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大數據營銷：鹿晗、楊冪、迪麗熱巴，到底誰才是流量之王？

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專注SEM與信息流廣告

作者：倩倩

來源：騰訊大數據

最近，鹿晗爆出了與關曉彤的戀情！

2天時間這條宣布戀情的微博光點讚就有509萬！

一瞬間微博和娛樂圈都炸了！

兩人戀情公布後，由於瞬間流量過大，導致微博服務器崩潰，一些用戶的客戶端無法正常刷新和評論，為此微博緊急租用了1000台服務器來麵對這突如其來的流量高峰。

兩人的戀情也讓一位名為丁振凱的程序員火了，他是微博搜索的工程師，當天正好是他大婚的日子。服務器崩潰時他正在山西侯馬舉行婚禮，為了處理緊急情況，他不得不從酒席上離開，處理微博異常後才又返回繼續婚禮……

而這條微博的點讚率也高達19萬，也算是條大流量博了。

在這個星光熠熠的時代，明星的一舉一動無不牽動著粉絲的G點。

粉絲，作為這個時代社交網絡的中堅力量，在引爆話題、帶動消費等各方麵均展現出巨大的能量。你或許身居其中，也可能超然其外。

這些當今最火的明星們，不論你站哪一隊，不論你粉誰，相信你都從未停止對他們的好奇！

別著急！來看看騰訊社交洞察聯手騰訊用戶研究與體驗設計中心發布的《流量明星受眾分析報告》，你會了解到：

品牌主最關心的10位明星的廣告價值；

迪麗熱巴和楊穎的受眾消費興趣圖譜；

TFBOYS和鹿晗的話題圖譜；

明星們的粉絲興趣大觀察。

...

廢話不多說

我們開始吧！

當之無愧人氣小鮮肉——自帶話題屬性哪家強？

（點擊大圖看的更清晰！）

迪麗熱巴加入《奔跑吧》之後，話題也在蹭蹭蹭的上漲，關注度超過楊穎和楊冪，成為今夏話題“黑馬，網絡受眾討論規模居首位，有近440萬條討論。

楊穎雖然由於懷孕生產，活動都已暫停，但也絲毫不影響自身的話題熱度，位居第二位。

小鮮肉當道，鹿晗、TFBOYS分列話題榜單第一第二，熱度不相上下。李易峰、吳亦凡、楊洋人氣持續高漲。

而鹿晗可謂是一舉一動都能成為話題~將近1630萬條討論，網絡受眾討論規模居首位，（如果加上這兩天戀情曝光後的數據，可能這個數字會更大！）不過人紅是非多~正麵評論率占最低，僅占65%。

女性粉絲偏愛小鮮肉——90後撐起粉絲圈半壁江山

同為熱門明星，但追捧人群各不一樣！迪麗熱巴受到超50%男生追捧，榮獲“宅男女神”稱號！

5—17歲中小學生卻偏愛楊穎；劉詩詩更招同齡人喜歡；楊冪及鄭爽受眾群體基本相似，平均年齡為24歲。

這是一個看臉的時代！男星受眾的特征基本一致，男女比例對半開，年輕人占據主流，且城市分布差異化不大。

有個有趣的點是，40歲以上的粉絲喜歡的是年紀最小的TFBOYS們！年齡算什麼？該追的星還是要追的！

“有車一族”PK“有房一族”——“單身粉絲”PK“成家男女”

在女星中，迪麗熱巴受眾可能擁有車輛人群占比較高，而劉詩詩的受眾中則為有房一族較多。單身男女偏愛楊穎、迪麗熱巴；成家男女則追捧劉詩詩、楊冪、鄭爽。

以後相親問對方有無車房可以換個含蓄的方式了：“或許，你喜歡迪麗熱巴或者劉詩詩嗎？”

那哪位男星會更受有車有房一族的青睞呢？

TFBOYS受眾屬有車一族在五位男星中的可能性最高，鹿晗的受眾屬有房一族的可能性最高。

情感方麵，吳亦凡的單身受眾比例最高，可能大家更喜歡freestyle所以無懼單身吧；而李易峰、鹿晗更受情侶的歡迎；楊洋則被新婚人群所青睞。

這年頭，讀的書打的遊戲越多

就越喜歡追星！

女星受眾興趣各不同，迪麗熱巴、楊冪、楊穎的受眾均為遊戲愛好者；鄭爽受眾愛宅在家中看劇打遊戲。

而劉詩詩的受眾則表示世界那麼大，我想出去走一走。

男星受眾興趣多與音樂有關，其中關鍵詞中國民謠、中國搖滾更是被多次提起。

而粉絲喜歡的歌手也大致接近，紛紛對周傑倫、張傑、林俊傑、薛之謙、汪蘇瀧、楊宗緯和陳奕迅等男歌星感興趣。

粉絲消費興趣大揭秘——不僅愛追星還更愛享受生活

粉絲的消費興趣標簽已經成為精準化定義的重要指標。

楊冪受眾更愛吃喝玩樂，尤為關注快消娛樂品；劉詩詩受眾因年齡關係，則對教育、金融、汽車、家電等低頻消費更感興趣。綜合來看女星受眾比一般人群在消費領域更為突出。

男星受眾消費興趣相較與女星受眾消費興趣較為一致，在遊戲、婚戀交友、教育、數碼、動漫小說和美容方麵消費高於一般人群。

其中李易峰和楊洋受眾興趣更加廣泛，且李易峰受眾更偏愛數碼、服飾、美容。

（報告數據來源聲明：引用騰訊社交大數據、騰訊指數。）

最後更新：2017-10-14 23:23:58

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