465      阿裏雲  技術社區[雲棲]

為了雙11漂亮的數字，強迫商家虧本促銷，馬雲這次傷透了賣家的心

不得不說，今年的雙11真是不太平。當不少網友吐槽這次阿裏耍花樣，優惠規則繁瑣、套路深的時候，天貓上的商家們也開始反彈了，美的、格力等家電巨頭公然開撕阿裏，斥責阿裏霸淩，強製廠商參加促銷。在外界看來阿裏和天貓上的大商戶一向是恩恩愛愛，怎麼這次說翻臉接翻臉？

原來這次為了給雙11造勢，天貓家電單方麵推出“大家電滿5000減800”的促銷活動，折扣比例高達16%。而據家電企業2017年三季度財報顯示，國內三大家電巨頭格力、美的、海爾的淨利率分別為13%、8%和4.7%。也就是說，天貓這次的做法根本就是讓家電品牌企業在“賠本賺吆喝”，最關鍵的是，這還是強製促銷，商家想拒絕都不行。

天貓為了強製廠商參與，直接從後台將商品庫存鎖定，廠商根本無權限更改，隻能被迫虧本銷售。當然也有些聰明的商家，上有政策下有對策，你不讓我改庫存？好，我就通過更改銷售頁麵的方式，以“庫存問題”為由暫停預定以降低損失，同時防止和平台交涉未果給消費者購買造成更大的損失。

然而薑還是老的辣，你美的、格力再怎麼厲害，到了阿裏的地盤還得按阿裏的遊戲規則來。你能改銷售頁麵，阿裏自然更可以了，於是頁麵又被阿裏從後台強行改回促銷頁麵，氣得商家們一口老血吐出來。沒辦法，在阿裏爸爸麵前，強大如美的這樣的頂尖家電品牌，也隻能是被天貓小二欺負的份。

阿裏不僅在自家地盤專製獨行，強鎖商家後台，幹涉企業自主經營權。對外也是霸氣側漏，逼迫商戶在京東和天貓中隻能選擇一個平台運營，如果選了京東，不遵循天貓的“二選一”霸王條款，就會被直接搜索降權、削減活動資源、屏蔽等，迫使韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等44家知名服裝品牌官方旗艦店不得不從從京東平台上撤出。

據悉，“二選一”早已成為阿裏壓製競爭對手、實施市場壟斷時屢試不爽的殺手鐧。早在2012年雙11前夕，天貓就開始了針對雙11購物狂歡節要求商家“二選一”的行為。近年來，“二選一”從雙11蔓延到了618，並進一步發酵升級為常年性行為。而且對於不遵循天貓“規則”的商戶，以往天貓是以削減資源相要挾，而最近越來越過分，變為了直接降權和屏蔽，對於如何恢複的問題讓商家自行“思考”。

隨著阿裏企業越做越大，天貓和淘寶也是越來越霸道，馬雲打著“讓天下沒有難做的生意”旗號招引大批商家入駐旗下平台，生意做大後就開始欺壓中小賣家，提高平台傭金，通過排擠其淘寶小商家為天貓導流。

現在則猖狂到連天貓上的大賣家也不放在眼裏了，10月份的時候，就有上百天貓商家聚集在阿裏巴巴總部討說法，原因是天貓商城商家審核規則突然間出現大的變更，導致商家毫無準備，資質從合格變成不合格，這就意味著這些商家店鋪在今年12月31日前將被強製關閉。

水能載舟亦能覆舟，馬雲真的應該好好想想，阿裏能走到今天這個位置，是靠著眾多商家追隨捧起來的，而如今這般翻臉，又傷了多少商戶的心。這樣的“霸淩”模式如果繼續下去，阿裏早晚要翻船。

最後更新：2017-11-03 04:04:48

  上一篇： 雙十一，馬雲隻會鼓勵你買買買，石牛寨教你趴趴趴！

  下一篇： 黃子韜又炫富，曬了豪宅曬豪車，堪稱圈內的“霸道總裁”