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郭敬明搞爛的《爵跡》，咋就成了樂視的燙手山芋？

山頂凍人

粉絲消費和消費粉絲是兩碼事兒，腦殘粉的確是有，但千萬不要把粉絲當腦殘。

由郭敬明執導，囊括了吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、過財經、範冰冰等一眾當紅小鮮肉和女神的奇幻巨製《爵跡》，終於在近日於全國各大院線落下了帷幕。根據自媒體“電影票房”的統計數據，這部占據了中國電影最好的檔期——“十一黃金周”的耗資近2億元的國產奇幻巨製，在近一個月的時間裏僅取得了不到3.9億的票房成績。按照中國票房分賬比例，國產電影或合拍片的製片方所分得的淨票房占總票房的40%上下，算上起碼數千萬元的宣發成本，《爵跡》若想保本兒，沒有5億的票房基本就是癡人說夢。

不管郭敬明怎樣信誓旦旦地宣稱這部國產的奇幻作品如何地製作精良和充滿良心，但終究敵不過群眾雪亮的眼睛，在國內最權威（沒有之一）的垂直網站豆瓣電影上，爵跡的評分是3.7分，距離及格還差十萬八千裏，怎麼就好意思說優秀呢？

據說這次身兼導演、編劇以及投資人多重身份的著名作家郭敬明宣稱自己“不為賺錢”，如果想賺錢就拍《小時代5》了。我就不理解了，郭同學讓他的粉絲們情何以堪，合著拍了四部小時代，全都是奔著錢去拍的嗎？不過話說回來，這次拍爵跡竟然破天荒地不是為了賺錢和票房，那你又讓砸下重金投資這部電影的樂視情何以堪？你的豆瓣評分又作何解釋？

常言說兵馬未到糧草先行，可是《爵跡》這不電影還沒放映，郭敬明卻和投資人樂視先行開撕。在電影公映之前的一個月，即8月29日淩晨，擁有4000萬粉絲的郭敬明發布微博稱：樂視影業的發行部門，你們未經我的同意，擅自將發往全國院線的爵跡電影海報片名下方的“郭敬明導演作品”的字樣全部去掉抹去，這是對我署名權的侵害和對我本人極大的不尊重。

郭導演接著在微博中繼續解釋原委，鑒於微博的敘事讀來實在覺得有些“矯情”，所以藍田君委托一個90後小夥伴把這段話翻譯得接地氣一點，大意如下，如有雷同，純屬直譯：

1、 樂視說因為很多人討厭偶所以就要弱化我這個標簽，以免影響票房；2、 寶寶非常難過，我讓人討厭怎麼了，可爵跡是人家的心血好不啦，人家有多努力你們造麼？

3、我要告訴全世界，《爵跡》是我的，是我的，是我的，你們欺負人家。

好吧，原本私下可以解決好的問題被郭同學這樣挾粉絲以令樂視的方式，讓後者尤其被動。最後署名解決了，郭敬明贏了，名字終於署上了，但關係卻破裂了。回顧郭敬明和樂視之間的合作由來，這不能不令人唏噓。

數據顯示，2013年樂視影業出品和發行9部影片，票房10.5億元人民幣，位列民營電影公司第三位。其中《小時代》及《小時代2青木時代》獲得近8億票房，《小時代》首日7300萬票房創造國內2D電影首日票房紀錄，兩天過億、三天過兩億、六天過三億的速度也位居內地影史前三位。

彼時的樂視影業剛剛成立兩年，可以說是一時風頭無兩。而郭敬明則成了那一時期樂視影業的搖錢樹，占據了是年樂視影業總票房的近8成。正因如此，而今郭敬明才能夠在樂視影業旗下擔綱《爵跡》的主創。隻是沒想到，這部力作不僅沒能像“小時代”一樣賺得盆滿缽滿，反倒因為內訌而早早登上了頭條。

這也為後續票房折戟後來自方方麵麵的差評埋下了伏筆。其實，郭敬明事先外揚的家醜，並不是電影票房不好的主因。以前“小時代”係列時，電影爛可以吹市場(票房)，但不幸的是郭敬明把爛電影和差票房這兩項占全了，大IP直接變成了大“挨賠”。

