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在运营个人IP上面，鹿晗和薛之谦有啥区别？

从商业角度看待这个问题都说前有拆“谦”队，后有扒“鹿”军，不约而“彤”一连两天，今天用供应链思维解读一下薛之谦。

在娱乐圈，人设崩塌本不是什么新鲜事，但薛之谦的崩塌，还是超乎了所有人的想象。一个月前，他还是“南有薛之谦，北有大张伟”，深受网友欢迎靠段子翻红的执着男歌手、同前妻复合的痴心人。但李雨桐仅用了10天时间、4篇声讨、20张图片和一条当事人录音，一层层地、彻底地剥开了他的人设，将薛之谦打回原形。在前面对鹿晗事件的解读中，艺人承担的是一个原材料供应商的角色，负责通过其人设、才艺等产出产品；而艺人的团队则扮演了供应链中的产品设计部门，对产品经营管理，对艺人约束；文化传媒制作公司则是制造商，通过艺人的影响，产出符合受众口味的产品；粉丝是分销商、零售商或者最终消费者，进行宣传产品，维护艺人，带动产品销售的工作。

薛之谦最大的优势来自于路人粉，也就是那些了解了一点他的努力，以及听过他的歌和段子觉得不错的粉丝。这和他走红的路线有关，薛之谦再次走红靠的不是他口中要一直坚持做下去的音乐，而是被他称为“谋生手段”的综艺和段子。他在一些综艺中强调最多的就是自己特别努力，十年来为了音乐特别辛苦，付出了很多……通过这种秀努力，或者说是卖惨圈粉，在观众心里留下他“比别人更努力”、“热爱音乐”、“真性情”的人设感官。

比如去年5月，薛之谦发长微博指责《谁是大歌神》节目组，称自己为了在最后一期节目中上台唱首歌，主动为节目想梗，自愿吃焦糖做的眼镜口红，用水浇自己的头，跪在地上倒立扑摔做效果，但节目组未能遵守承诺，剪掉了那首歌。虽然后来节目组发文回应，称剪掉是因为时长原因，其他几位歌手的歌也完整播出。但仍被铺天盖地的讨伐声淹没，留下薛之谦“掏心掏肺为音乐却换来被辜负”的苦情形象在粉丝中流传。薛之谦的感情更是他人设的神助攻，离婚净身出户、最忘不了的人是前妻、在演唱会上公开为前妻唱歌、9月8日和高磊鑫宣布复合；在这些感情变动的节点里，薛之谦每一次都能占据热搜，一再强化自己的公众形象，却没想到在宣布复合的大结局后，会迎来最惨烈的反噬。

粉丝曾经最喜欢用来形容薛之谦的一句话是：“有多不正经，就有多深情”，如今，这句话配上他让婚外女友怀孕又迫使对方流产、拿对方的钱还债的事实，显得格外讽刺。薛之谦不再满足观众的幻想，欺骗带来的愤怒，脱粉、粉转黑等状况也是正常现象，自然不会对其作品买单；再加上薛之谦是典型的人红歌不红，现在人“黑”了，歌恐怕更不好卖了，广告商、制作公司也不会选择跟一个有“黑历史”的艺人合作。原材料供应商作为供应链中最基础的一环，也是最重要的一环，艺人本身人品不好，通过不停营造人设欺瞒观众，就算封王封后了，一旦被戳破也定会跌落神坛。

企业也是如此，原材料出现问题，整个供应链就是白费功夫，哪怕带入市场，也必然会产生负面影响，比如三鹿。团队弱化：作为供应链中的产品部门没有发挥作用，整个供应链必然会出现各种各样的问题已经诸多不可控因素。遥想去年吴亦凡也陷入了风波漩涡，但不同的是，吴亦凡这件事很快便掀了过去，对现在的他并未造成什么影响。而同样是陷入“负面风波”，短短几天，薛之谦的人设却接连崩塌，究竟是哪里出了错？

纵观吴亦凡事件，本人并未作出具体回应，局面全由公关操作以及粉丝“解围”，完全的信赖团队。而薛之谦则不同，本人现身做回应，对严肃公关不擅长且不尊重，回应的并不全面，存在避重就轻的嫌疑。除了死忠粉，大部分网友并不买账，甚至有网友分析聊天记录截图存在P图“造假”现象。这个时候，最好的办法，一是不回应，像吴亦凡那样，虽然会被说“怂”，但网友讨论几天注意力便会被其他事件所分散；二是仿效不久前的郭敬明，摆出“清者自清”的立场，其他交给团队、律师处理。可薛之谦不一样，他的自我运营能力极强，并从李雨桐的公开信中能感受到，再次翻红每一步都是薛之谦个人的策划，可以说他团队的功劳并不大，那么也就带来了薛之谦不受团队管理、团队约束力弱的状况。团队在供应链中没有发挥其应有的作用，过多的解释让大众目光更加聚焦，“说得越多错的越多”，最终成为了薛之谦整个供应链断裂崩塌的催化剂。

团队对于艺人的作用就是供应链中的产品设计，没有管理好供应商，危机迟早引爆。供应链上各环节之间的关系与生物学中的食物链类似，每一个环节都是相互依存的，破坏其中任何一环，整个链条必然会打破整个局面的平衡，走向崩裂坍塌。只有通过不断磨合进化，互相监督形成完备的供应链，才能促使企业产品生产良性运转。

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最后更新：2017-10-22 22:35:22

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