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鹿晗高调公布恋情，小鲜肉如何“吃定”粉丝？

袁国宝yuanguobao1982

袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人，新媒体营销和品牌传播专家。

（注：本文首发于大鱼号UC名家专栏，未经UC许可谢绝转载）

国庆期间的热点事件除了大规模的高速拥堵、高密度的景点人海之外，娱乐圈也没少折腾——文娱红星鹿晗8日中午发了一条微博：“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”。关晓彤马上回复：“哎呀嘛，咔咔的！@M鹿M。”并附上爱心图标。

这份国庆长假末尾的狗粮，杀了很多人一个措手不及。

有人预计鹿晗会因此掉粉，实际情况却恰恰相反。据统计，在恋情公布之前，鹿晗的粉丝数为3909万，公布后1小时就增加到3952万，增加了43万，公布8小时后，粉丝数已经达到4054万，涨粉145万。而且，此次事件一度导致微博崩溃，新浪紧急租用阿里云1000台服务器才缓解了压力。

坦白说，这次鹿晗高调公布恋情的勇气还是值得肯定的，这也给小鲜肉们塑造了一个模范形象。众所周知，当红偶像一般是避谈恋爱的，而对一个小鲜肉来说，要想继续保持人气，首要条件是不能太早交女朋友，不然迷妹们伤心了，身价会大打折扣。所以当下一线的小鲜肉几乎都是单身，至少名义上是。

从另外一个角度来讲，这对小鲜肉们并不公平。恋爱结婚属于私事，外界不能干预，但迫于粉丝和经纪公司的压力，绝大多数小鲜肉谈恋爱都只能偷偷摸摸不敢公布，鹿晗有此勇气，真是难能可贵。

小鲜肉“吃定”粉丝

用“吃定”这个词可能有些夸张，但也是事实。这次鹿晗公布恋情，无数粉丝遭受重挫。一方面，鹿晗和关晓彤公布恋情的方式简单直白，让很多人没有心理准备；另一方面，有网友以为是宣传新戏，但之后工作室双双转发该博文，证明这不是子虚乌有。而且似乎两者的进展比很多人想的要快，导致不少网友崩溃——“早已经见家长了，我的偶像进度也太快了。”

鹿晗为何敢于用这种方式公开虐狗呢？首先，无论是粉丝数量还是火爆程度，鹿晗都算得上是小鲜肉里的代表。鹿晗曾创下单条微博过亿评论的记录，从不缺少流量和关注度。加上近年来鹿晗的代言接踵而至，商业价值水涨船高，在人气如日中天的情况下公布恋情，不良影响微乎其微。其次，在00后成为主力军的时代，小鲜肉的市场足够大，随着小鲜肉公布恋情逐步流行，整个娱乐圈的玩法也可能会发生巨大的变化。

与其“地下恋”人设崩塌，不如大方公布女朋友

娱乐圈近年来流行一个词：“人设崩塌”。所谓人设崩塌，一般指人物形象没有演好，经纪人给明星设定的公众形象不到位，又指某人的形象因为某件事而声名俱毁。

2017年，娱乐圈比较有影响力的人设崩塌事件包括：李雨桐爆料导致薛之谦沦为渣男，周杰反击林心如导致其陷入全民黑，等等；充分说明“人设”这种运作模式存在巨大的风险。

这一点与过去娱乐圈的“不透明”有很大的关系。虽然类似于卓伟这种娱记曝光了大量猛料，但娱乐圈整体气氛仍然是“乌烟瘴气”。由于粉丝与明星之间存在信息不对称的问题，因此粉丝更渴望透明，尤其在大量明星遭遇人设崩塌之后，在追星的问题上，粉丝无疑更加理智。

所以，鹿晗公布恋情可能也是为了避免人设崩塌，他信守了自己之前“有恋情一定会公开”的承诺。

当年刘德华隐瞒婚姻事件导致其陷入信任危机，说明连刘德华这种巨星也无法逃避。鹿晗愿意和盘托出实情，对粉丝无疑是负责任的做法。虽然很多粉丝会情绪激动，但无法阻挡娱乐圈越来越透明的大趋势。鹿晗的做法与其说是残忍虐狗，不如说是痛快了断。

移动互联网造星模式越来越成熟了

这次借鹿晗公布恋情搭顺风车的人不少，比如淘宝上就出现了大量鹿晗同款商品，而且搜索关键词“鹿晗”就会出现一片内容与“原谅”有关的绿色弹幕；华为和VIVO也成了此次事件的大赢家；文案狗也有了新思路，鹿晗的微博被诸多品牌当做营销“套路”进行了模仿。

不难看出，娱乐圈对社会发展的影响越来越深入，尤其对于消费心理、消费诉求有着明显的“暗示”效应。而且，这种影响和效应随着移动互联网的发展得到迅速放大。在这次事件中，微博和微信等社交媒体发挥了重要的传播作用，让粉丝能在最短的时间内获知事件详情，并传播给其他用户。这对娱乐业又会产生怎样的影响？

“一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”在知名财经作家吴晓波看来，鹿晗这类小鲜肉的崛起，意味着互联网造星模式开始逐步走向成熟。过去明星制造路径是“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲，可是鹿晗们的出现大大缩短了上述过程，通过富有吸引力的外表、个性和才艺直接在社交网络里聚集粉丝，激发粉丝扮演起偶像个人品牌推广者的角色，倒逼媒体与大众关注。

这种模式的好处显而易见。众所周知，娱乐行业历来存在快餐效应，需要不断注入鲜活的力量才能满足市场，尤其是00后粉丝的需求。传统的运营策略明显效率低下、成本极高，而移动互联网为解决这一难题提供了方案。诸如微博、微信，甚至电商平台主动蹭热点，必然加剧事件的传播，让明星人气大幅上升。小鲜肉们可以不断制造热点，实现更大规模的圈粉，树立更强势的地位，这显然符合娱乐行业的发展理念。

最后更新：2017-10-12 15:24:23

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