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鹿晗一戀愛粉絲就脫粉？正確認識粉絲經濟！

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在國慶長假的最後一天，“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤”，這一條二十多字的微博突然引爆社交平台，“頂級流量”明星鹿晗突然公布與關曉彤的戀情，一時間評論段子滿天飛，微博甚至一度宕機癱瘓，鹿晗粉絲以及關曉彤粉絲更是激烈發出了各種不同的聲音，祝福、鼓勵、反對、傷心、怒罵等情緒輪番上演。

截至目前為止，這一條微博現已獲得超過274萬餘次的評論、超過104萬餘次的轉發以及超過538萬餘次的點讚，真正是展示了一番現實的所謂“粉絲帝國”盛況。而這也並不是鹿晗第一次在社交平台展示出自身的強大影響力，在2014年他的微博便以突破一千萬條評論創下吉尼斯世界紀錄，而其於2012年轉發的關於曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博評論現已突破一億條，可謂是不可思議。

而在這一切不可思議的背後，正是數以百萬、千萬計的鹿晗粉絲的支持。脫離了傳統意義上的社交空間，現在的粉絲通過互聯網形成了擁有同一興趣愛好甚至理想方向的團體，而這些團體又不斷聚合，層層疊加，最終形成了層次分明、分工明確、體係龐大、執行力強的粉絲帝國。

對於鹿晗等流量明星來說，粉絲是最重要的生產力和創造力，而同時，也正是因為粉絲的存在，粉絲經濟也應運而生。

所謂粉絲經濟

所謂粉絲經濟，是泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。例如，歌手的粉絲購買其專輯或演唱會門票，藝人的粉絲購買其代言的商品等行為，都是粉絲經濟在市場中的具體表現。而粉絲與被關注者之間產生的經濟鏈接常表現為應援等多種形式，這些形式的現實屬性能夠對應到市場消費行為，產生市場效益，帶動經濟發展。

現在，互聯網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用於文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域；而商家則借助一定的平台，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。

在現代社會中，粉絲的力量不可小覷，他們可以通過個體性或群體性的消費行為，創造巨大的經濟效益。例如，9月21日TFBoys成員王俊凱生日之際，以站點為單位的粉絲團體紛紛獻上“壕無人性”的生日禮物，包括好萊塢的天空應援、發射攜帶王俊凱展板的人造衛星、土耳其放飛熱氣球、小蠻腰無人機飛行光影秀等，更不論各種雜誌封麵、APP開機廣告、交通軌道廣告等。

在這些應援活動背後，存在的是上百萬、上千萬的經濟交易行為，即是說，粉絲對被關注者的應援需求創造了特定的能夠產生效益的市場需求，在這樣的市場需求下，商家品牌、偶像明星、粉絲群體等各方和諧共存，共同構成了以“粉絲經濟”為核心的完整產業鏈。

當然，粉絲群體對被關注者所投入的資金或許並沒有進入被關注者的口袋，這種伴隨經濟行為的應援活動更多地是為了實現某種參與感，表達對自我的身份認同，而這種心理通常伴隨青春時期個體急於向外界尋求認同或者現代生活所造成的巨大孤獨感產生；被關注者的存在是粉絲紓解心理困惑或壓力的一種方式，這種方式使得他們願意為了粉絲而投入時間、精力、情感直至金錢。

特別是在互聯網快速發展的現在，現實生活中個體之間的社交愈加分隔，身份認同和情感認同很容易出現偏差，此時被關注者的存在對於他們來說顯得更是重要。因此，我們可以說“粉絲經濟”將會是一種長期存在的現象。

粉絲經濟的負麵影響

粉絲經濟為社會創造了巨大的經濟效益，同時，過度的粉絲經濟也在破壞某些行業的正常秩序與運營，因此，對於粉絲經濟所帶來的社會影響，大眾評論毀譽參半。論及近期粉絲經濟所帶來的負麵事件，當屬電影《三生三世十裏桃花》的鎖場事件。

在《三生三世十裏桃花》上映期間，主演楊洋及劉亦菲的粉絲為了提高電影的影響力、保證電影的票房表現而對各大院線進行了鎖場行為。所謂鎖場，其具體做法即是組織粉絲每個場次都買一兩張票，以此鎖定場次，讓影院沒法取消，而提前大量鎖場，則是試圖給影院傳遞一個錯誤信息：這部電影很受歡迎，需要大量排片。但是由於《三生三世十裏桃花》的上座表現並不佳，粉絲所投入的鎖場資金並不能收回院線的放映成本，因此院線與粉絲之間爆發了矛盾，也以反鎖場的手段來回擊粉絲群體，一時間社交平台上罵戰四起，導致這部口碑本就不好的電影雪上加霜，最終撲街。

粉絲對被關注者的經濟投入是獲得參與感的直接手段，但是過度投入的粉絲們也可能會造成一種假象，即被關注者或者與被關注者相關的產品是優秀的、是有價值的，而當被關注的對象沒有表現出與預期相應的表現時，粉絲經濟就可能出現“破產”，這種破產更多地表現為口碑或者評價。

例如郭敬明以《小時代》係列電影獲得了獲得了上億的營收，創造了粉絲電影的經濟奇跡，但是到《小時代4：靈魂盡頭》時，大眾口碑已然殆盡，大眾對於所謂“粉絲口碑“的信任也已消磨不再，此後此類粉絲電影在粉絲群體外的心理印象也受到了影響，當下一部粉絲電影出現的時候，任何不是粉絲的個體都會對其打上“負麵”的標簽。

依靠於粉絲進行營收的粉絲經濟會受到各方的影響。其一，其基礎有可能受到外界環境的影響，圍繞粉絲群體的一係列經濟行為都會與粉絲群體外部產生交集和關係，在這個過程中，外界的看法與評價有可能對粉絲經濟行為產生負麵影響；其二，粉絲經濟的核心在於被關注者，一旦被關注者出現不可逆轉的負麵事件，特定的粉絲經濟表現也會受到影響。

這是一個盛產粉絲的時代，也是一個粉絲被過度消費的時代。粉絲經濟是現代市場發展的必然產物，而娛樂業的高度繁榮，使得每個人都很容易被卷入粉絲經濟浪潮。

適度的粉絲經濟是文化娛樂市場經濟發展的強大動力，它將推動從上遊到下遊產業鏈的整合，但是過度的不健康的粉絲經濟也會透支大眾的情感與信任，如果沒有品質與內容的支撐，粉絲經濟就像建立在沙礫上的城堡，時刻都存在傾塌的危險，因此必須警惕粉絲經濟泡沫，同時，在這娛樂至死的年代，過度的粉絲經濟也是使得青少年盲目迷失的一個因素。

在市場中，粉絲經濟力量驚人，而要想實現可持續的健康發展，粉絲經濟還需要把握最恰當的“度”，在展現自我魅力的同時，獲取不僅是粉絲群體更是大眾群體的認同。

如需轉載，請注明出處

文字：張瑤

編輯：張瑤

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最後更新：2017-10-17 01:26:30

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