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一套完整的活动运营策划思路什么样子？
TA的每日心情
怒2014-7-30 09:18
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[LV.3]偶尔看看II
店铺北京京拍档科技有限公司威望2 发消息一： 为什么要做活动，活动有什么好处？活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助。营销活动的原则：做营销，要结合产品，而不能脱离产品。产品活动化的含义是指活动利益一定要从产品的角度出发。 1.各种代金券：常见于有产品支付环节的产品，如美团、滴滴打车等。也许你会说这种简单粗暴的土豪式玩法也算好活动？首先，从产品角度来说，代金券的使用出口必须是产品，这一点限制了用户只能通过体验产品来消费这些优惠券、代金券、满减券等，那么只要产品稍微给力，用户就有极大的可能对产品产生好感，进而留存下来，甚至在下一波优惠活动来临时，主动分享给朋友。其次，从用户角度来说，代金券直接和金钱减免挂钩，受利益驱使，用户一般比较受用，而且用户既然会花费时间精力参与、领取、甚至消费这个代金券，说明他是你梦寐以求的目标用户，要知道，一个精准用户价值远胜十个无效沉默用户。2.产品活动化 ：比如常见的有：小测试，投票，评选，征集，抽奖，游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘，刮刮卡等），兴趣互动，在线交如直播活动等。 1.活动主体的确定活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题是为了达成你的目标来制定的，主题定好以后，在宣传的时候就有了着力点，用户也能第一时间对你建立初步印象！比如滴滴在2016年春运期间推出的“滴滴春运回家”活动，“打开车门，就是家门”鲜明的活动主题非常契合外部大环境，能够引起用户的情感共鸣，主题非常明确，并且也非常成功的让用户了解自己的产品（顺风车），并且完成体验需求；2. 参与用的组合先确定下来你的活动目标用户群是什么，就是哪些人会更有可能参与到你的活动中来。因为我们要针对目标用户进行活动预热宣传3.活动时间要精准。活动的时间安排也非常的讲究，传统的活动一般都会选择店庆，大的节日的时候如春节最多的关键词就是红包，相亲，送礼，春运，中秋节想到的关键词就是团圆，五一劳动节购物，旅游等，情人节浪漫，玫瑰花，结婚等；11.11自然会想到淘宝双11活动，6.18会联想到京东店庆（京东618品质狂欢节）；4.分享传播性例如饿了吗？通过饿了么点餐以后，我们可以分享优惠券在朋友圈中，自己的朋友领取之后可以享受点餐优惠，这里的传播分享动机就是帮助朋
最后更新：2017-11-01 03:04:40