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市場證明，喬布斯錯了！

按：今天，iPhone 8和iPhone 8 Plu以及iPhone X上市了，想起了這篇稿子。喬布斯曾經說過，“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone) ”，但事實證明，他錯了。

大屏手機的勝利

華說

新鮮上市的iPhone 6和iPhone 6 Plus的表現之強勁，超出了人們的預期，包括蘋果公司本身在內。

昨天，蘋果公司宣布，在9月19日推出的這個周末期間，新版iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷量超過了1000萬部，創下了新高。對於這個“史上最好的開始銷售業績，並大大地打破了我們此前的所有銷量記錄”的成績，讓蘋果首席執行官蒂姆·庫克笑不動：“iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷量超出了我們的預期，我們感到無比開心。”

來自生產工廠和蘋果商店的消息可以印證這“愛瘋6”在市場上有多“瘋”。作為蘋果5.5英寸iPhone 6 Plus唯一組裝商的富士康已經將產能發揮到了極致，每天都要生產140,000部iPhone 6 Plus和400,000部iPhone 6，這是該企業有史以來最高的日產量，但這樣的產量仍無法滿足訂單需求。而在已經發售iPhone 6和iPhone 6 Plus的國家和地區，蘋果商店前，是通宵達旦的排隊人群以及泛濫的“黃牛”。

蘋果是全球範圍內智能手機的第一塊牌子，其產品受人追捧並不令人意外。但甫一上市三天之內就銷售出1000萬部手機，熱銷至此，確乎讓人驚訝。自然要問，是什麼原因讓人們為iPhone 6和iPhone 6 Plus瘋狂？是蘋果有口皆碑的創新麼？iPhone 6和iPhone 6 Plus無疑納入了創新技術：兩款新手機配置了蘋果設計的具有第二代64比特桌麵架構的A8芯片，配置了高級iSight和FaceTime高清攝像頭，超快速的無線技術，以及蘋果支付係統Apple Pay。但這樣的改進，不過是常規的創新，並不具有顛覆性和革命性。這樣的創新，顯然也並不足以甩開競爭對手，讓消費者為之癡迷。毋庸諱言，自喬布斯離開之後，蘋果在創新方麵漸趨平庸是一個不爭的事實。當然，這裏要說一句客觀而公道話，顛覆性和革命性創新終究是靈光一現，可遇而不可求，細節的改進才是創新的常態。

是的，iPhone 6和iPhone 6 Plus一亮相便贏得“滿堂彩”，不是因為兩款手機的技術創新，相比於競爭對手有多麼過人之處。以愚觀之，其驚豔的市場表現，是源自一個簡單的外在改變，iPhone的尺寸由小變大了！作為蘋果iPhone係列的第八代產品，此次新上市的iPhone 6的顯示屏尺寸為4.7英寸， iPhone 6 Plus的顯示屏尺寸則為5.5英寸在，是蘋果曆史上發布的顯示屏尺寸最大的手機。

一個顯示屏尺寸大小的改變，果真具有“重大意義”麼？回答是，對蘋果而言，的確如此。這一看似不起眼的簡單改變，在別的廠家那裏，其實根本算不上什麼事，但在蘋果這一麵，卻是一個“艱難的決定”。因為這一改變，不僅僅是顯示屏尺寸由小變大，更是蘋果對固步自封畫地為牢觀念的自我突破：在抗拒了N之後，蘋果終究不得不順應市場，加入了智能手機大屏化潮流。

實際上，蘋果的競爭對手敏感地看到了這一變化。在蘋果對外發布iPhone 6 和 iPhone 6 Plus的當天，三星菲律賓分公司的員工發了一條推文：在“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone)”的名言下，補了一刀，“看看是誰出爾反爾(Guess who surprised themselves and changed their minds)。嘲諷意味明顯不過。

熟悉掌故之人知道，“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone) ”是喬布斯的一句名言。這位蘋果神話的締造者當年固執地認為，3.5英寸是最適合人類的屏幕，而超過這個最佳尺寸的手機則會鮮有顧客問津。“教父”的這句話，也在N年內成為蘋果公司的教條，讓後繼者不敢越雷池一步。即便是在迫於形勢下推出4英寸的iPhone 5之時，也保持著顯示屏寬度不變，而僅是將長度拉長，其小心翼翼之狀可掬。因而對蘋果公司而言，此次推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的 iPhone 6 Plus.，算得上是一次重大的突破。

作為競爭對手，三星顯然有資格和理由嘲諷蘋果當初的傲慢和如今的跟隨。畢竟在市場這一方麵，三星是第一個敏感地捕捉到了手機大屏化的趨勢，並引領了這一大屏化浪潮。這種預判，當然不是三星及其主事者一拍腦袋想出來的，而是來自於市場實踐。不同於蘋果隻做單一產品，三星做的產品多而雜，幾乎覆蓋了所有的消費人群。因而相比蘋果，三星對不同層次的消費者的需求訊息，遠比蘋果掌握得多，多的多，也因此更容易、更準確地預判市場的走勢。預則立，不預則廢。此所以在品牌號召力遠不如蘋果的情況下，三星能夠在市場上攻城略地咄咄逼人，尤其是大屏幕手機市場所向披靡也。由此也可以推斷，當傲慢的蘋果放下身段，突破自我束縛的教條，主動順應市場潮流，加上其無人可及的品牌號召力，那些曾經流失的顧客會重新回來。新版iPhone 6和iPhone 6 Plus三天銷量超過1000萬部隻是一個開始，未來的銷售數據還將會不斷驗證，這是一個極為暢銷的產品。

然則為什麼智能手機越做越大，大屏化成為一種趨勢？這裏的關鍵局限，是移動互聯網技術的迅勐發展和廣泛應用！在移動互聯網時代，手機已經不再是一個電話，而是一個綜合性的智能終端，幾乎所有人們想象到的事情，如今都在這個手機上操作和實現：可以通話，可以收發郵件，可以打遊戲，可以看電影電視，可以網上購物，可以電子導航，可以炒股，可以購買基金和理財產品……總而言之，幾乎無所不能，不怕辦不到，隻怕想不到。如是情形下，對消費者而言，手機屏幕尺寸越大，操作體驗無疑越好。大屏幕手機的應運而生，理有固然，勢所必至也。（可參見本博客中的《手機尺寸為什麼越來越大》一文）。

“楚人有涉江者，其劍自舟中墜於水，遽契其舟曰：‘是吾劍之所從墜。’舟止，從其所契者入水求之。舟已行矣，而劍不行，求劍若此，不亦惑乎？”在移動互聯網時代，拘泥於什麼“3.5英寸是最適合人類的屏幕”當然是教條主義，不亦惑乎！傲慢的蘋果為此付出的代價，也是明白無誤的。此番推出iPhone 6和iPhone 6 Plus，也算是“亡羊補牢，為時未晚”。

狂妄的福特認為他的T型車永不過時，市場證明他錯了；偏執的喬布斯認為3.5英寸是最適合人類的屏幕，市場證明他錯了。由此可見，再偉大的企業和企業家，也要對市場存“敬畏”之心。道理簡單不過：市場是檢驗產品的唯一標準。

最後更新：2017-10-08 20:15:43

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