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鹿晗高調公布戀情，小鮮肉如何“吃定”粉絲？

袁國寶yuanguobao1982

袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人，新媒體營銷和品牌傳播專家。

（注：本文首發於大魚號UC名家專欄，未經UC許可謝絕轉載）

國慶期間的熱點事件除了大規模的高速擁堵、高密度的景點人海之外，娛樂圈也沒少折騰——文娛紅星鹿晗8日中午發了一條微博：“大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤”。關曉彤馬上回複：“哎呀嘛，哢哢的！@M鹿M。”並附上愛心圖標。

這份國慶長假末尾的狗糧，殺了很多人一個措手不及。

有人預計鹿晗會因此掉粉，實際情況卻恰恰相反。據統計，在戀情公布之前，鹿晗的粉絲數為3909萬，公布後1小時就增加到3952萬，增加了43萬，公布8小時後，粉絲數已經達到4054萬，漲粉145萬。而且，此次事件一度導致微博崩潰，新浪緊急租用阿裏雲1000台服務器才緩解了壓力。

坦白說，這次鹿晗高調公布戀情的勇氣還是值得肯定的，這也給小鮮肉們塑造了一個模範形象。眾所周知，當紅偶像一般是避談戀愛的，而對一個小鮮肉來說，要想繼續保持人氣，首要條件是不能太早交女朋友，不然迷妹們傷心了，身價會大打折扣。所以當下一線的小鮮肉幾乎都是單身，至少名義上是。

從另外一個角度來講，這對小鮮肉們並不公平。戀愛結婚屬於私事，外界不能幹預，但迫於粉絲和經紀公司的壓力，絕大多數小鮮肉談戀愛都隻能偷偷摸摸不敢公布，鹿晗有此勇氣，真是難能可貴。

小鮮肉“吃定”粉絲

用“吃定”這個詞可能有些誇張，但也是事實。這次鹿晗公布戀情，無數粉絲遭受重挫。一方麵，鹿晗和關曉彤公布戀情的方式簡單直白，讓很多人沒有心理準備；另一方麵，有網友以為是宣傳新戲，但之後工作室雙雙轉發該博文，證明這不是子虛烏有。而且似乎兩者的進展比很多人想的要快，導致不少網友崩潰——“早已經見家長了，我的偶像進度也太快了。”

鹿晗為何敢於用這種方式公開虐狗呢？首先，無論是粉絲數量還是火爆程度，鹿晗都算得上是小鮮肉裏的代表。鹿晗曾創下單條微博過億評論的記錄，從不缺少流量和關注度。加上近年來鹿晗的代言接踵而至，商業價值水漲船高，在人氣如日中天的情況下公布戀情，不良影響微乎其微。其次，在00後成為主力軍的時代，小鮮肉的市場足夠大，隨著小鮮肉公布戀情逐步流行，整個娛樂圈的玩法也可能會發生巨大的變化。

與其“地下戀”人設崩塌，不如大方公布女朋友

娛樂圈近年來流行一個詞：“人設崩塌”。所謂人設崩塌，一般指人物形象沒有演好，經紀人給明星設定的公眾形象不到位，又指某人的形象因為某件事而聲名俱毀。

2017年，娛樂圈比較有影響力的人設崩塌事件包括：李雨桐爆料導致薛之謙淪為渣男，周傑反擊林心如導致其陷入全民黑，等等；充分說明“人設”這種運作模式存在巨大的風險。

這一點與過去娛樂圈的“不透明”有很大的關係。雖然類似於卓偉這種娛記曝光了大量勐料，但娛樂圈整體氣氛仍然是“烏煙瘴氣”。由於粉絲與明星之間存在信息不對稱的問題，因此粉絲更渴望透明，尤其在大量明星遭遇人設崩塌之後，在追星的問題上，粉絲無疑更加理智。

所以，鹿晗公布戀情可能也是為了避免人設崩塌，他信守了自己之前“有戀情一定會公開”的承諾。

當年劉德華隱瞞婚姻事件導致其陷入信任危機，說明連劉德華這種巨星也無法逃避。鹿晗願意和盤托出實情，對粉絲無疑是負責任的做法。雖然很多粉絲會情緒激動，但無法阻擋娛樂圈越來越透明的大趨勢。鹿晗的做法與其說是殘忍虐狗，不如說是痛快了斷。

移動互聯網造星模式越來越成熟了

這次借鹿晗公布戀情搭順風車的人不少，比如淘寶上就出現了大量鹿晗同款商品，而且搜索關鍵詞“鹿晗”就會出現一片內容與“原諒”有關的綠色彈幕；華為和VIVO也成了此次事件的大贏家；文案狗也有了新思路，鹿晗的微博被諸多品牌當做營銷“套路”進行了模仿。

不難看出，娛樂圈對社會發展的影響越來越深入，尤其對於消費心理、消費訴求有著明顯的“暗示”效應。而且，這種影響和效應隨著移動互聯網的發展得到迅速放大。在這次事件中，微博和微信等社交媒體發揮了重要的傳播作用，讓粉絲能在最短的時間內獲知事件詳情，並傳播給其他用戶。這對娛樂業又會產生怎樣的影響？

“一種新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟。”在知名財經作家吳曉波看來，鹿晗這類小鮮肉的崛起，意味著互聯網造星模式開始逐步走向成熟。過去明星製造路徑是“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”的三部曲，可是鹿晗們的出現大大縮短了上述過程，通過富有吸引力的外表、個性和才藝直接在社交網絡裏聚集粉絲，激發粉絲扮演起偶像個人品牌推廣者的角色，倒逼媒體與大眾關注。

這種模式的好處顯而易見。眾所周知，娛樂行業曆來存在快餐效應，需要不斷注入鮮活的力量才能滿足市場，尤其是00後粉絲的需求。傳統的運營策略明顯效率低下、成本極高，而移動互聯網為解決這一難題提供了方案。諸如微博、微信，甚至電商平台主動蹭熱點，必然加劇事件的傳播，讓明星人氣大幅上升。小鮮肉們可以不斷製造熱點，實現更大規模的圈粉，樹立更強勢的地位，這顯然符合娛樂行業的發展理念。

最後更新：2017-10-12 15:24:23

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