樂視影業成立的這幾年，趕上了中國電影市場狂飆突進的幾年，所以早早就鎖定了像郭敬明這樣擁有眾多粉絲的IP，希冀在方興未艾的電影市場中持續淘金。但這種IP戰略如今看來好像也不靈了。按照爵跡的票房看，這部電影應該是小賠，影評人士已經在擔憂張藝謀製作的《長城》了。

據說這部電影耗資1.35億美元，按照現在的匯率已經直奔10億人民幣大關。如果樂視影業想要通過影片的宣發賺錢，就需要至少25億全球票房，放眼國內，達到這一票房成績的隻有一部——周星馳的《美人魚》。還記得張藝謀的《金陵十三釵》就遭遇了票房的滑鐵盧，影片虧損之餘還引爆了“二張”之間的積怨，最終鬧得是一地雞毛。當然，這些都是題外話。

在布局IP方麵，樂視還是要學習學習光線傳媒的王長田，後者對周星馳、徐崢、王寶強等的布局，可以說是恰到好處。如果說光線傳媒與徐崢和王寶強這些電影人的戰略合作是“抄底”的話，那麼樂視花大價錢讓郭敬明和張藝謀製造他們的“鴻篇巨製”就如同在牛市頂點買股票。想要通過布局IP來盡可能快地吹大樂視影業的估值的道路看來是行不通了。

在5月6日晚間，樂視網發布公告稱擬向樂視影業股東以每股41.37元人民幣發行1.65億股，並支付現金29.79億元人民幣，共計作價98億元人民幣，購入樂視影業全部股權。

成立於2011年樂視影業五年來一直雄心勃勃，在宣發了一些好萊塢大片和耗費巨資搶占了一些“IP”之後胃口越來越大，大有一種拉大旗作虎皮的架勢，其三年盈利達23億的承諾，甚至引來了深交所的質詢，這也直接導致樂視影業作價98億並入樂視網被叫停。分析人士和投資者對賈躍亭去年高位套現百億的口誅筆伐尚未平息，如今又迫不及待地吹起一個新的資本泡沫，來自外界的質疑聲音也就難怪了。

《爵跡》的“超水平發揮”，生生地把樂視影業剛吹的牛皮給戳了個窟窿，靠什麼來補？葛大爺在《讓子彈飛》裏不是說了嗎?步子邁得大了容易扯蛋，樂視影業當下還是踏踏實實地練好基本功吧！

《爵跡》的失利也從側麵驗證了，像樂視的這種IP戰略已經不合時宜，也讓行業對此重新認知:粉絲消費和消費粉絲是兩碼事兒，腦殘粉的確是有，但千萬不要把粉絲當腦殘。市場最終還是要靠內容和質量來取勝。

各大影視文化傳媒所標榜的“IP”，不論是華誼用數以十億計所購買的殼公司打包而來的馮小剛、張國立，還是樂視重金扶持的張藝謀、郭敬明，其作品都還有待消費者和投資人的雙重認可，也就是說我們常說的叫好又叫座。當然，這些影視界的名人們的實力或號召力都不容小覷，但相對於眾多影視傳媒公司為其付出的成本而言，至少在當下已經不是一門好生意。

另一方麵，如果說中國電影市場保持2015年那樣的增長態勢也還不錯，但今年國慶票房的滑鐵盧已經讓業界重新審視行業的前景。據悉，即將到來的11月外來影片紮堆兒來襲，這或是為了阻止一下全年票房的頹勢，卻掩蓋不了2016被稱為國產爛片之年的基本事實。

總之，是時候給頭頂滿是光環的IP們潑潑冷水降降溫了，從局外人的角度，藍田君倒是建議各大影視公司別再一窩蜂地買那些價值連城的IP了，有著精力不如放在挖潛上，像徐崢寧浩滕華濤這樣的潛力股還是大有人在的。

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最後更新：2017-10-08 08:18:55

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