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胡歌又刷屏了！这次胡歌问你“你渴望的简单生活是什么？”

曾经的车马劳顿，如今的高铁飞机，曾经的书信往来，如今的网络通讯，科技带给了我们很多便利,但是,对于仍然传统的金融领域如何凭借科技让生活更简单?

得益于信息时代下的种种创新与发现,科技在当下正以一日千里的速度向前发展。所以，对于科技改变生活大家都深有体会，而金融改变生活却还是一个新概念。但仿佛在一夜之间，科技金融取代了互联网金融，成为时下最新鲜的金融概念。每一家金融公司都在通过科技不断提升服务，试图改变行业格局重塑生活。

这不，金融科技企业中国平安就在最近以“简单生活”为主题，搞了一波大事情——中国平安简单生活大会。在科技感十足的发布会现场，笑点担当马薇薇、马东亲临发布会，抛哏眼抖包袱让现场笑料不断、精彩不停！

还记得，中国平安在上个月推出的“一键闪赔”、“一键包办”服务，通过人工智能和大数据处理交通信息为我们带来了便捷的交通事故处理方式。从中，我们可以看到中国平安利用科技改变生活的初步尝试，而在本次“简单生活大会”中中国平安还会推出什么令人惊艳的科技产品呢，听007为你一一道来。

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亮点一

情怀+科技

这波预热有点亮!

有过经验的人应该知道，做活动无论是线上还是线下的，目的是提高销量还是吸粉，规模是大还是小，都少不了预热这一步。原因在于，通过预热活动不仅可以提前告知活动信息也能为后续的活动效果做预估。为了本次活动，中国平安从情怀到科技两个维度入手在活动预热上可谓做足了功夫。

相信大家还记得，一个月前作为平安形象大使的胡歌拍摄了两款视频。视频中一脸懵逼的胡歌轻轻按一下键，广告竟然就杀青了完美展示了“一键包办”、“一键闪赔”的平安金融服务，给粉丝们留下了深刻的印象。在本次预热视频中胡歌回顾了自己的成长故事，大走情怀路线重新塑造了一个完全不同的胡歌形象，让胡椒们感动不已大呼暖心。

当胡歌发问“你渴望的简单生活是什么样”之后，不少明星KOL纷纷站台表示支持。尤其是米未马东、马薇薇、姬十三等人分别以逗逼视频回应，不仅如此，不少娱乐文化圈、科技圈、知乎的大V等也同时在微博表示支持。通过胡歌这样一个超级明星，中国平安在预热活动上实现了明星“1+N=无穷”的声量扩大，也让传播实现多个领域的跨界渗透。

这样一场宏大的传播活动，007只能说6得不行！

除了走情怀路线，本次平安简单生活大会还在科技感上下足了功夫。

“有人说，困扰人类的两大终极难题是穷和病。该如何才能破解这些困境？听说只需要集齐马东、马薇薇等星球大咖的AI能量块就能搞定”。

这个悬念文案，配合科技感十足的视频画风把本次大会打造得神秘感十足。有多神秘呢？他不仅吸引了用户，就连平安家族的数个子品牌也迫不及待的想要参加本次活动。

AI客服、刷脸借钱、智能财富管理，这些是什么鬼？难道是本次发布会推出的新功能？相信各位也已经猜到，这些看起来就像是全家福一样微博互动，同样属于预热活动的一环。

007认为，胡歌的情怀预热配上科技感十足的悬念视频，让整个视频发布会的基调已经基本被确定了，配合各路大V、明星以及平安家族的支持，不仅扩大了传播影响力。在诙谐有趣的互动中也实现了悬念信息的铺设以及理念的传达，在技巧上显得非常巧妙。

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亮点二

人工智能服务亮点十足

听了那么多AI的故事，依旧云里雾里？到底什么是AI呢，发布会当天，中国平安还发布了 11个小故事，用一种更加暖心、生活化的场景为用户正式揭开了“AI是____？”的谜底。

相信预热到此，我们已经对于平安将要发布的产品了然于心，但是对于产品具体是什么我们仍然怀有期待。

从平凡生活的场景、日常的细小琐事出发，11段贴近生活的暖心视频将“AI+金融”的应用场景化，为用户带来了更加暖心的情感链接，展示了中国平安“科技+金融”让生活更简单的理念。

本次平安推出了海量以人工智能为核心的服务。

比如车险云理赔服务，便拥有自助理赔、极速查勘、远程查勘、交警在线定责、在线理赔等超级方便的功能，通过互联网+大数据解决理赔难问题，实现理赔事故智能化、线上化、透明化。

比如，信用卡反欺诈服务。平安银行信用卡中心的风控团队从亿级别的海量金融数据中建立用户行为画像、训练大数据侦测模型，同时搭载高效的决策引擎，实现了毫秒级决策响应的全天候实时反欺诈监控，可有效防堵首笔欺诈盗刷交易，保证被盗刷的用户资金“零损失”。

比如智能AI服务。客户可以自行登录平安金管家APP，也可以联系平安人寿服务人员上门协助，在线办理理赔申请、保单信息确认和受益人变更等保险业务，通过生物识别、大数据、远程视频等技术中国平安实现“在线一次性业务办理”的服务升级。

更多服务就007就不一一介绍了，但是通过中国平安推出的这一系列的服务，我们看到了中国平安让科技+金融简化生活的全面布局。而在本次活动中充满了科技感的现场，以及暖心的活动策划不仅传达了平安的理念也用一种更加温暖、生活化的方式展示了中国平安在科技金融上的硬实力。

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亮点三

发布会后期通过物料宣传

实现品牌理念加强

活动前预热，活动后总结，线上线下结合推广，已然成为了营销中最常用的套路之一。

据了解，1min30s的胡歌超长刷屏广告，中国平安还投放了线下院线，可谓线上线下全面渗透。不少业内人士调侃道“中国平安”实力雄厚，果然有钱，推广都是大手笔，更可贵的是“胡歌代言了这么多品牌 就记住了平安。”

除此之外，中国平安在发布会后，用一款画风独特的创意H5刷屏了007的朋友圈。

H5中，老胡（胡歌）开着汽车驶往中国平安“简单生活”发布会现场，一路上中国平安的AI科技帮助老胡解决了一系列麻烦事，在轻松愉快的氛围中，老胡分毫不差的到达了目的地。H5中，科技和人文相结合的调性、宏大的场景、以及轻松趣味的画风，完美展示了中国平安以科技金融让生活更简单的理念，也为整波Campaign画上了完美句号。

无论是线下投放的超长视频广告，还是画风清奇的H5，平安都将胡歌代言人的形象玩出了极致。

【总结反思】

回顾整个营销案例，007发现这是一个非常庞（TU）大（HAO）的营销案子。

从传播角度来看，本次营销从视频到微博互动再从明星到行业KOL，通过内容和媒介实现了渠道、内容的全面覆盖；从行业角度来看，营销从科技感塑造再到生活场景的融合，从娱乐到严肃、暖心到炫酷，全面覆盖了用户需求，真的非常厉害了。

期待中国平安推出更多服务！

最后更新：2017-10-10 00:57:26

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