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郭敬明搞烂的《爵迹》，咋就成了乐视的烫手山芋？

山顶冻人

粉丝消费和消费粉丝是两码事儿，脑残粉的确是有，但千万不要把粉丝当脑残。

由郭敬明执导，囊括了吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、过财经、范冰冰等一众当红小鲜肉和女神的奇幻巨制《爵迹》，终于在近日于全国各大院线落下了帷幕。根据自媒体“电影票房”的统计数据，这部占据了中国电影最好的档期——“十一黄金周”的耗资近2亿元的国产奇幻巨制，在近一个月的时间里仅取得了不到3.9亿的票房成绩。按照中国票房分账比例，国产电影或合拍片的制片方所分得的净票房占总票房的40%上下，算上起码数千万元的宣发成本，《爵迹》若想保本儿，没有5亿的票房基本就是痴人说梦。

不管郭敬明怎样信誓旦旦地宣称这部国产的奇幻作品如何地制作精良和充满良心，但终究敌不过群众雪亮的眼睛，在国内最权威（没有之一）的垂直网站豆瓣电影上，爵迹的评分是3.7分，距离及格还差十万八千里，怎么就好意思说优秀呢？

据说这次身兼导演、编剧以及投资人多重身份的着名作家郭敬明宣称自己“不为赚钱”，如果想赚钱就拍《小时代5》了。我就不理解了，郭同学让他的粉丝们情何以堪，合着拍了四部小时代，全都是奔着钱去拍的吗？不过话说回来，这次拍爵迹竟然破天荒地不是为了赚钱和票房，那你又让砸下重金投资这部电影的乐视情何以堪？你的豆瓣评分又作何解释？

常言说兵马未到粮草先行，可是《爵迹》这不电影还没放映，郭敬明却和投资人乐视先行开撕。在电影公映之前的一个月，即8月29日凌晨，拥有4000万粉丝的郭敬明发布微博称：乐视影业的发行部门，你们未经我的同意，擅自将发往全国院线的爵迹电影海报片名下方的“郭敬明导演作品”的字样全部去掉抹去，这是对我署名权的侵害和对我本人极大的不尊重。

郭导演接着在微博中继续解释原委，鉴于微博的叙事读来实在觉得有些“矫情”，所以蓝田君委托一个90后小伙伴把这段话翻译得接地气一点，大意如下，如有雷同，纯属直译：

1、 乐视说因为很多人讨厌偶所以就要弱化我这个标签，以免影响票房；2、 宝宝非常难过，我让人讨厌怎么了，可爵迹是人家的心血好不啦，人家有多努力你们造么？

3、我要告诉全世界，《爵迹》是我的，是我的，是我的，你们欺负人家。

好吧，原本私下可以解决好的问题被郭同学这样挟粉丝以令乐视的方式，让后者尤其被动。最后署名解决了，郭敬明赢了，名字终于署上了，但关系却破裂了。回顾郭敬明和乐视之间的合作由来，这不能不令人唏嘘。

数据显示，2013年乐视影业出品和发行9部影片，票房10.5亿元人民币，位列民营电影公司第三位。其中《小时代》及《小时代2青木时代》获得近8亿票房，《小时代》首日7300万票房创造国内2D电影首日票房纪录，两天过亿、三天过两亿、六天过三亿的速度也位居内地影史前三位。

彼时的乐视影业刚刚成立两年，可以说是一时风头无两。而郭敬明则成了那一时期乐视影业的摇钱树，占据了是年乐视影业总票房的近8成。正因如此，而今郭敬明才能够在乐视影业旗下担纲《爵迹》的主创。只是没想到，这部力作不仅没能像“小时代”一样赚得盆满钵满，反倒因为内讧而早早登上了头条。

这也为后续票房折戟后来自方方面面的差评埋下了伏笔。其实，郭敬明事先外扬的家丑，并不是电影票房不好的主因。以前“小时代”系列时，电影烂可以吹市场(票房)，但不幸的是郭敬明把烂电影和差票房这两项占全了，大IP直接变成了大“挨赔”。

