722      阿裏雲  技術社區[雲棲]

在運營個人IP上麵，鹿晗和薛之謙有啥區別？

從商業角度看待這個問題都說前有拆“謙”隊，後有扒“鹿”軍，不約而“彤”一連兩天，今天用供應鏈思維解讀一下薛之謙。

在娛樂圈，人設崩塌本不是什麼新鮮事，但薛之謙的崩塌，還是超乎了所有人的想象。一個月前，他還是“南有薛之謙，北有大張偉”，深受網友歡迎靠段子翻紅的執著男歌手、同前妻複合的癡心人。但李雨桐僅用了10天時間、4篇聲討、20張圖片和一條當事人錄音，一層層地、徹底地剝開了他的人設，將薛之謙打回原形。在前麵對鹿晗事件的解讀中，藝人承擔的是一個原材料供應商的角色，負責通過其人設、才藝等產出產品；而藝人的團隊則扮演了供應鏈中的產品設計部門，對產品經營管理，對藝人約束；文化傳媒製作公司則是製造商，通過藝人的影響，產出符合受眾口味的產品；粉絲是分銷商、零售商或者最終消費者，進行宣傳產品，維護藝人，帶動產品銷售的工作。

薛之謙最大的優勢來自於路人粉，也就是那些了解了一點他的努力，以及聽過他的歌和段子覺得不錯的粉絲。這和他走紅的路線有關，薛之謙再次走紅靠的不是他口中要一直堅持做下去的音樂，而是被他稱為“謀生手段”的綜藝和段子。他在一些綜藝中強調最多的就是自己特別努力，十年來為了音樂特別辛苦，付出了很多……通過這種秀努力，或者說是賣慘圈粉，在觀眾心裏留下他“比別人更努力”、“熱愛音樂”、“真性情”的人設感官。

比如去年5月，薛之謙發長微博指責《誰是大歌神》節目組，稱自己為了在最後一期節目中上台唱首歌，主動為節目想梗，自願吃焦糖做的眼鏡口紅，用水澆自己的頭，跪在地上倒立撲摔做效果，但節目組未能遵守承諾，剪掉了那首歌。雖然後來節目組發文回應，稱剪掉是因為時長原因，其他幾位歌手的歌也完整播出。但仍被鋪天蓋地的討伐聲淹沒，留下薛之謙“掏心掏肺為音樂卻換來被辜負”的苦情形象在粉絲中流傳。薛之謙的感情更是他人設的神助攻，離婚淨身出戶、最忘不了的人是前妻、在演唱會上公開為前妻唱歌、9月8日和高磊鑫宣布複合；在這些感情變動的節點裏，薛之謙每一次都能占據熱搜，一再強化自己的公眾形象，卻沒想到在宣布複合的大結局後，會迎來最慘烈的反噬。

粉絲曾經最喜歡用來形容薛之謙的一句話是：“有多不正經，就有多深情”，如今，這句話配上他讓婚外女友懷孕又迫使對方流產、拿對方的錢還債的事實，顯得格外諷刺。薛之謙不再滿足觀眾的幻想，欺騙帶來的憤怒，脫粉、粉轉黑等狀況也是正常現象，自然不會對其作品買單；再加上薛之謙是典型的人紅歌不紅，現在人“黑”了，歌恐怕更不好賣了，廣告商、製作公司也不會選擇跟一個有“黑曆史”的藝人合作。原材料供應商作為供應鏈中最基礎的一環，也是最重要的一環，藝人本身人品不好，通過不停營造人設欺瞞觀眾，就算封王封後了，一旦被戳破也定會跌落神壇。

企業也是如此，原材料出現問題，整個供應鏈就是白費功夫，哪怕帶入市場，也必然會產生負麵影響，比如三鹿。團隊弱化：作為供應鏈中的產品部門沒有發揮作用，整個供應鏈必然會出現各種各樣的問題已經諸多不可控因素。遙想去年吳亦凡也陷入了風波漩渦，但不同的是，吳亦凡這件事很快便掀了過去，對現在的他並未造成什麼影響。而同樣是陷入“負麵風波”，短短幾天，薛之謙的人設卻接連崩塌，究竟是哪裏出了錯？

縱觀吳亦凡事件，本人並未作出具體回應，局麵全由公關操作以及粉絲“解圍”，完全的信賴團隊。而薛之謙則不同，本人現身做回應，對嚴肅公關不擅長且不尊重，回應的並不全麵，存在避重就輕的嫌疑。除了死忠粉，大部分網友並不買賬，甚至有網友分析聊天記錄截圖存在P圖“造假”現象。這個時候，最好的辦法，一是不回應，像吳亦凡那樣，雖然會被說“慫”，但網友討論幾天注意力便會被其他事件所分散；二是仿效不久前的郭敬明，擺出“清者自清”的立場，其他交給團隊、律師處理。可薛之謙不一樣，他的自我運營能力極強，並從李雨桐的公開信中能感受到，再次翻紅每一步都是薛之謙個人的策劃，可以說他團隊的功勞並不大，那麼也就帶來了薛之謙不受團隊管理、團隊約束力弱的狀況。團隊在供應鏈中沒有發揮其應有的作用，過多的解釋讓大眾目光更加聚焦，“說得越多錯的越多”，最終成為了薛之謙整個供應鏈斷裂崩塌的催化劑。

團隊對於藝人的作用就是供應鏈中的產品設計，沒有管理好供應商，危機遲早引爆。供應鏈上各環節之間的關係與生物學中的食物鏈類似，每一個環節都是相互依存的，破壞其中任何一環，整個鏈條必然會打破整個局麵的平衡，走向崩裂坍塌。隻有通過不斷磨合進化，互相監督形成完備的供應鏈，才能促使企業產品生產良性運轉。

IP先生銘棟-歡迎參與【超級個人IP特訓營】

最後更新：2017-10-22 22:35:22

  上一篇： 鹿晗公開戀情後，會持續掉粉嗎

  下一篇： 生活中的王子文比曲筱綃還要大尺度，楊冪也拍過這樣的片子