝的个体都会对其打上“负面”的标签。

依靠于粉丝进行营收的粉丝经济会受到各方的影响。其一，其基础有可能受到外界环境的影响，围绕粉丝群体的一系列经济行为都会与粉丝群体外部产生交集和关系，在这个过程中，外界的看法与评价有可能对粉丝经济行为产生负面影响；其二，粉丝经济的核心在于被关注者，一旦被关注者出现不可逆转的负面事件，特定的粉丝经济表现也会受到影响。

这是一个盛产粉丝的时代，也是一个粉丝被过度消费的时代。粉丝经济是现代市场发展的必然产物，而娱乐业的高度繁荣，使得每个人都很容易被卷入粉丝经济浪潮。

适度的粉丝经济是文化娱乐市场经济发展的强大动力，它将推动从上游到下游产业链的整合，但是过度的不健康的粉丝经济也会透支大众的情感与信任，如果没有品质与内容的支撑，粉丝经济就像建立在沙砾上的城堡，时刻都存在倾塌的危险，因此必须警惕粉丝经济泡沫，同时，在这娱乐至死的年代，过度的粉丝经济也是使得青少年盲目迷失的一个因素。

在市场中，粉丝经济力量惊人，而要想实现可持续的健康发展，粉丝经济还需要把握最恰当的“度”，在展现自我魅力的同时，获取不仅是粉丝群体更是大众群体的认同。

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文字：张瑶

编辑：张瑶

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最后更新：2017-10-17 01:26:30

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