乐视影业成立的这几年，赶上了中国电影市场狂飙突进的几年，所以早早就锁定了像郭敬明这样拥有众多粉丝的IP，希冀在方兴未艾的电影市场中持续淘金。但这种IP战略如今看来好像也不灵了。按照爵迹的票房看，这部电影应该是小赔，影评人士已经在担忧张艺谋制作的《长城》了。

据说这部电影耗资1.35亿美元，按照现在的汇率已经直奔10亿人民币大关。如果乐视影业想要通过影片的宣发赚钱，就需要至少25亿全球票房，放眼国内，达到这一票房成绩的只有一部——周星驰的《美人鱼》。还记得张艺谋的《金陵十三钗》就遭遇了票房的滑铁卢，影片亏损之余还引爆了“二张”之间的积怨，最终闹得是一地鸡毛。当然，这些都是题外话。

在布局IP方面，乐视还是要学习学习光线传媒的王长田，后者对周星驰、徐峥、王宝强等的布局，可以说是恰到好处。如果说光线传媒与徐峥和王宝强这些电影人的战略合作是“抄底”的话，那么乐视花大价钱让郭敬明和张艺谋制造他们的“鸿篇巨制”就如同在牛市顶点买股票。想要通过布局IP来尽可能快地吹大乐视影业的估值的道路看来是行不通了。

在5月6日晚间，乐视网发布公告称拟向乐视影业股东以每股41.37元人民币发行1.65亿股，并支付现金29.79亿元人民币，共计作价98亿元人民币，购入乐视影业全部股权。

成立于2011年乐视影业五年来一直雄心勃勃，在宣发了一些好莱坞大片和耗费巨资抢占了一些“IP”之后胃口越来越大，大有一种拉大旗作虎皮的架势，其三年盈利达23亿的承诺，甚至引来了深交所的质询，这也直接导致乐视影业作价98亿并入乐视网被叫停。分析人士和投资者对贾跃亭去年高位套现百亿的口诛笔伐尚未平息，如今又迫不及待地吹起一个新的资本泡沫，来自外界的质疑声音也就难怪了。

《爵迹》的“超水平发挥”，生生地把乐视影业刚吹的牛皮给戳了个窟窿，靠什么来补？葛大爷在《让子弹飞》里不是说了吗?步子迈得大了容易扯蛋，乐视影业当下还是踏踏实实地练好基本功吧！

《爵迹》的失利也从侧面验证了，像乐视的这种IP战略已经不合时宜，也让行业对此重新认知:粉丝消费和消费粉丝是两码事儿，脑残粉的确是有，但千万不要把粉丝当脑残。市场最终还是要靠内容和质量来取胜。

各大影视文化传媒所标榜的“IP”，不论是华谊用数以十亿计所购买的壳公司打包而来的冯小刚、张国立，还是乐视重金扶持的张艺谋、郭敬明，其作品都还有待消费者和投资人的双重认可，也就是说我们常说的叫好又叫座。当然，这些影视界的名人们的实力或号召力都不容小觑，但相对于众多影视传媒公司为其付出的成本而言，至少在当下已经不是一门好生意。

另一方面，如果说中国电影市场保持2015年那样的增长态势也还不错，但今年国庆票房的滑铁卢已经让业界重新审视行业的前景。据悉，即将到来的11月外来影片扎堆儿来袭，这或是为了阻止一下全年票房的颓势，却掩盖不了2016被称为国产烂片之年的基本事实。

总之，是时候给头顶满是光环的IP们泼泼冷水降降温了，从局外人的角度，蓝田君倒是建议各大影视公司别再一窝蜂地买那些价值连城的IP了，有着精力不如放在挖潜上，像徐峥宁浩滕华涛这样的潜力股还是大有人在的。

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最后更新：2017-10-08 08:18:55

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