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大数据营销：鹿晗、杨幂、迪丽热巴，到底谁才是流量之王？

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作者：倩倩

来源：腾讯大数据

最近，鹿晗爆出了与关晓彤的恋情！

2天时间这条宣布恋情的微博光点赞就有509万！

一瞬间微博和娱乐圈都炸了！

两人恋情公布后，由于瞬间流量过大，导致微博服务器崩溃，一些用户的客户端无法正常刷新和评论，为此微博紧急租用了1000台服务器来面对这突如其来的流量高峰。

两人的恋情也让一位名为丁振凯的程序员火了，他是微博搜索的工程师，当天正好是他大婚的日子。服务器崩溃时他正在山西侯马举行婚礼，为了处理紧急情况，他不得不从酒席上离开，处理微博异常后才又返回继续婚礼……

而这条微博的点赞率也高达19万，也算是条大流量博了。

在这个星光熠熠的时代，明星的一举一动无不牵动着粉丝的G点。

粉丝，作为这个时代社交网络的中坚力量，在引爆话题、带动消费等各方面均展现出巨大的能量。你或许身居其中，也可能超然其外。

这些当今最火的明星们，不论你站哪一队，不论你粉谁，相信你都从未停止对他们的好奇！

别着急！来看看腾讯社交洞察联手腾讯用户研究与体验设计中心发布的《流量明星受众分析报告》，你会了解到：

品牌主最关心的10位明星的广告价值；

迪丽热巴和杨颖的受众消费兴趣图谱；

TFBOYS和鹿晗的话题图谱；

明星们的粉丝兴趣大观察。

...

废话不多说

我们开始吧！

当之无愧人气小鲜肉——自带话题属性哪家强？

（点击大图看的更清晰！）

迪丽热巴加入《奔跑吧》之后，话题也在蹭蹭蹭的上涨，关注度超过杨颖和杨幂，成为今夏话题“黑马，网络受众讨论规模居首位，有近440万条讨论。

杨颖虽然由于怀孕生产，活动都已暂停，但也丝毫不影响自身的话题热度，位居第二位。

小鲜肉当道，鹿晗、TFBOYS分列话题榜单第一第二，热度不相上下。李易峰、吴亦凡、杨洋人气持续高涨。

而鹿晗可谓是一举一动都能成为话题~将近1630万条讨论，网络受众讨论规模居首位，（如果加上这两天恋情曝光后的数据，可能这个数字会更大！）不过人红是非多~正面评论率占最低，仅占65%。

女性粉丝偏爱小鲜肉——90后撑起粉丝圈半壁江山

同为热门明星，但追捧人群各不一样！迪丽热巴受到超50%男生追捧，荣获“宅男女神”称号！

5—17岁中小学生却偏爱杨颖；刘诗诗更招同龄人喜欢；杨幂及郑爽受众群体基本相似，平均年龄为24岁。

这是一个看脸的时代！男星受众的特征基本一致，男女比例对半开，年轻人占据主流，且城市分布差异化不大。

有个有趣的点是，40岁以上的粉丝喜欢的是年纪最小的TFBOYS们！年龄算什么？该追的星还是要追的！

“有车一族”PK“有房一族”——“单身粉丝”PK“成家男女”

在女星中，迪丽热巴受众可能拥有车辆人群占比较高，而刘诗诗的受众中则为有房一族较多。单身男女偏爱杨颖、迪丽热巴；成家男女则追捧刘诗诗、杨幂、郑爽。

以后相亲问对方有无车房可以换个含蓄的方式了：“或许，你喜欢迪丽热巴或者刘诗诗吗？”

那哪位男星会更受有车有房一族的青睐呢？

TFBOYS受众属有车一族在五位男星中的可能性最高，鹿晗的受众属有房一族的可能性最高。

情感方面，吴亦凡的单身受众比例最高，可能大家更喜欢freestyle所以无惧单身吧；而李易峰、鹿晗更受情侣的欢迎；杨洋则被新婚人群所青睐。

这年头，读的书打的游戏越多

就越喜欢追星！

女星受众兴趣各不同，迪丽热巴、杨幂、杨颖的受众均为游戏爱好者；郑爽受众爱宅在家中看剧打游戏。

而刘诗诗的受众则表示世界那么大，我想出去走一走。

男星受众兴趣多与音乐有关，其中关键词中国民谣、中国摇滚更是被多次提起。

而粉丝喜欢的歌手也大致接近，纷纷对周杰伦、张杰、林俊杰、薛之谦、汪苏泷、杨宗纬和陈奕迅等男歌星感兴趣。

粉丝消费兴趣大揭秘——不仅爱追星还更爱享受生活

粉丝的消费兴趣标签已经成为精准化定义的重要指标。

杨幂受众更爱吃喝玩乐，尤为关注快消娱乐品；刘诗诗受众因年龄关系，则对教育、金融、汽车、家电等低频消费更感兴趣。综合来看女星受众比一般人群在消费领域更为突出。

男星受众消费兴趣相较与女星受众消费兴趣较为一致，在游戏、婚恋交友、教育、数码、动漫小说和美容方面消费高于一般人群。

其中李易峰和杨洋受众兴趣更加广泛，且李易峰受众更偏爱数码、服饰、美容。

（报告数据来源声明：引用腾讯社交大数据、腾讯指数。）

最后更新：2017-10-14 23:23:58

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