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市场证明，乔布斯错了！

按：今天，iPhone 8和iPhone 8 Plu以及iPhone X上市了，想起了这篇稿子。乔布斯曾经说过，“永远没有人会去买大屏手机(No one is ever going to buy a big phone) ”，但事实证明，他错了。

大屏手机的胜利

华说

新鲜上市的iPhone 6和iPhone 6 Plus的表现之强劲，超出了人们的预期，包括苹果公司本身在内。

昨天，苹果公司宣布，在9月19日推出的这个周末期间，新版iPhone 6和iPhone 6 Plus的销量超过了1000万部，创下了新高。对于这个“史上最好的开始销售业绩，并大大地打破了我们此前的所有销量记录”的成绩，让苹果首席执行官蒂姆·库克笑不动：“iPhone 6和iPhone 6 Plus的销量超出了我们的预期，我们感到无比开心。”

来自生产工厂和苹果商店的消息可以印证这“爱疯6”在市场上有多“疯”。作为苹果5.5英寸iPhone 6 Plus唯一组装商的富士康已经将产能发挥到了极致，每天都要生产140,000部iPhone 6 Plus和400,000部iPhone 6，这是该企业有史以来最高的日产量，但这样的产量仍无法满足订单需求。而在已经发售iPhone 6和iPhone 6 Plus的国家和地区，苹果商店前，是通宵达旦的排队人群以及泛滥的“黄牛”。

苹果是全球范围内智能手机的第一块牌子，其产品受人追捧并不令人意外。但甫一上市三天之内就销售出1000万部手机，热销至此，确乎让人惊讶。自然要问，是什么原因让人们为iPhone 6和iPhone 6 Plus疯狂？是苹果有口皆碑的创新么？iPhone 6和iPhone 6 Plus无疑纳入了创新技术：两款新手机配置了苹果设计的具有第二代64比特桌面架构的A8芯片，配置了高级iSight和FaceTime高清摄像头，超快速的无线技术，以及苹果支付系统Apple Pay。但这样的改进，不过是常规的创新，并不具有颠覆性和革命性。这样的创新，显然也并不足以甩开竞争对手，让消费者为之痴迷。毋庸讳言，自乔布斯离开之后，苹果在创新方面渐趋平庸是一个不争的事实。当然，这里要说一句客观而公道话，颠覆性和革命性创新终究是灵光一现，可遇而不可求，细节的改进才是创新的常态。

是的，iPhone 6和iPhone 6 Plus一亮相便赢得“满堂彩”，不是因为两款手机的技术创新，相比于竞争对手有多么过人之处。以愚观之，其惊艳的市场表现，是源自一个简单的外在改变，iPhone的尺寸由小变大了！作为苹果iPhone系列的第八代产品，此次新上市的iPhone 6的显示屏尺寸为4.7英寸， iPhone 6 Plus的显示屏尺寸则为5.5英寸在，是苹果历史上发布的显示屏尺寸最大的手机。

一个显示屏尺寸大小的改变，果真具有“重大意义”么？回答是，对苹果而言，的确如此。这一看似不起眼的简单改变，在别的厂家那里，其实根本算不上什么事，但在苹果这一面，却是一个“艰难的决定”。因为这一改变，不仅仅是显示屏尺寸由小变大，更是苹果对固步自封画地为牢观念的自我突破：在抗拒了N之后，苹果终究不得不顺应市场，加入了智能手机大屏化潮流。

实际上，苹果的竞争对手敏感地看到了这一变化。在苹果对外发布iPhone 6 和 iPhone 6 Plus的当天，三星菲律宾分公司的员工发了一条推文：在“永远没有人会去买大屏手机(No one is ever going to buy a big phone)”的名言下，补了一刀，“看看是谁出尔反尔(Guess who surprised themselves and changed their minds)。嘲讽意味明显不过。

熟悉掌故之人知道，“永远没有人会去买大屏手机(No one is ever going to buy a big phone) ”是乔布斯的一句名言。这位苹果神话的缔造者当年固执地认为，3.5英寸是最适合人类的屏幕，而超过这个最佳尺寸的手机则会鲜有顾客问津。“教父”的这句话，也在N年内成为苹果公司的教条，让后继者不敢越雷池一步。即便是在迫于形势下推出4英寸的iPhone 5之时，也保持着显示屏宽度不变，而仅是将长度拉长，其小心翼翼之状可掬。因而对苹果公司而言，此次推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的 iPhone 6 Plus.，算得上是一次重大的突破。

作为竞争对手，三星显然有资格和理由嘲讽苹果当初的傲慢和如今的跟随。毕竟在市场这一方面，三星是第一个敏感地捕捉到了手机大屏化的趋势，并引领了这一大屏化浪潮。这种预判，当然不是三星及其主事者一拍脑袋想出来的，而是来自于市场实践。不同于苹果只做单一产品，三星做的产品多而杂，几乎覆盖了所有的消费人群。因而相比苹果，三星对不同层次的消费者的需求讯息，远比苹果掌握得多，多的多，也因此更容易、更准确地预判市场的走势。预则立，不预则废。此所以在品牌号召力远不如苹果的情况下，三星能够在市场上攻城略地咄咄逼人，尤其是大屏幕手机市场所向披靡也。由此也可以推断，当傲慢的苹果放下身段，突破自我束缚的教条，主动顺应市场潮流，加上其无人可及的品牌号召力，那些曾经流失的顾客会重新回来。新版iPhone 6和iPhone 6 Plus三天销量超过1000万部只是一个开始，未来的销售数据还将会不断验证，这是一个极为畅销的产品。

然则为什么智能手机越做越大，大屏化成为一种趋势？这里的关键局限，是移动互联网技术的迅猛发展和广泛应用！在移动互联网时代，手机已经不再是一个电话，而是一个综合性的智能终端，几乎所有人们想象到的事情，如今都在这个手机上操作和实现：可以通话，可以收发邮件，可以打游戏，可以看电影电视，可以网上购物，可以电子导航，可以炒股，可以购买基金和理财产品……总而言之，几乎无所不能，不怕办不到，只怕想不到。如是情形下，对消费者而言，手机屏幕尺寸越大，操作体验无疑越好。大屏幕手机的应运而生，理有固然，势所必至也。（可参见本博客中的《手机尺寸为什么越来越大》一文）。

“楚人有涉江者，其剑自舟中坠于水，遽契其舟曰：‘是吾剑之所从坠。’舟止，从其所契者入水求之。舟已行矣，而剑不行，求剑若此，不亦惑乎？”在移动互联网时代，拘泥于什么“3.5英寸是最适合人类的屏幕”当然是教条主义，不亦惑乎！傲慢的苹果为此付出的代价，也是明白无误的。此番推出iPhone 6和iPhone 6 Plus，也算是“亡羊补牢，为时未晚”。

狂妄的福特认为他的T型车永不过时，市场证明他错了；偏执的乔布斯认为3.5英寸是最适合人类的屏幕，市场证明他错了。由此可见，再伟大的企业和企业家，也要对市场存“敬畏”之心。道理简单不过：市场是检验产品的唯一标准。

最后更新：2017-10-08 20:15:43

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