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为了双11漂亮的数字，强迫商家亏本促销，马云这次伤透了卖家的心

不得不说，今年的双11真是不太平。当不少网友吐槽这次阿里耍花样，优惠规则繁琐、套路深的时候，天猫上的商家们也开始反弹了，美的、格力等家电巨头公然开撕阿里，斥责阿里霸凌，强制厂商参加促销。在外界看来阿里和天猫上的大商户一向是恩恩爱爱，怎么这次说翻脸接翻脸？

原来这次为了给双11造势，天猫家电单方面推出“大家电满5000减800”的促销活动，折扣比例高达16%。而据家电企业2017年三季度财报显示，国内三大家电巨头格力、美的、海尔的净利率分别为13%、8%和4.7%。也就是说，天猫这次的做法根本就是让家电品牌企业在“赔本赚吆喝”，最关键的是，这还是强制促销，商家想拒绝都不行。

天猫为了强制厂商参与，直接从后台将商品库存锁定，厂商根本无权限更改，只能被迫亏本销售。当然也有些聪明的商家，上有政策下有对策，你不让我改库存？好，我就通过更改销售页面的方式，以“库存问题”为由暂停预定以降低损失，同时防止和平台交涉未果给消费者购买造成更大的损失。

然而姜还是老的辣，你美的、格力再怎么厉害，到了阿里的地盘还得按阿里的游戏规则来。你能改销售页面，阿里自然更可以了，于是页面又被阿里从后台强行改回促销页面，气得商家们一口老血吐出来。没办法，在阿里爸爸面前，强大如美的这样的顶尖家电品牌，也只能是被天猫小二欺负的份。

阿里不仅在自家地盘专制独行，强锁商家后台，干涉企业自主经营权。对外也是霸气侧漏，逼迫商户在京东和天猫中只能选择一个平台运营，如果选了京东，不遵循天猫的“二选一”霸王条款，就会被直接搜索降权、削减活动资源、屏蔽等，迫使韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等44家知名服装品牌官方旗舰店不得不从从京东平台上撤出。

据悉，“二选一”早已成为阿里压制竞争对手、实施市场垄断时屡试不爽的杀手锏。早在2012年双11前夕，天猫就开始了针对双11购物狂欢节要求商家“二选一”的行为。近年来，“二选一”从双11蔓延到了618，并进一步发酵升级为常年性行为。而且对于不遵循天猫“规则”的商户，以往天猫是以削减资源相要挟，而最近越来越过分，变为了直接降权和屏蔽，对于如何恢复的问题让商家自行“思考”。

随着阿里企业越做越大，天猫和淘宝也是越来越霸道，马云打着“让天下没有难做的生意”旗号招引大批商家入驻旗下平台，生意做大后就开始欺压中小卖家，提高平台佣金，通过排挤其淘宝小商家为天猫导流。

现在则猖狂到连天猫上的大卖家也不放在眼里了，10月份的时候，就有上百天猫商家聚集在阿里巴巴总部讨说法，原因是天猫商城商家审核规则突然间出现大的变更，导致商家毫无准备，资质从合格变成不合格，这就意味着这些商家店铺在今年12月31日前将被强制关闭。

水能载舟亦能覆舟，马云真的应该好好想想，阿里能走到今天这个位置，是靠着众多商家追随捧起来的，而如今这般翻脸，又伤了多少商户的心。这样的“霸凌”模式如果继续下去，阿里早晚要翻船。

最后更新：2017-11-03 04:04:48

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